文化观察｜动画片衍生品热销 “小周边”撬动大市场

天津日报记者 张钢

近日，2025年度中国电影观众满意度调查结果公布，动画电影表现尤为亮眼。前五部高满意度影片中，《哪吒之魔童闹海》（87.3分）、《罗小黑战记2》（87.1分）及《浪浪山小妖怪》（86.9分）三部动画作品入围。同时，这些影片的衍生周边产品持续热销，揭示中国电影产业正在经历的根本性转型：电影艺术已突破单一票房经济的传统框架，正以品牌价值为核心驱动力，迈向多元业态融合共生的新发展阶段。

看完《浪浪山小妖怪》，入手一只小猪妖毛绒挂件；看完《罗小黑战记2》，在桌上摆放一只罗小黑手办……多部动画电影票房创新高，同步带动了衍生品经济。近年来，观众愈发重视观影后的“情绪消费”。据统计，电影衍生品消费市场规模已达千亿元级。电影周边的持续走热，不仅有力拉动了电影非票房收入的增长，更以“小周边”撬动大市场，促进了多个维度的“破圈”。

影片票房曾长期被视为衡量电影成败的单一标准，导致了创作同质化、题材局限等问题。如今，以动画电影为代表的优质内容，正通过观众满意度与周边产品热销的双重印证，展现出新的价值逻辑——观众不仅为观影体验买单，更愿为情感认同与文化符号持续投入。动画电影作品因其鲜明的角色形象、引人入胜的故事讲述，天然具备强大的衍生品潜力，成为探索多元经济模式的先行者。

多部动画电影作品能获得满意度调查高分，其成功具有共性：以扎实的内容赢得观众喜爱，进而通过角色、故事、视觉符号等要素，构建起可延展的文化标识系统。“罗小黑”系列的萌系形象早已跨越银幕，成为年轻人喜爱的日常符号；“浪浪山”借助独特的故事背景，拓展至主题展览、文创产品乃至数字互动体验。电影本身成为文化消费的起点，其价值链延伸至玩具、服饰、文旅、游戏等领域，形成“一源多用”的产业生态，不仅显著提升了项目的综合收益与抗风险能力，更使电影的文化影响力得以沉淀与增值。

当下，一部电影的成功不再仅由票房数字决定，而是体现在观众满意度、文化符号生命力与多元商业价值等维度，这一转型的背后，是创作思维与消费市场的双重升级。创作者日益注重系列故事的长期培育与系统化开发，在内容策划阶段便考虑其跨媒介叙事与商业延展的可能。年轻观众更倾向于通过消费周边产品表达情感归属、进行圈层互动，使得正版衍生品承载了远超其实用价值的情感与文化意义。供需两端的深刻变化，共同推动了电影产业从“短期票房冲刺”转向“长期运营”的可持续发展模式。

来源：天津日报