文旅赛道热力全开

本报记者 李国 本报实习生 唐佳琦

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得益于元旦3天假期的时间红利，“小黄金周”火爆景象再现。相关人士认为，文旅市场不仅需要产品创新，更在于对游客需求的深度挖掘和精准对接。

去温暖的小城跨年，来一场滑雪加泡汤，去登山祈福，去主题乐园尽情玩耍，到小城体验烟火气……今年元旦3天假期，周边游、拼假长途游、入境游叠加，掀起了2026年度首个消费热潮。飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，游客人均购买旅游商品的件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。

以重庆为例，凭借着“城市亮灯+光影水幕秀+软幕巡游+无人机集群”四维联动的跨年夜展演，重庆文旅又再次“火出天际”，在携程、去哪儿等平台公布的元旦旅游榜单中，该地不仅入选全国热门城市TOP10城市，还登上入境游目的地全国前十榜单。天眼查工商信息显示，重庆市目前拥有旅游相关企业6万余家，占全国同类企业总量的2.3%，其中2025年新增相关企业超8600家。

出游意愿与消费力双双提升

新年第一天，哈尔滨极地公园的100只企鹅开启“萌宠约会”，“淘学企鹅”背着小书包在雪地里嬉戏，吸引许多游客驻足观看。“这次元旦假期带着孩子去了哈尔滨，打卡了冰雪大世界、冰灯游园会，玩得特别尽兴！”重庆“宝妈”刘女士说。

北方冰雪游火热，南方城市“含冰量”也在上升。元旦假期，位于重庆近郊的金佛山景区推出融合冰雪运动与民俗祈福于一体的多元化冬季旅游体验，让游客在专业雪道上感受运动活力，于传统祈福活动中寄托新年愿景，体验金佛山“冰雪+文化”的独特魅力。

“跨年夜当天，11家自营店客流创了历史新高，累计接待顾客超6500人。”烤匠麻辣烤鱼重庆区域相关负责人说，门店都是大排长龙，特别是在观音桥、解放碑和光环店，晚上11点还有顾客在排队。

“今年元旦假期，确实很火爆。”重庆涪陵美心红酒小镇相关负责人付孝军说，元旦期间，景区启动“爱尚小镇·迎春消费季”活动，以第六届年味文化节为核心载体，深度激活涪陵“票根经济”动能，景区餐饮、住宿、游乐等业态消费持续火热，乡村集市、红酒卖场客流涌动，共接待游客超12.8万人次，印证了农商文旅融合模式的强大吸引力。

记者在该景区活动现场看到，年猪巡游祈福仪式传递满满年味，涪陵黑猪肉制作的刨猪汤、红酒猪排宴等特色年宴香气四溢。赶年集市上，本地特色农产品、非遗手工艺品与乡村文创琳琅满目。“免费年宴”实现从百人小宴到千人大宴的规模升级，成为农商文旅融合的典型范例。

对于许多家庭而言，元旦出游不仅是一场视觉盛宴，更是一次温馨的家庭聚会。吴先生从河南郑州带着一家人来到重庆巫山游览小三峡，他说：“2025年跟家人一起走过了非常充实的一年，工作和生活中都有很多收获。”

“慢旅行、深体验”成为新常态

元旦期间，一场以“大美长江骑行季”为主题的公益骑行在重庆涪陵长江畔举行。骑行爱好者和游客们以绿色低碳的方式，沿着长江沿岸步道、中西合璧廊桥与梨香溪运动骑行步道完成约6公里的路程，成为假日里一道流动的风景线。

重庆九龙坡游客毛丽说，骑行是一种健康的生活方式，既能在途中放松身心、舒缓压力，还结识了许多志同道合的朋友，希望未来有更多人加入骑行队伍，一同感受运动与自然相融的魅力。

今年元旦，“冰雪游”呈现南北交融、玩法升级的趋势。

在南方，浙江安吉凭借云上草原滑雪项目，旅游订单同比增长930%；上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。在北方，冰雪体验向深度化发展，冰钓、林海徒步、传统冬捕、雪地露营等“冰雪+”项目受到年轻游客追捧，凸显其追求“极致体验”而非单纯“低温环境”的消费心理。

在世界自然遗产地重庆武隆天生三桥景区，险峻的天生桥群、秀美的飞泉流瀑，吸引国内外游客纷至沓来，感受重庆“雄奇山水”的独特魅力。“这里的景色非常迷人，山清水秀，也感受到了祖国的大好河山。” 四川游客南措说。

来自哥斯达黎加的游客 Esteban Villalobos说：“非常开心能来这里，我肯定会再来这里旅游，太美了，我会把武隆推荐给朋友们。”

武隆天生三桥景区导游组组长秦彩红告诉记者：“国外游客主要来自新加坡、马来西亚、泰国等地，元旦期间，景区接待游客量超过3万人，其中境外游客数量突破2000人。”

随着“爱你老己”观念流行和悦己型消费风潮影响，“Z世代”旅游商品订单量增长超60%。携程发布的元旦旅行报告显示，年轻游客不再满足于简单走景点、打卡拍照走马观花式旅行，而是更倾向自主规划行程，体验能够提供高情绪价值的旅游项目，把假期当作放松和犒劳自己的机会。跨省住宿占比过半，连住两天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。无论是北上追极光，还是在城市中逛乐园、看演出，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。

尽享美好文旅生活

“2026年新年旅游热开门红，是政策、假期、文旅、消费、供给、入境等多重因素同频共振形成合力的结果，从一个侧面反映了人们对‘十五五’开局的信心和期盼。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明表示，目前旅游产业发展还存在着体制机制创新不足、商文旅体融合不够、产业支撑能级不强、旅游消费业态不全、区域协同联动不力等问题。尚需从丰富旅游消费新业态新供给、加强旅游市场的协同联动、促进旅游服务消费高质量发展等方面发力。

去哪儿旅行社重庆光华店店长杨女士认为，与前些年相比，旅行社从业人员的能力要求明显提升。过去熟悉产品、做好销售即可，但现在员工除了基础能力外，还需掌握拍摄、剪辑、文案、运营和产品设计等技能。

“这些变化很快，我们必须不断提升服务和运营能力。”她说，随着年轻游客比例上升及在线平台发展，旅行社正在逐步调整产品设计和服务策略，以适应市场结构和消费趋势的变化。

木鸟民宿数据显示，“互相串门游”和“南北互跨游”成为元旦假期最热门的两种过节方式，令不少非一线城市的中式主题乐园爆火。去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子认为，这些性价比更高主题乐园，很好地填补了当地及周边年轻人的文化娱乐需求，极大拉动了当地文旅市场的客流增长。

“我们推出了更多贴近年轻人旅游偏好的自由行和小团行，2~8人即可成团，产品核心更加自由。客流量和整体收入，均呈现出明显上涨态势，市场回暖迹象较为清晰。”重庆美美国际旅行社总经理刘艺说，公司根据国际旅游消费结构正在发生的变化，在跟团游的基础上，让游客在机票+酒店组合，自由行旅游路线上有更多选择。

莫远明认为，元旦旅游市场迎来火热开局，旅游市场的“含金量”高企，对于文旅企业而言，需敏锐捕捉市场动态，顺势而为。通过创新产品设计，推出更多主题游、定制游线路，满足游客多元需求。大力挖掘“文旅+”融合潜力，布局文旅与体育、科技、教育等跨界项目，抢占市场先机，让游客尽享美好文旅生活。

来源：工人日报