上海
巴黎1月5日（石周）随着圣诞树蛋糕季结束，法国一年一度的国王饼（Galette des rois）销售旺季正式开启。借着主显节（Épiphanie）的传统热度，法国吉伦特省（Gironde）波尔多（Bordeaux）附近的一家面包店近日凭借一项极具话题性的营销创意引发关注——他们将一辆全新小汽车作为“幸运奖品”，送给购买国王饼的顾客。
在克雷翁（Créon）的Fournil de Créon面包店内，一辆亮黄色的新车被直接摆放在店铺中央，与国王饼一同陈列，吸引了大量顾客驻足拍照。这辆汽车价值超过2.1万欧元，并非直接藏在饼中，而是作为购买国王饼即可参与抽奖的终极大奖。
活动规则十分简单：顾客只需在1月31日前购买一份国王饼——无论是布里欧修款（briochée）还是杏仁奶油馅（frangipane）——即可获得一张抽奖券。填写后投入店内的抽奖箱中，最终将由司法执达官监督下进行抽签，选出幸运得主。
这一创意迅速取得成功。店员摩根（Morgane）在接受采访时表示：“活动吸引了很多人，甚至有顾客专程开车一小时到一个半小时前来，只为买一块国王饼碰碰运气。”
店主斯泰芬·克洛阿雷克（Stéphane Cloarec）坦言，这是一项有计划、有目标的营销策略。今年他希望卖出4万份国王饼，几乎是去年的两倍。2025年，该店已以2万份销量成为当地销售冠军。
“往年我们的销量就已经明显高于周边同行，今年店里摆出这辆车，应该能进一步刺激顾客的购买欲望。”他说。
抽奖结果将于1月31日正式公布。在此之前，这家面包店的创意已成为当地热议话题。事实上，近年来，为了在竞争激烈的节庆市场中脱颖而出，越来越多法国面包师开始用豪华奖品取代传统瓷偶（fève）：从汽车、钻石，到金条，奖品规格不断升级。
文｜鲁佳
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