商业化是天敌？古镇同款小吃同款街景遇冷，如何才能玩出新花样

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哈喽，大家好，小玖今天想和大家聊聊古镇这个话题。

如今说到古镇旅行，大众的衡量尺度似乎高度趋同：是否“过度商业化”。仿佛一旦被打上这层标签，那座古镇便成了游人纷纷绕道的目的地。

但小玖认为，古镇真正的难题并非商业介入本身，而是我们对商业化的操作方式太过缺乏创意与深度。

从 “追名镇” 到 “找冷门”，游客在逃什么？

早年间，像周庄、乌镇这样的知名古镇，几乎是人们心中古镇旅游的唯一代表。

上世纪80年代，周庄率先尝试通过发展旅游业筹集资金用于古建维护，开创了以旅养文的新型保护路径。

此后这一模式迅速在全国铺开，四川、浙江、江苏等六个省份相继形成规模庞大的古镇群落。

必须承认，在起步阶段，商业化为古镇修缮提供了必要经济支撑，也让沉睡的历史街区重新走入公众视野。

可很快问题浮现——各地古镇逐渐呈现出惊人的雷同性。

无论身处何地，街边售卖的皆是批量生产的纪念品、口味趋同的网红糕点，连拍照用的服饰款式和构图角度都如复制粘贴一般，这种表层且重复的内容令体验感不断稀释。

于是，“反向出行”悄然兴起，越来越多游客选择避开人流高峰，转而探访仍保留本地生活气息的小众古镇。

可吊诡的是，这些原本低调的角落一旦被社交平台曝光，资本随即涌入，熟悉的商铺林立、人流拥堵再度上演，陷入新一轮轮回。

小玖察觉到，人们真正抗拒的并非商业存在，而是那种挤压文化空间、消解生活本真的低质运营。

破局同质化：让商业为文化 “赋能” 而非 “减负”

不少人将商业化视作古镇生命力的破坏者，实则不然，科学合理的商业运作反而是延续其活力的关键支柱。

清晰的导览系统、干净整洁的公共环境、安全可靠的住宿餐饮，这些基础服务体验背后都依赖于稳定的商业投入。

更现实的问题在于，古镇保护耗资巨大。有统计显示，某城市三分之二的重点古镇面临基础设施更新经费不足的困境，仅石板路面日常清洁成本就远超普通市政道路维护支出。

若无持续的资金回流，所谓的静态保存终将演变为无声衰败。

真正的解决方向，在于推动商业成为文化传播的媒介，而非单纯逐利的工具。

乌镇的做法极具参考价值，它摆脱了“水乡古镇”的单一叙事，主动构建具有辨识度的文化品牌。

一年一度的乌镇戏剧节、常年开放的艺术馆、民宿中精心陈列的地方文学读物，都在传递专属于这片土地的精神气质，实现商业与文化的有机融合。

重庆磁器口则探索出另一条创新路线——一座由旧工业烟囱改建而成的巨大温度计，成为吸引游客驻足打卡的新地标。

步入老巷深处名为“花坞”的艺术空间，斑驳墙面悬挂着当代画作，百年院落屋檐下飘散着现磨咖啡的香气。

非遗手工作坊旁设有一座小型音乐厅，独立音乐人在此进行定期演出，打造出集传统工艺、现代艺术与现场声音于一体的复合场景，赋予游客沉浸式感知。

这些实践表明，古镇商业升级的可能性，根植于对本土文化基因的深度挖掘，重在营造可互动、有情感联结的生活化体验。

小玖发现，当代旅行者愈发重视“真实感”，他们渴望接触清晨菜市的喧闹、午后茶馆里的闲谈，感受一方水土独有的生活节律。

当商业能够回应这类需求，帮助游客从被动观看转向主动融入，古镇便不再是千篇一律的商品化景区。

古镇的真正价值从未改变，它深藏于青石板路的裂痕之中，蕴藏在居民日常起居的烟火气息里。

商业化本身并无过错，错的是千篇一律的模仿与粗暴嫁接。未来，唯有那些能用心讲述地方故事、让历史真正“活”起来的古镇，才能赢得人心长久停留。

小玖也期待，更多古镇能找到契合自身特质的发展路径，在文化遗产守护与时代更新之间达成动态平衡，让千年文脉绵延不息。

信源来源：2025-06-03 光明日报 重庆磁器口：千年古镇迸发文旅“新”潮

钛媒体APP 2026-01-06 商业泛滥的古镇，该换种打法了