元旦假期北京消费市场观察：全域升温、业态融合、京味十足！

2026年元旦佳节，北京的消费市场呈现出“全域升温、业态融合、京味凸显”的热闹景象。从传统商圈的焕新升级到文化街区的沉浸式体验，从老字号的烟火气到时尚商圈的潮趣活力，多元化的消费场景与实打实的惠民福利，让新年伊始的北京充满烟火气与幸福感。

图为王府井3D裸眼大屏滚动播放“我在北京”画面。

图为游客在“奇梦岛”打卡点拍照。

作为北京商业的标志性街区，王府井提前开启“节日模式”。钟楼前的裸眼3D大屏吸睛无数，“我在北京”的字样随动态画面流转，科技感拉满，吸引行人驻足围观，成为街头最亮眼的“流量担当”。传统与新潮在此碰撞出别样火花，潮玩品牌“HERE奇梦岛”全国直营店的打卡点“圈粉”无数，不少外国游客驻足其间，举着手机定格光影。

图为消费者在吴裕泰店内采购新年礼盒。

图为游客在“ 稻香村”“红螺食品”等老字号采购 。

与此同时，吴裕泰、红螺食品、稻香村等老字号门店暖意融融，吴裕泰的节日特惠活动吸引消费者试饮品尝，红螺食品的“北京伴手礼”、稻香村的新年礼盒琳琅满目，市民们穿梭其间，精心挑选着承载老北京味道的节日好物。

图为身穿古装的游客在南锣鼓巷街区漫步。

文化赋能让节日消费更添底蕴，南锣鼓巷的街道中，不少游客身着古装服饰漫步，沉浸式感受老北京的街巷韵味，传统文化与旅游消费的融合，让老街焕发新生机。

图为小朋友在“黄瓦增福造办处（文创水饮店）”挑选文创产品。

记者看到，在“黄瓦增福造办处（文创水饮店）” 内，金元宝、金钥匙等寓意吉祥的文创产品备受追 捧，游客们细细挑选，将“招财进宝”“开启好运”的 美好期许纳入囊中，文化消费的热度持续攀升。

图为市民们在蓝色港湾的灯光秀前拍照 。

图为孩子们在蓝色港湾的冰场内滑冰。

与传统商圈不同，时尚商圈则以多元体验为节日消费市场注入新活力。蓝色港湾的灯光秀如期而至，璀璨的光影交织成梦幻画卷，市民们三五成 群举起手机拍照打卡，定格浪漫瞬间。一旁的滑冰场上，孩子们穿着冰鞋肆意嬉戏，欢声笑语穿透夜色，温馨的亲子时光为节日增添了更多暖意。

图为中海大吉巷内的“鲤游幻境”灯光装置吸引市民观光打卡。

图为孩子们在中海大吉巷体验非遗绳结技艺。

中海大吉巷内也别有洞天，“鲤游幻境”灯光装置将街巷打造成了一个奇幻秘境。“中国绳结非遗 体验”专区前，孩子们认真学习绳结技艺，在动手实 践中感受传统非遗的独特魅力，文化体验与亲子互动的结合，让节日消费更具温度与意义。

文|摄 记者 赵 曦 □ 花沁昕