古猫科技创始人汤诗伟：数字文博不缺载体与技术，需要的是精细化运营

如何让博物馆不仅“火”起来，更要“活”起来？或许这家文创企业能够给出答案。

过去数年，它通过一系列数字技术手段与流行的叙事方式，打造了从三星堆数字展厅到山西古建数字博物馆，再到数字儿童博物馆等项目，让博物馆走进大众生活。

《每日经济新闻》记者邀请到古猫科技创始人、原成都考古研究院古建所所长汤诗伟，分享他近年的创业故事及最新的行业观察。

从“白手起家”，到想要打造博物馆界的“百家讲坛”，再到创立古猫科技，他始终坚信，数字文博是很多人都未能真正深入涉足的领域，其不仅需要极强的内容资源储备，还需要足够有耐性，进行可持续、精细化的运营。

在汤诗伟看来，“创业就是一个不断‘修剪’自己野心的过程，最终还是得回到自己最想做和最擅长的赛道上来。数字文博不缺载体，也不缺技术手段，更缺的是优质的内容及可持续的运营能力。”

扎根古建，一切“白手起家”

因为奥数竞赛成绩优异，汤诗伟高中时便被选拔去了北京上理科实验班，获得直升北京大学的资格。后来，他选择进入北京大学考古文博学院的古建专业。

大学毕业时，在机缘巧合之下，成都文物考古研究院当时的院长，邀请汤诗伟回成都工作，担任古建所所长。“回来之后，我确实是所长，因为古建所只有我一个人，一切都需要白手起家。“汤诗伟笑道。

“被骗”后的汤诗伟不甘心，于是陆续回到北大“忽悠”师弟师妹，将成都古建所逐步扩充到10多人的规模，扎根于四川地方古建筑保护，打造出一支非常有实力的研究队伍。

当年，汤诗伟带领小伙伴们一起致力于四川地区古建筑相关问题的学术研究，运用了人类学调查、建筑考古研究、遗产数字化技术等多种方法，并出版了不少专著，为四川地区珍贵建筑遗产的保护和利用提供了当代实践。

汤诗伟 图片来源：受访者供图

虽然汤诗伟主导和参与的多个项目获得了不错的行业认可，但却难以破圈，形成持续的影响力。这是当时博物馆界与古建保护圈面临的共同难题——难以触达大众。

2011年，汤诗伟参与了古蜀国联合申遗项目，该项目由三星堆遗址、金沙遗址以及古蜀船棺合葬墓组成的考古遗址群构成。“当时我们的院长将我们一行人，包括从北京请的专家组织到一起，关在酒店闭门一个月，写申遗材料。那时我们挖掘到了这几个遗址的很多价值，但那些文本描述的东西，公众是不知道的，也没有很好的传播渠道，我觉得特别可惜。”

那段时间，汤诗伟虽身处研究机构，却一直关注着市场的变化，他也一直计划着打造一个博物馆界的“百家讲坛”。“那时（我）也是（处于）管理岗嘛，算是一种半创业的状态。”

接下来几年，随着全新技术手段与传播方式的兴起，喜欢折腾的汤诗伟开始研究文博知识的大众化传播与文博IP的塑造。“我希望改变以往许多博物馆陈旧、呆板的印象，不仅让文博‘火’起来，还要真正让它‘活’起来，”汤诗伟表示。

跳出框架，让博物馆流行起来

2019年，年近不惑的汤诗伟选择离开研究所出来创业，离开那个待了十五年的“成熟框架”。“当时无论是市场需求，还是技术手段都处于一个快速发展阶段，我认为时机成熟了。”

那两年，成都文博热逐渐兴起，展览体量大、展期长达几个月、吸引观展人数动辄几十万人的大展特展并不鲜见。“成都充满了创造力与消费的活力，也有很大的文博受众，古猫选择在这里启航，具备了做大做强的可能性。”

于是，古猫科技在青羊区少城国际文创谷内诞生。“古猫的使命就是让博物馆流行起来。围绕‘博物馆+’，我们希望通过现代的技术让博物馆变得很有趣，让大家喜欢中国的文化、文物，”汤诗伟表示。

古猫与三星堆博物馆打造的线上博物馆开幕式 图片来源：受访者供图

凭借本身极强的内容资源，从一开始为博物馆做文物的线上语音讲解，到与多家博物馆建立独家合作，古猫在数字文博领域迅速扎根。最多的时候，古猫的团队人数拓展到近40人。

“当时我们这层楼都快坐不下了，”汤诗伟指了指四周，“当时我们服务的博物馆包括三星堆博物馆、敦煌博物院、圆明园遗址公园、秦始皇陵兵马俑博物馆、成都博物馆等，大大小小有100家左右。”

后来，随着市场需求变化，古猫扎进了短视频的赛道。2021年，古猫开始以有趣轻松的短视频形式聊文物，在抖音和B站迅速累积了50多万粉丝，两个平台累积获赞500多万。

“在文博这个领域，除了要做专业的科学研究，它始终是一个重内容输出与IP打造的领域，我们尽可能以流行的方式让文博走进大家的日常生活。无论是短视频、漫画还是研学，甚至是脱口秀，我们没有给自己的业务设限，”汤诗伟表示。

讲解界的脱口秀“赵弘文-赵老师”和他的新晋博学搭档“古猫-古老师” 图源：受访者供图

在汤诗伟看来，“数字文博运用了很多的大数据技术、VR技术、语音技术，在为大众创造新的体验之外，如何提供新的认知与系统性思考尤为重要。这是很多数字文博玩家所缺少的。”

如今，经历过创业初期的快速发展后，古猫到了一个相对平稳的发展期，作为创始人的汤诗伟也愈发从容，一边忙着公司的战略及业务，一边开始经营自己的视频账号。

谈及数字文博领域的行业趋势，汤诗伟认为，“我们这一领域（数字文博），它不缺载体，也不缺技术手段，更缺的是优质的内容以及可持续的运营能力。这是一个重IP的时代，你必须在自己的赛道上，持续输出，建立新的标识。”