“拼假模式”点燃消费热潮 供需两旺开启文旅市场新局

跨年仪式拉满、冰雪游稳占“C位”、封关引爆海南热度、出境游的热度攀升……1月3日，同程旅行发布《2026元旦假期旅行消费报告》（下称《报告》）显示，三天连休小长假叠加“请3休8”拼假热潮，强力激活元旦假期出游需求。平台数据显示，元旦假期前后机票、酒店、民宿等核心旅游产品预订量价齐升，首个小长假供需两旺的良好势头，为2026年文旅消费市场繁荣增长奠定坚实基础。

冰雪游与避寒游同热

元旦假期国内游市场呈现“短途微度假+长线南北互换”交织并行的格局。京津冀、长三角、珠三角城市群内短途游持续火爆，周边微度假成为市民首选；长线游中，冰雪游与避寒游两大主题强势领跑，东北三省、海南、云南、新疆、四川等目的地包揽热门流向。

作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳居元旦假期“C位”。《报告》显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。

海南则凭借全岛封关政策红利，彻底引爆冬季避寒与免税购物需求。数据显示，元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比提升76%，上海、广州、北京为前三大客源地。自封关启动以来，海南酒店预订增速持续领跑全国，“先购物后旅游”的消费模式占比提升近五成，免税购物成为拉动海南旅游的核心动力。

文化体验成新宠

拒绝“人挤人”的游客纷纷挖掘小众跨年目的地，一批特色景区热度飙升。《报告》显示，婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山文化旅游区等凭借无人机秀、灯光秀、打铁花等特色跨年仪式，跻身跨年夜热度增长最快的TOP10景区。

其中，南京牛首山文化旅游区表现亮眼。假期期间，景区推出融合科技、艺术与传统的多元体验活动：跨年夜，2026架无人机上演“天花板级”空中大秀，吸引众多游客驻足；特邀知名乐队和演奏家在山水剧场呈现新年音乐会，成为年轻群体跨年热门选择。零点时分，千名游客齐聚南京最高撞钟点参与传统撞钟仪式。牛首山文化旅游区相关负责人介绍，牛首山接待游客量稳步增长，按可比口径较上年度同期增幅43.70%，实现了2026年的良好开端。这既反映了景区在本地文旅市场中持续受到游客青睐，也展现出通过产品创新与特色活动，有效增强了景区吸引力与品牌影响。

非遗主题游与元旦氛围高度契合，成为消费新亮点。《报告》显示，元旦假期非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、景德镇等城市跻身非遗旅游目的地TOP10，游客在辞旧迎新中感受传统文化魅力。

“为一场演唱会奔赴一座城”的文旅消费模式持续升温。元旦期间，广州、重庆、武汉等城市迎来知名歌手演唱会，吸引大批歌迷跨省观演。演出场地周边酒店预订热度显著提升，部分热门房型提前两周售罄。超八成歌迷选择在演唱会举办城市跨年，重庆洪崖洞、武汉黄鹤楼等地标景点人气爆棚，进一步拉动当地旅游消费。

拼假驱动“出境热”攀升

在“请3休8”拼假模式驱动下，2026年元旦出境游热度显著超越往年。《报告》显示，“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。

《报告》还提到，随着出境游目的地朝多元化、个性化方向发展，元旦假期间，塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、斯里兰卡、波黑等小众国家逐渐进入用户视野，相关度假产品预订热度有所拉升。

25-45岁年轻人及亲子家庭是出境游主力客群，他们更注重旅行品质，愿意为细致的行程安排、深度异国体验支付溢价。出境游市场的持续升温，进一步丰富了元旦假期旅行消费场景，彰显文旅市场的强劲复苏活力。

江南时报记者 毛艳 邓雯婷