完整报告获取:三个皮匠报告
艺恩于2026年1月发布了这份31页的《情绪疗愈消费市场趋势盘点报告》,深入剖析了当代人在高压社会下如何通过消费来“治愈情绪”,揭示情绪经济已成为一个不可忽视的新兴市场,正在重塑我们的生活方式和消费逻辑。
1. 情绪消费为什么这么火?
- 情绪成了“刚需”:现代人压力大、焦虑多,情绪问题不再是隐私,而是普遍现象。
- 从“讨好别人”到“讨好自己”:越来越多人开始关注自我感受,“爱你老己”成为潮流。
- 情绪经济规模暴涨:预计到2029年,情绪经济市场规模将超5万亿元,年增长率超25%!
2. 谁在为情绪买单?三类核心人群
- 瞬时情绪逃脱者(占比42%):18-28岁年轻人,情绪波动大,靠“小确幸”快速抽离,比如盲盒、ASMR、零食化消费。
- 高压续航者(占比33%):28-45岁职场人,追求高效疗愈,愿意为冥想、线香、专业服务付费。
- 精神游牧者(占比25%):25岁以上高敏感人群,追求深度共鸣,喜欢演唱会、艺术展、宠物陪伴等体验消费。
3. ️ 情绪消费都在买什么?
- 实物类:香薰、解压玩具、宠物用品、IP周边。
- 体验类:演唱会、音乐节、旅行、戏剧疗愈。
- 数字类:AI恋人、数字宠物、VR解压游戏。
- 服务类:心理咨询、音疗、漂浮舱、热瑜伽。
4. 品牌如何玩转情绪营销?
- :宠物、生活记录类达人最受欢迎,场景化、居家好物内容互动最高。
- :随拍、剧情类内容更易引发共鸣,品牌通过技术打造“可感知的情绪体验”。
- 情绪价值成“隐形溢价”:无论是书店、咖啡厅,还是科技产品,都在打造“疗愈+”场景。
5. 未来趋势:情绪疗愈不止于消费
- 感官系统重建:人们开始通过香氛、声音、触觉等“感官编程”来重置身心。
- 疗愈场景无处不在:从居家到办公,从独处到社交,情绪疗沁入生活毛细血管。
- 精神消费升级:人们不再满足于短暂快乐,更追求意义感、归属感和深度共鸣。
报告总结与启示:
情绪疗愈已从“小众需求”演变为“大众经济”,它不仅是消费行为,更是现代人的一种生活方式和精神自救。品牌若能真正理解不同人群的情绪痛点,提供有温度、有共鸣的解决方案,就能在这场“温柔革命”中赢得用户的心。而对于我们每个人来说,情绪消费不是“乱花钱”,而是一种自我关怀的方式——但也要记得,真正的疗愈,最终还是要回归内心。
愿我们都能在焦虑时代里,找到属于自己的“情绪出口”。✨
报告节选
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