矿泉水包装“碰瓷”人民币：营销创新不能踩法律红线丨中听

评论员 李长需

有些“瓷”，不是想碰就能碰的。

近日，有网友发帖称，广西一款矿泉水的包装标签，印着和20元人民币背面高度相似的桂林山水图案，还用了凹凸反光工艺，左下角甚至标着“20”字样，不少人第一眼都误以为捡到了钱。1月6日，广西金秀瑶族自治县市场监管局通报，已第一时间启动核查，采集样品送专业机构判定，目前涉事企业已暂停生产销售，并配合调查。

企业这番操作，怎么看都不像无心之失。人民币上的桂林山水是法定货币元素，涉事矿泉水不仅复刻其核心图案，还特意用了防伪质感的印刷工艺，这么精准的模仿，大概就是为了吸引眼球而已。但面对质疑，企业工作人员还十分嘴硬，称“只是看起来像，实际上完全不一样”，并称标“20”是因为原来卖20块钱一件。

这话糊弄鬼呢，明眼人都能看出来，这是典型的“碰瓷营销”，想借人民币的辨识度和权威性给产品引流。但这家企业恐怕忘记了，人民币可不是谁都能随便“碰瓷”的。《人民币图样使用管理办法》明确规定，生活用品禁止使用人民币图样，用的话得向当地人民银行申请审批。而中国人民银行广西分行已经明确，没审批过这家企业的申请，也没证据显示它在其他省份已经获批。从法律上看，该企业的行为已经涉嫌违规。

更关键的是，人民币是国家法定货币，承载着国家信用，图样有其严肃性和权威性，随便用在商品上，本质是在消解货币权威。这还真不是上纲上线，要是企业都学着用人民币图样搞营销，不仅会让消费者混淆，还可能给假币犯罪提供可乘之机，影响公众对人民币的信任。之前就有商家在商品、广告里用人民币元素被查处，这说明货币图样使用有不可逾越的红线。

从营销角度来说，企业追求创新和流量并没问题，但创新和追求流量得守住法律和道德底线。涉事企业成立十几年，本该好好打磨自己产品的品质和塑造好自己的品牌，却偏偏走上了“歪门邪道”。这种“碰瓷式营销”或许能短期吸引眼球并带动销量，但其本质是在误导消费者和透支品牌信誉，注定长远不了。消费者买的是矿泉水，不是“长得像人民币的包装”，一旦看清企业的投机心态，只会反感和用脚投票。真正能让企业长久发展的，从来不是投机取巧的噱头，而是实打实的产品质量和合规经营的底线。

这事也暴露了“眼球经济”的乱象。现在市场竞争激烈，不少企业为了脱颖而出，总想着用奇招、怪招博眼球，却忘了营销的本质是传递价值，不是制造噱头。从网红产品的奇葩命名，到直播带货的夸张宣传，再到这次矿泉水模仿人民币包装，部分企业把“吸引关注”当成唯一目标，忽视了法律边界和社会公序良俗。这种短视的营销逻辑，不仅容易引发争议，还会破坏市场公平竞争环境，让踏实做产品的企业吃亏。这类企业，监管部门应该好好监管一下了。

目前，相关部门还在等专业机构的判定结果，但不管最终结论如何，这事都给那些想“碰瓷”的企业上了一课。营销有边界，创新有底线。企业要想长远发展，必须抛开投机取巧的心态，把精力放在提升产品质量、打造核心竞争力上，这比什么噱头都重要。