国民影帝梁朝伟首度代言白酒，水井坊以“品质+情感”开启高端竞争新范式

当高端白酒市场从纯粹的“品质自信”，迈向“品质为基、情感为魂”的深度竞争时代，水井坊正通过品牌代言人与消费者的深度情感沟通，为行业打造新范式。

近日，“中国白酒第一坊” 水井坊重磅官宣：国民影帝梁朝伟正式成为水井坊・第一坊代言人。这是出道四十载的影坛传奇首次涉足白酒代言，消息一经发布便引爆行业关注与品牌声量。而这场 “国民影帝” 与 “国保美酒” 的双向奔赴，正是象征着水井坊对高端白酒营销趋势的预判——在坚守顶尖品质的基础上，以情感为纽带拉近与消费者的距离，用 “品质 + 情感” 的双重赋能，重构高端白酒的品牌沟通逻辑。

水井坊·第一坊官宣梁朝伟为代言人

时间沉淀的信任背书，1+1>2的品牌赋能

在高端白酒市场，品质始终是品牌立足的核心根基，但随着消费升级与理性觉醒，单纯的品质背书已难以满足当代消费者的深层需求。

如今，消费者选择一瓶高端白酒，不仅是认可其工艺、产区与口感的硬实力，更渴望通过美酒承载情感、传递心意——商务宴请中的尊重与格调、家庭聚会里的团圆与温情、人生节点上的喜悦与铭记，这些情感需求正成为影响消费决策的关键变量。

波士顿咨询发布的《2025 中国酒类消费洞察》报告印证了这一趋势：85 后至 00 后购酒决策中，“情感共鸣度” 的权重从 2020 年的 18% 跃升至 2024 年的 43%，成为首要决策因素。

牵手梁朝伟，恰是水井坊对这一趋势的深刻回应。基于深层价值的契合，构建难以复制的品牌竞争力。

作为拥有600余年 “双国保” 底蕴的品牌（国家级重点文物保护单位、国家级非物质文化遗产），水井坊的品质根基早已深入人心。仰赖天府之国的地理滋养、代代相传的古法技艺、珍贵古窖池中被细心呵护的一号菌群，以及对时间沉淀的极致信仰，水井坊早已形成不可复制的品质硬实力。

匠人在水井街酒坊中酿造美酒

梁朝伟作为水井坊・第一坊代言人，更是为这份品质注入情感灵魂：这位以专注、优雅与国民口碑著称的影帝，四十年演艺生涯坚守初心。每年公开露面寥寥，却愿为一部作品潜心筹备十月之久，反复打磨每一个细节，正是这份长期的自我修炼与对极致的追求，使其成为诠释水井坊“双国保”品质内涵的最佳载体。

品质信任之上，水井坊品牌与梁朝伟的共鸣还在于二者一以贯之的突破精神。

早在2000年，水井坊便凭借其独特的“前店后坊”文化与精湛工艺，以“井台”开创中国白酒高端化先河，定义行业价值新标杆；而后面对日益变化的消费需求，水井坊并未止步于历史荣光，而是持续拥抱文化与消费者，2025年提出“喝美酒，庆美事”品牌主张，为美酒注入了新的时代情感内涵。

与此同时，梁朝伟也从未止步于已有的艺术成就，最终成为国际影坛的华人骄傲。二者从“品质可靠”向外延伸至共同的理念与追求，进一步拓展消费者对水井坊品牌的信任深度与广度，共同书写了一段基于价值认同的长期主义叙事。在中国酒业独立评论人肖竹青看来：“这一信任背书，将大幅缩短消费者的认知链和决策链，让水井坊的品牌更高效触达消费者，并快速占领消费者心智。”

情感至上，水井坊成为人生美事见证者

随着新消费群体的崛起，白酒消费场景正从过去的政商宴请、礼品馈赠为主导，转向日常、社交、体验等多元化新需求。在这样的市场变革中，唯有直击人心的情感营销才能帮助品牌穿越行业周期、实现长效增长。

水井坊与梁朝伟合作的影片《喝美酒庆美事》，通过叙事方式的全面创新，进一步具象化诠释美酒不止于功能性消费，更是一种情感体验的品牌态度。在影片中，以梁朝伟深邃的眼神为线索，水井坊将三个温暖的“美酒局”串联，实现品牌内涵与消费者情感的深度同频。

无论是久别重逢的欢欣、目标达成的喜悦，还是日常陪伴的温情，梁朝伟都用自带情感穿透力的深邃眼神完美“眼”绎，并将这些复杂情绪精准传递，精准击中当代人对情感表达的需求，形成水井坊与消费者的深度共鸣。

水井坊与梁朝伟合作影片《喝美酒庆美事》

“喝美酒，庆美事”作为水井坊提出的新价值主张，实际早已根植水井坊品牌基因六百余年。水井街酒坊始终扎根成都这座浸润着烟火温情的城市，千年蜀地的市井繁华、邻里和睦的人文暖意，早已融入水井坊的每一寸肌理，成为品牌最深厚的情感底色。匠人世代相传的酿酒技艺，历经时代考验的醇厚品质，正是这六百年来蜀地节庆时分、老友相聚、平凡日子里最温润的注脚。

《喝美酒庆美事》影片场景

作为国民级偶像，梁朝伟的认知覆盖老中青三代，个人选择本身也对他们有强大的消费引导力。《喝美酒庆美事》影片中，水井坊全系产品与梁朝伟深度绑定。在商务宴请场景，梁朝伟的国民影帝身份赋予水井坊·第一坊走心、体面的社交价值，代表着与梁朝伟相匹配的专业、质感的社交格调，契合宴请彰显尊重、传递价值的核心需求；在家庭聚会、朋友小聚等场景，梁朝伟的国民亲和力则带给第一坊、井18、臻酿八号等产品更强的信任背书，让它们更好成为“喝美酒庆美事”的载体。同时，通过影片的演绎，水井坊与梁朝伟的绑定，已并非简单的产品植入，而是通过场景化叙事，进一步强化了水井坊在各核心消费场景中的优势地位。

水井坊·第一坊系列产品

在梁朝伟背书下，水井坊全系产品都将获得品牌溢价光环，将品牌势能转化为实实在在的市场动能。目前，梁朝伟代言水井坊已引发热议，不仅引爆社交媒体热点，在水井坊经销商、水井坊终端烟酒行伙伴的朋友圈刷屏，也成功引发线下商超追捧，梁朝伟的代言形象闪耀各终端堆头。

放眼当下白酒市场，诸多品牌都在为春节旺季积极备战。肖竹青认为：“这将让春节旺季的水井坊渠道商有明星话题、有明星海报，水井坊渠道伙伴也会有更大的积极性开展铺货、陈列、组织品鉴会和互动交流活动，为水井坊旺季业绩冲量赋能。”

中国酒业协会理事长宋书玉指出，酒类产业已从“生产主导的规模竞争”进入“品牌主导的价值竞争”时代。文化认同、情感共振，将成为品牌穿越周期的核心竞争力。水井坊牵手梁朝伟，不仅是一次简单的营销事件，更是一场精准的品牌战略卡位，通过信任背书、情感共鸣的品牌长久之道，真正做到打动人心。

新的一年到来之际，水井坊官宣梁朝伟代言，并正式上新推出寓意美好的“开运酒”。以此为起点，水井坊的新年营销即将开启，值得我们更多期待。