北京
来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
泛娱乐直播行业正逐渐摆脱“传统秀场”的刻板印象，成为内容专业化、经营规范化的线上文化消费产业。
近日，《2025抖音泛娱乐直播报告》发布（以下简称“报告”）。报告显示，2025年抖音平台演艺类直播达1.28亿场，同比增长26.39%，日均超35万场。随着泛娱乐直播产业化程度提升，产业链细分岗位兴起，编舞师、运镜师、直播间导播等成热门职业。
报告显示，过去一年，抖音直播持续通过提升内容质量、保障从业者权益、规范机构经营行为等举措，推动泛娱乐直播产业专业化升级与规范化建设，推出“主播安心入会”政策等，治理直播机构不当经营行为。抖音直播相关负责人表示：“平台希望携手行业各方参与者，共建高质量直播生态。”
内容供给提质升级：499家院团带来专业内容
在内容供给端，平台通过发起“优质团播计划”“艺播计划·抖音直播院团专项”“聚光计划·抖音直播院团专项”等扶持计划，构建多元内容体系。据报告，抖音直播已有16个内容大类、53个子垂类，覆盖美声演唱、器乐演奏、戏曲曲艺等领域。平台制定了明确的优质标准，认证扶持13.5万名优质主播树立行业标杆。
专业演艺力量也积极试水直播、拓展线上经营。截至2025年12月，已有499家国有文艺院团及6183名院团演员入驻抖音，累计直播超81.9万场，直播间成为专业演艺团体的“第二舞台”。其中，陕西省歌舞剧院是首批尝试“团播”模式的文艺院团之一，其凭一级编导创排、专业舞者演绎、晚会级舞美，不仅直播打赏超预期，更吸引了不少线上新观众。
“团播不是艺术的降级，而是用直播的语言做传统文化的‘翻译官’。”陕西演艺集团副总经理，陕西省歌舞剧院党委书记、院长孟丁表示，“陕歌将建好用好抖音平台搭建的‘第二舞台’，全力实现社会效益与经济效益的双效统一。”
从业者权益护航：规范签约履约，助力“主播”成稳定职业
2025年，平台逐步构建起约束直播公会合规签约、如实履约的保障体系，并参与制定网络主播职业能力评价标准，推动直播新职业变成有发展前景的“稳定事业”。
2025年7月起，抖音直播推出“主播安心入会”政策、“合约风险AI检测”功能等，约束公会经营行为、保障主播职业权利。报告显示，2025年，平台已协助29233名主播维护自身权益；敦促约650家存在不当签约、履约行为的机构整改，对130家逾期未整改公会予以扣减健康分、限制经营能力乃至从平台清退等处罚。
2025年3月，中国演出行业协会发布《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准，这是自2024年7月人社部等三部门将“网络主播”列为国家新职业后，国内首个针对网络表演主播的职业能力评价标准。平台参与该标准起草，助力主播职业形成阶梯式培养体系，推动“网络主播”从临时性职业向可持续事业转型。数据显示，2025年抖音稳定开播一年以上的主播人数同比增加30%。
行业生态共建共治：推动各方形成规范发展共识
行业生态建设方面，抖音持续完善治理规则，并推动行业各方形成合规发展共识。
围绕近年来广受网友喜爱的团播，2023年平台推出《抖音直播团播内容管理规范》，整治违规团播内容；2025年，该管理规范进一步升级。报告表明，过去一年，平台对60家不当经营的团播机构采取处置措施，其中41家被终止合作。
此外，平台全年组织100余场行业沟通会，覆盖2000余家直播机构、1万余名机构经纪人，意在推动行业各方达成“高质量发展”共识，已有多家机构联合发起合法合规经营、保障从业者权益的自律倡议。
优质内容驱动，用户消费行为更健康
报告显示，专业才艺类直播更受网友青睐。过去一年，抖音平台器乐演奏、唱歌、舞蹈等专业才艺直播间打赏收入增速较非才艺直播间高出7倍。
中国广播艺术团演员盛璐璐，通过竹笛演奏吸引超260万抖音粉丝。2025年元旦，有家长在“连麦”时提出希望盛璐璐指点孩子卡了两个多月的吐音技巧（一种吹奏乐器演奏技巧），盛璐璐用将近二十分钟，从口型、气息到舌尖位置，在直播间像面对面一样带着孩子练习。当孩子吹出一个清晰的吐音时，家长激动地送上一份直播礼物：“这是孩子的学费，也是我们全家新年第一份开心。”
据报告，2025年，抖音有打赏行为的用户同比增长5.41%、人均打赏金额下降7.96%，直播消费端呈现“小额多频”良性格局。同时，抖音通过设置消费提醒、打击诱导消费、24小时受理消费纠纷等举措完善用户保护体系。
（图片来自平台方）
责编：宾朋
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