发现新品 | 2025年12月「婴童洗发沐浴」新品趋势

2025年全年淘天渠道婴童洗发沐浴市场销售额超14.4亿元，销量超1762万件。其中，婴童洗发沐浴二合一品类以量额双超50%的占比稳居核心地位，印证家长对便捷高效洗护场景的刚性需求。

从淘天渠道婴童洗发沐浴销售额TOP10功效来看，清洁位居第一，凸显基础清洁仍是市场刚需底盘；柔顺、保湿分列二、三位，反映家长对“发丝柔顺不毛躁”“肌肤长效保湿”的进阶诉求。

值得关注的是，TOP10功效销售额同比皆呈现增长态势，其中留香同比激增130.33%，折射出新生代父母对婴童洗护产品的期待向“愉悦洗护体验升级”延伸，“嗅觉经济”正逐步渗透至婴童赛道。

在新生代父母精细化育儿理念驱动下，婴童洗发沐浴新品迭代持续加速，本周小云为您探析2025年12月婴童洗发沐浴的新品趋势。

功效

温和清洁，舒缓保湿

数据显示，清洁作为核心功效，仍是家长选购的首要考量，同时家长对婴童肌肤痛点的解决需求日益明确。数据显示，舒缓、止痒功效表现亮眼，同比增幅分别达42.81%和41.20%，背后是家长对婴童肌肤敏感、干燥泛红、蚊虫叮咬后瘙痒等问题的精细化护理需求。

01

一页婴童舒润沐浴油

品牌：newpage一页

国家：中国

价格：￥119/200g

图片来源：newpage一页旗舰店

功效宣称：舒缓红痒，水润保湿

主要成分：甘油、水、椰油酰两性基乙酸钠、海藻糖、蛋黄油、西班牙鼠尾草籽提取物、柚果提取物、霍霍巴籽油、马齿苋提取物、羟苯基丙酰胺苯甲酸、泛醇、檀香木提取物等

智云观点

◆专研云朵三明治清洁-添加了APG表活+油脂+两性表活，细密低泡易冲洗，呵护皮脂膜。

◆枳苷宁技术-通过萃取胡柚果，靶向阻断瘙痒信号，改善泛红、瘙痒。

◆深润保湿-添加了泛醇+霍霍巴籽油+欧丹参油+海藻糖，肌肤持久水润。

◆舒缓因子-蕴含马齿苋精粹和燕麦舒红因子，缓解干燥不适，呵护屏障损伤。

◆专利强韧屏障因子Omega-Pro-黄金配比蛋黄油、西班牙鼠尾草籽提取物、水解蛋壳膜，四重成分强韧皮肤屏障。

02

澳雪儿童高山松茸净澈保湿沐浴露

品牌：澳雪

国家：中国

价格：￥39.9/310ml

图片来源：澳雪旗舰店

功效宣称：温和净澈，舒缓平衡

主要成分：椰油酰基苹果氨基酸钠、椰油酰胺丙基羟磺基甜菜碱、松口蘑提取物、龙胆根提取物、积雪草提取物、甘油、维生素E等

智云观点

◆洁面级表活-添加双核氨基酸表活，深入清洁肌肤，水润不假滑。

◆3种植物精粹-特添松茸、龙胆根和积雪草精粹，蕴含珍稀活性成分，强韧屏障。

◆三重保湿矩阵-蕴含维生素E+玻尿酸+甘油，植萃保湿，在皮肤表面形成保护膜，补水保湿。

03

儿童舒缓洗发沐浴露

品牌：小浣熊

国家：中国

价格：￥64/500ml

图片来源：小浣熊旗舰店

功效宣称：温和清洁，水润保湿

主要成分：水、椰油酰基谷氨酸 TEA盐、水解玉米淀粉、糖脂、糖类同分异构体、水解蚕丝、沙棘果提取物、乳糖酸等

智云观点

◆三重洁净体系-添加了APG表活+鼠李糖脂+氨基酸表活，温润净澈不紧绷，浴后肌肤水润舒爽。

◆植萃成分-蕴含沙棘果精华，舒缓敏感，改善肌肤泛红。

成分

表活配方，仿生胎脂

数据显示，作为温和清洁的代表，氨基酸成分位居成分榜TOP1，同比增长16.69%，印证温和清洁已成婴童洗护“刚需标配”；仿生胎脂配方则通过模拟婴儿天然皮脂层结构，强化保湿锁水与屏障修护能力，契合婴童皮肤的特殊护理需求。同时，天然植物萃取成分的应用持续提升，家长更偏好“无刺激、可溯源”成分的产品。

