速卖通启动大规模招商，用“海外托管”抢滩品牌出海新主场

1月7日，阿里旗下跨境电商平台速卖通在杭州举办2026年首场出海千人峰会。从会上获悉，速卖通已启动面向优质商家的大规模招商，将深入浙江、广东、河南等地，为商家提供面对面的政策解读和出海扶持，这些地区也正是亚马逊等跨境平台招募品牌跨境商家的核心产业带。

图：速卖通启动大规模招商，用“海外托管”抢滩品牌出海新主场

在刚刚过去的2025年“黑五”，速卖通已取得关键突破：据Sensor Tower数据，“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲市场下载量超过亚马逊。

速卖通攻入亚马逊主场的背后，是其力推的“超级品牌出海计划”——该计划明确提出以亚马逊的一半成本，为品牌带来全新增量，系统性吸引中高端品牌商家转向速卖通。

图：2025“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊

2025年海外双11&黑五前，多家长期占据亚马逊类目前列的中国品牌将速卖通的备货量翻倍，包括骑行品类头部品牌ROCKBROS洛克兄弟、办公椅类目领先品牌SYMINO、沙发赛道代表COMHOMA、车载冰箱品牌冰虎Alpicool，以及智能清洁品牌ILIFE智意等。

在计划推进过程中，速卖通曾发布一张红、黑色“拳击对决”风格的海报，被行业解读为对亚马逊“下挑战书”。业内普遍认为，真正构成速卖通对亚马逊威胁的，并非简单的“一半成本”，而是这一整套围绕品牌、本地化与履约效率的出海方案。

海外托管正是其中的重要组成部分。在该服务下，商家只需将商品备入海外仓，平台负责后续营销、用户运营和本地履约。数据显示，过去一年，海外托管商家GMV实现10倍增长。且家具、家电等大件品类中，超50%成交额来自海外托管。

小米是深度体验速卖通品牌出海计划和海外托管服务的首批品牌。2025年黑五期间，小米POCO F8系列成为速卖通TOP1新品；通过海外托管服务，小米电视从欧洲本地仓发货，凭借“Local+”标识带来的流量与信任优势，一举拿下欧洲电视类目GMV第一名。

图：小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠点赞速卖通

2026年1月5日，小米国际与阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress达成战略合作，正式加入“超级品牌出海计划”。除了手机之外，双方还将围绕电视等重大家电品类，在海外核心市场联手打造本地化的用户运营及品牌心智建设。小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠表示：“在速卖通超级品牌出海计划推动下，小米增长迅猛，2026年将持续加大投入。”

作为“出海四小龙”中唯一设立专职品牌服务团队的平台，速卖通正成为中国品牌出海的新主场。