陕西
冰箱作为家庭必备品，消费者的需求不仅仅满足于日常的保鲜，还需要加入新的卖点，如分区存储、母婴健康、家居美学等。冰箱企业2025年第三季度报告已经出炉，我们可以看出冰箱企业业绩忧喜参半，各个企业也应调整策略，不断学习和创新。
冰箱企业2025年第三季度业绩有喜有忧
冰箱企业业绩有喜有忧，分化明显。海尔智家（600690.SH）2025年第三季度营业收入为776亿元，同比增长9.51%；归属于上市公司股东的净利润为53亿元，同比增长12.69%。美的集团（000333.SZ）2025年第三季度营业收入为1119亿元，同比增长10.06%；归属于上市公司股东的净利润为119亿元，同比增长8.95%。海信家电（000921.SZ）2025年第三季度营业收入为222亿元，同比增长1.16%；归属于上市公司股东的净利润为7.35亿元，同比下降5.4%。
第一家电网小编发现，冰箱行业已经进入存量竞争，结构升级的阶段。首先是消费市场聚焦于高低两端，高端产品和低端产品同时增长，而处于承上启下的中端市场显著收缩，其次是单一功能与低价策略无法立足，冰箱企业不能将过去低价大存量作为促销手段，而是精准洞察细分场景，通过技术降本实现规模化普及。据奥维云监测的统计数据显示，平嵌冰箱零售量同比增长16.3%，由此可见，消费市场的快速变化影响着行业的发展方向和营销策略。
绿色智能双驱动，行业升级寻找确定性增长
在国内“双碳”目标下，采用绿色材料将成为法规和市场的双重要求，品牌聚焦技术升级，在分化中寻找确定性增长。未来的竞争核心在于满足消费者精细化需求，同时在以旧换新政策刺激下，强化价值，赋予独特卖点，强化厨房核心与家居美学艺术，吸引消费者。头部企业可以通过全屋智能家居生态，让冰箱成为厨房生态乃至智慧家庭的核心节点，通过生态壁垒巩固优势。
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