01

bibi婴儿雪绒花洗发沐浴泡泡

品牌：bibi

国家：瑞士

价格：￥139/330ml

图片来源：bibi旗舰店

功效宣称：洁净润肤，强韧屏障

主要成分：高山火绒草愈伤组织提取物、高山火绒草花/叶提取物、燕麦β-葡聚糖、甲基椰油酰基牛酸钠、癸基葡糖苷、椰油酰胺丙基甜菜碱、植物甾醇类、神经酰胺NP等

智云观点

◆温和表活-添加了APG+氨基酸表活+甜菜碱表活，温和清洁不伤肤。

◆专利成分加持-特添燕麦β-葡聚糖，易冲洗不假滑。

◆仿生胎脂Teach保湿-蕴含磷脂酰胆碱、神经酰胺和植物甾醇，补水锁水，浴后水嫩。

◆植物精粹-添加了高山火绒草愈伤组织提取物和有机雪绒花精粹，强韧屏障，安抚幼肌。

02

植观儿童沙棘果油沐浴油

品牌：植观

国家：中国

价格：￥67/225g

图片来源：植观旗舰店

功效宣称：温和清洁，强韧屏障

主要成分：牡丹籽油、沙棘果油、神经酰胺NP、红没药醇等

智云观点

◆强韧肌肤屏障-添加护肤级舒缓、保湿成分红没药醇和神经酰胺NP，快速舒缓肌肤干痒泛红。

◆植物仿生胎脂-采用仿生胎脂配方，24小时长效锁水，强韧肌肤屏障。

◆珍稀植物油脂-蕴含沙棘果油和牡丹籽油，24H长效保湿滋润。

03

Colongon婴童洗发沐浴露

品牌：Colongon

国家：英国

价格：￥199/300ml

图片来源：Colongon海外旗舰店

功效宣称：温和清洁，舒缓保湿

主要成分：角鲨烷、椰油酰甲基牛酸牛酸钠、燕麦提取物、泛醇等

智云观点

◆第3代仿生胎脂x角鲨烷-采用PROLIP仿生胎脂配方，复配角鲨烷，形成天然皮脂层，强韧皮肤屏障。

◆植萃表活-添加了氨基酸PRO+专研APG表活，减少清洁损伤，洗后水润不拔干。

◆4维蛋白成分-加入APQ3水通道蛋白和FLG丝聚蛋白等，构建肌肤屏障，14天屏障提升+186%。

◆抗敏因子-蕴含燕麦精华+泛醇B5，调节肌肤菌群微生态，有效舒缓干敏。

香型

天然清新、淡雅花香

“嗅觉经济”向婴童赛道的渗透，推动香型成为产品差异化竞争的重要抓手。数据显示，留香功效同比增速高达130.33%，标志着婴童洗护市场从“功能满足”向“情感价值”延伸。香调以清新花香为主流，既避免化学香精对宝宝娇嫩呼吸道的刺激，又能带来舒适的嗅觉体验。

01

澳兰黛儿童山茶花氨基酸洗发水

品牌：澳兰黛

国家：中国

价格：￥49/300g

图片来源：澳兰黛旗舰店

功效宣称：温和无刺激，舒缓护发

主要成分：欧蒲公英提取物、紫花地丁提取物、侧柏叶提取物、何首乌提取物、山茶花提取物、水解角蛋白等

智云观点

◆多重氨基酸表活-添加精氨酸、丝氨酸、亮氨酸、赖氨酸、酪氨酸等20种氨基酸，清洁油脂，深入头皮洗护一体。

◆多重植萃成分-蕴含欧蒲公英、紫花地丁、侧柏叶、何首乌等11种植物提取物，滋润保湿。

◆专利护发因子-特添山茶花提取物和双蛋白，养护头皮环境，底层补水。

◆益生元舒缓-添加菊粉和α-葡聚糖寡糖，舒缓护发，温和无刺激。

◆自然芬芳-前调：芦荟、醛香，中调：蓝甘菊，后调：龙涎、麝香，蓝甘菊香调清新疗愈。

02

青蛙王子儿童舒爽沐浴露

品牌：青蛙王子

国家：中国

价格：￥19.9/1L

图片来源：青蛙王子旗舰店

功效宣称：净肤去油垢，弱酸亲肤

主要成分：山茶油、澳洲坚果籽油、椰油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰胺甲基 MEA、乳清蛋白、黄芩根提取物、烷基葡糖苷等

智云观点

◆椰油清洁-添加了椰油表活，清爽净肤去油垢。专利复配山茶油，舒爽净肤又润肤。

◆水润精华-优选澳洲坚果籽油和乳清蛋白，嫩肌浴后不紧绷。

◆馥郁芬芳花香-前调：香柠檬、绿柑橘，中调：水润椰子水、茉莉、铃兰，后调：麝香、木香、甜香草。

03

儿童舒爽净透洗发露

品牌：kokoro love初葆

国家：中国

价格：￥188/200ml

图片来源：kokorolove旗舰店

功效宣称：净澈舒缓，轻盈舒爽

主要成分：水、甘油、椰油酰甘氨酸钠、月桂酰谷氨酸钠、柠檬酸、羟丙基淀粉磷酸脂、乙二醇二硬脂酸酯、月桂酰两性基乙酸钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、对羟基苯乙酮、氯化钠、苯氧乙醇、香精、尿囊素、椰油酰水解燕麦蛋白钾等

智云观点

◆植物系清洁配方-添加氨基酸表活复配甜菜碱表活，温和清洁，泡沫细腻易冲洗。

◆多重养护成分-蕴含辛酰甘氨酸、糖类同分异构体和旱芹籽提取物，稳定头皮微生态，舒缓头皮。

◆清新海洋香调-前调：桉树、佛手柑、甜瓜，中调：马林、茉莉、铃兰，后调：檀木、麝香、海洋。