价格腰斩！曾经的“天价神药”，如今暴跌超6成，囤货者亏惨

曾被誉为药中茅台的片仔癀，一度上演一粒难求的疯狂，黄牛价飙至1600元。

然而短短数年，其价格暴跌超6成，电商售价低至590元，囤货者亏惨、黄牛集体退场。

从高端宴请标配、婚嫁硬通货，到门店冷清、业绩下滑，这场神话的崩塌令人唏嘘，究竟是什么让这款天价神药风光不再？

最近几年，曾经被捧上天的药中茅台片仔癀，彻底没了往日的风光，放在四年前，想买到一粒片仔癀得排队抢，黄牛手里的价格能炒到1600元一粒，堪比奢侈品。

可现在再去市场上看，电商平台里590元就能买到，就算是官方指导价760元，实际成交也能谈到750元以下，较巅峰时期跌幅直接超6成。

更扎心的是，现在只要敢入手再想转手，大概率是刚买就亏，连缓冲的余地都没有。

这种降温最直观的体现就在门店里，往年杭州的片仔癀国药堂，尤其是2021年那会，门口排满了抢药的人，就算限购也有人愿意等。

可如今走进店里，冷清得很，店员只能对着寥寥几个顾客介绍产品，反复强调原料是麝香这种稀罕东西，成本本来就高。

而随着双11促销季临近，不少药房更是主动降价，线上店铺的打折广告铺天盖地，曾经坚不可摧的价格体系，现在到处都是裂痕。

其实熟悉这个市场的人都知道，片仔癀的涨价神话不是一天炼成的，从2004年到2020年这十六年间，它的零售价足足涨了19次，从325元一路涨到590元。

2021年是它最风光的年份，不光福州、深圳这些大城市一粒难求，线上官方店长期断货，连二手市场的黄牛都赚得盆满钵满。

那时候它早就不是单纯的药了，商务圈里流传着喝茅台前吃片仔癀护肝的说法，茅台+片仔癀成了高端宴请的标配。

甚至在福建、广东一些地方，女儿出嫁的嫁妆里都得有它，完全成了送礼的硬通货。

可神话的破灭也来得猝不及防，2023年5月，片仔癀逆势提价29%，把价格拉到760元一粒，这是近二十年最大的一次涨幅，累计下来比最初的价格涨了四倍多。

谁也没想到，这次提价成了压垮市场的最后一根稻草，持续上涨的价格终于超出了大家的承受能力，原本被炒作带起来的需求一下子就凉了。

反映到业绩上，2025年10月发布的三季度财报显示，公司前三季度营收74.42亿元，比去年同期少了11.93%，其中核心的肝病用药业务营收38.80亿元，也下降了9.41%，曾经的盈利引擎明显失速。

药品和白酒不一样，白酒越陈越香，可药品都有保质期，片仔癀的保质期只有三年，囤货时间越长风险越大，这也为后来的价格暴跌埋下了隐患。

毕竟再稀有的药，过了期就成了废品，这是它和茅台最本质的区别，可在炒作热潮中，没人愿意正视这个问题。

比起终端销售的冷清，片仔癀回收市场的降温来得更猛烈，曾经靠倒手片仔癀赚大钱的黄牛们，现在大多已经集体退场，转做其他生意了。

现在二手市场上，2025年产的新片仔癀回收价大概530元，2024年产的已经跌到480元，要是快过期的，价格直接跌破400元，比2021年的巅峰价跌了六成还多。

现在回收2025年产的片仔癀，转手扣除各种费用后，净利润往往不到8元，连以前的零头都不到。

更麻烦的是囤货的风险，片仔癀保质期只有三年，囤货超过一年就得降价10%-20%甩卖，去年手里压了一百多粒2023年产的货，最后只能每粒亏50元卖掉，把之前赚的钱全赔进去了。

另一个曾经的炒家说得更直白，炒片仔癀就是赚情绪钱，2021年的时候，大家都觉得它能像茅台一样一直涨价，都跟着往里冲。

现在炒作的情绪没了，谁还愿意耗在这上面？现在已经转去做黄金投资了，用他的话说，同样是倒手买卖，黄金当天就能变现，比守着快过期的药靠谱多了。

他还透露，身边至少有十个同行在2024年下半年就转做黄金了，以前的片仔癀交流群，现在每天聊的都是金价走势。

其实黄牛的退场很符合市场规律，炒作本身就是靠情绪支撑的，一旦情绪退潮，没有真实需求托底的价格必然会崩盘。

片仔癀的消费群体本来就有地域局限性，主要集中在福建、广东这些对它认可度高的地方，外地大多是跟风炒作的人，真正需要用它治病的人没那么多。

一旦炒家们发现没人接盘了，自然就会赶紧离场，寻找下一个炒作标的。

片仔癀价格暴跌，最惨的还是那些盲目跟风囤货的普通消费者，杭州的王先生就是其中之一，2021年听朋友说片仔癀能涨价，花8000元囤了几颗，结果放到现在药都过期了。

在社交平台上，类似的案例还有很多，不少人晒出2021到2022年高价囤积的片仔癀，只能自认倒霉。

这些悲剧的发生，根源在于大家对片仔癀的属性产生了严重误解，直到现在，小红书、抖音等平台上，还有不少博主把它宣传成熬夜护肝神器。

还有博主晒出自己服用半年气色变好的视频，评论区里全是问哪里买、怎么吃的人。

可实际上，片仔癀的名字早就说明白了它的用途，片是单次用量，仔在闽南语里是少量的意思，癀指的是热、毒、肿、痛这些病症，它的核心作用是治疗特定疾病，不是日常保健用的。

专业人士早就提醒过大家，把片仔癀当保健品吃是完全错误的，有药剂师解释，健康人吃了不仅没效果，还可能因为里面的麝香、牛黄等成分刺激肠胃，引发恶心、呕吐等不适。

可在当时的炒作热潮中，这些专业的声音根本没人听，直到大家被套牢了，才慢慢清醒过来，药品和理财产品根本不是一回事。

从行业角度来看，片仔癀的退潮是供需关系和市场逻辑双重逆转的结果，需求端，大家的消费越来越理性。

茅台+片仔癀的高端宴请场景少了很多，它的礼品属性大幅弱化，产品端，正如之前所说，作为药品有明确的保质期，不具备长期囤积的价值，这和越陈越香的茅台有着本质区别，没有了情绪炒作和礼品需求的支撑，价格自然就回归了理性。

说到底，片仔癀价格的大起大落，给市场上了生动的一课，药品的核心价值是治病救人，任何背离这个本质的炒作都注定无法长久。

曾经靠稀缺性、故事、情绪堆起来的神话，终究会随着泡沫的破裂而谢幕。对于消费者来说，要分清药品和理财产品的区别，不要盲目跟风囤药。

对于企业来说，褪去药茅的光环未必是坏事，重新回归药品的本位，把精力放在提升药效、保障供应上，才能走得更长远。

这场炒作的落幕，不是片仔癀的终点，而是整个市场回归理性的新起点。