春运团圆季，甜蜜伴归途 上海糖酒集团携手东方航空共拓航旅消费新场景

2026年春运即将开启，为让旅客们一路满载甜蜜、温暖归家，自2025年12月30日起，上海糖酒集团携手中国东方航空旗下东航电商推出“甜韵东方，团圆启航”春运联合活动，此次跨界聚焦春运期间千万航空旅客的出行与消费需求，通过空中飞行与地面消费场景联动，打造“线上预定、年货到家”的一站式便捷服务，将年味带上旅途，让团圆串联归程。

线上线下多重礼遇，好选年货一键到家

美好的团圆，从旅途开始。据悉，双方线上平台已实现消费场景无缝对接，共同构建出一条兼具效率与温度的“空中年货通道”。活动自即日起至2026年1月26日，完整覆盖春运的黄金消费期。旅客可通过东方航空APP、小程序、“光明好选”线上商城活动专区，领取“光明好选”专享年货消费券包，便捷选购、一键到家。

此外，用户也可参与东方航空的“团圆季——绮丽东方·焕新起航”活动，领取机票优惠券，享节日出行及返程特惠。东航还同步推出酒店、景区门票及“机票+酒店”套餐等多元产品。团圆季活动将持续迭代升级，从元旦至春节，东航将通过全流程出行礼遇，在辞旧迎新的重要时刻“全程在线”，双方共同为用户提供年货加出行贴心便利。

除了线上便捷采购，线下体验同样丰富，位于南京东路步行街的第一食品商店作为活动重要落地场景之一，推出多款精选年货产品。其中，“一食当家”系列休闲零食，为旅途间隙提供便捷美味；中华老字号“玉棠”的控轻堂L-阿拉伯白砂糖，以低GI配方传递健康关怀；深受欢迎的“一盒上海”蝴蝶酥，以经典海派风味传递上海情怀，让返乡旅途更轻松，让年货备置更显心意。

跨界融合新实践，共筑“航旅+商业”生态圈

本次合作突破了传统零售的局限，通过航空与零售生态的深度融合，搭建起贯通消费、出行与生活服务的开放式平台，以资源整合与场景互融，激活商旅联动的深层价值。

在零售场景中，东航会员可在上海糖酒集团旗下第一食品、好德便利、可的便利、良友便利、BK24光明便利屋等20家指定门店，直接使用东航钱包完成支付，实现航旅出行的权益扩展，构建出行与消费的生态循环。

在出行服务方面，上海糖酒集团旗下圣诺亚皇冠假日酒店已完成东航酒店频道的入驻，旅客可在东航APP、小程序酒店频道查看实时房源库存、价格信息，预订时还可使用东航积分抵扣部分金额，满足商旅客户一站式出行的品质需求。

值得一提的是，活动期间，双方将通过自有微博、微信、抖音直播等社交媒体发起多轮互动抽奖。“光明好选”特色礼包唤醒年味记忆，“第一食品”线上商城、线下门店汇集南北风物，更有东航机票券等重磅惊喜，让归途有礼，甜蜜随行。

从一口蝴蝶酥的焦香，到一盏沁心暖茗的芬芳，点滴滋味熨帖了风尘仆仆的旅途。“甜韵东方，团圆启航”不仅是一次跨界联动，更是两家企业服务国家战略、推动消费升级、共筑美好生活的切实行动。双方以航旅融合、场景互通、价值共生为路径，持续探索“航空+商业”的广阔可能。未来，双方将持续努力，为每一位旅客提供更温暖、更便捷、更具品质的旅程陪伴与消费体验。