广西 南宁打造“文旅+演艺”消费新场景

南宁，这座被乐迷誉为“演唱会友好型城市”的活力之都，在2026年伊始，再次迎来一场现象级的音乐盛宴。1月2日，华晨宇“火星乐章”巡回演唱会南宁站在广西体育中心震撼开唱。

场内的万人大合唱激情澎湃，场外由南宁文旅集团精心打造的“跟着演唱会去旅行”主题文旅市集也是熙熙攘攘、人头攒动，从市集活动现场的笙歌鼎沸，到“邕友荟”社群的品牌升级，再到AI智能体的前瞻布局，南宁文旅集团在2026年开年完成了一次从引爆当下到智领未来的全面跃升，充分释放了“文旅+”模式的巨大潜能，生动诠释了“以演促游、以游带消、以消兴城”的融合发展新图景。

“跟着演唱会去旅行”主题文旅市集由南宁市文化广电和旅游局主办、南宁文旅集团承办，将南宁的城市魅力与演唱会流量相结合，歌迷们不仅能在邕城山水、南宁地标等特色装置前拍照打卡，还能品尝广西米粉、酸嘢等本地特色美食及东南亚风味小吃，同时可以选购壮锦、麽乜等广西非遗文创作为旅行纪念。本次市集增加的体育游戏区及音乐展演舞台，从充满趣味的体育互动到沉浸式的Live乐队表演，不仅丰富了歌迷的游玩体验，还将市集消费场景升级成为演唱会的预热现场。

从2025年末的胡夏跨年演唱会至2026年华晨宇演唱会期间，这场集“吃、玩、游、乐、购”于一体，融合文化、旅游、体育、演艺等多元体验的市集活动，已然成为一场新年狂欢嘉年华，为观演游客带来别具一格的假日享受。

1月2日，南宁文旅集团运营多年的会员粉丝社群“威邕荟”正式宣布升级为“邕友荟”，并同步推出专属卡通吉祥物，标志着集团在“演唱会+”经济模式基础上，迈向更系统化、数字化、生态化的粉丝运营新阶段。2025年，作为集团“演唱会+”跨界营销的重要平台，“威邕荟”通过整合门票、住宿、餐饮、文创等资源，构建“一站式”文旅消费产品，累计实现销售额超2240万元，成功验证了“流量带动消费”的商业模式。在此基础上，“邕友荟”的品牌升级并非简单更名，而是从定位、功能到体验的全方位迭代。新品牌以“更友趣，荟懂你”为口号，定位为“以文旅体商为核心内容，依托数智技术打造的集‘观赛/观演+场景+服务’于一体的城市演艺文旅粉丝社群”，标志着从单一演唱会配套服务向“文体旅商”深度融合平台的战略转型。

升级后的“邕友荟”重点强化两大核心功能。一是面向跨城受众，平台提供“观赛/观演+文旅+消费”一站式智慧解决方案。通过AI定制个性化文旅路线、AR实景导览解锁文化彩蛋，并联动交通、住宿、文创等多类商家，构建“一键预订”闭环，显著提升跨城用户体验，推动演出赛事流量向文旅消费有效转化。面向本地生态，平台着力构建“乐迷/体育爱好者—艺人/赛事方—主办方—本地商家”智能互联社群。依托用户数字身份与行为数据分析，实现积分权益灵活兑换、消费需求精准匹配，助力赛事运营优化与商家合作增效，形成“活动引流—消费带动—用户留存”的良性循环，持续激活本地文旅消费市场。

2026年，“邕友荟”携软萌卡通吉祥物首度公开亮相。其设计融合广西体育中心建筑意象与体育运动元素，象征品牌以音乐会友、以赛聚情的初心，也寓意服务场景从音乐向体育等多领域拓展。这一亲切的品牌符号，进一步强化了与用户之间的情感联结。

面对日益增长的个性化文旅需求和产业升级挑战，南宁文旅集团正将目光投向更前沿的科技领域。在文旅市集舞台，集团全力推进的“智游南宁”智慧文旅AI智能体项目建设也揭开神秘面纱，对现场的游客们进行讲演推荐。该项目以“科技赋能文旅”为核心，依托文旅 AI 垂直模型与智能交互体开发训练，构建涵盖文旅资源、商业生态、用户需求的全域数据中台，通过平台优势实现全市旅游资源与商家生态深度耦合，旨在构建一个覆盖游客“行前—行中—行后”全旅程的智能化服务生态体系。

展望2026年，南宁文旅集团将继续以“文旅+”、“体育+”、“社区+”、“人工智能+”为发展方向，通过持续引进头部演唱会、打造自主赛事IP、深化社区商业运营、加速科技赋能等手段，不断丰富“跟着演唱会去旅行”的内涵，助力南宁建设国家旅游枢纽城市和区域性国际旅游中心城市，让每一次音乐响起的时刻，都成为激活城市消费、展示城市魅力的重要契机。（中国日报社广西记者站 记者：张莉 通讯员：曾萍）