性萧条？不，这是个体觉醒了！

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在当今社会，我们经常听到“性萧条”这个词。

有一些数据也确实很震惊。

比如，曾经的龙头ED药企卖不动了，去年全年其销量共8785.19万片，与2023年相比，每天少卖了近36500片，销售额也从上一年的12.90亿元下降至去年的10.34亿元。

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避孕套也卖不出去了，据《2024年中国避孕套行业发展报告》统计，国内全渠道销售额从2023年的187.86亿元降至2024年的156亿元，一年内跌幅达17%。杜蕾斯（Durex）天猫电商平台销量从2019年的372.2万件降至2021年的84.2万件；截至2024年，其中国区线上市场份额已缩至29.3%。

相应的，相关企业都在大规模注销。2020年-2024年间，全国有超过7.8万家避孕套相关企业倒闭，平均每年注销1.73万家。

这样的数据还很多，很多人就得出一个结论：现在的人“戒色”了，性萧条时代来了。

真的如此么？

之前，有个网友感慨，最近宏观经济是不是压力大啊，我老公都开始碰我了。

什么意思？不同的经济状态，大家的行为也不同。

金融风险管理领域有一句名言，风险不会消失，只会转移。同样的，性需求也不会消失，只会转移。

虽然 曾经的龙头 ED 药 企 销量下降，但是近 年来的新锐品牌 惯爱的销量连续两年突破 1 亿片，稳居他达拉非市场前列，销量非常好。

线上线下复购率连续三年保持在行业高位，老客户复购率超过 50%。

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什么意思？需求并未减少，只是消费习惯转移了。

还有一个数据，中国情趣用品正在大爆发。

根据艾媒咨询和智研咨询的数据，2024年中国情趣用品市场规模已突破1940亿元，预计2025年将超过2080亿元，继续保持稳定上升态势。

这个规模是避孕套市场的10倍以上。

其中，女性消费者占比已突破43%，在部分统计中甚至达到56.3%。女性专用器具销量激增，增速是男性的5倍，推动了产品从“猎奇”向“高品质生活”的转型。

如果看这个数据，你还觉得是性萧条吗？

销售数据这么狂飙，哪里萧条了嘛，这分明是性繁荣嘛！

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需要一直存在，只不过你没统计到，你没见识到，只不过需求的方式变了而已。

记住，我们不是性萧条，而是进入了新形态。

大家可能会有疑问，为何一方面，老牌ED药销量下跌，另一方面，新锐ED用药惯爱销量大增？

为何一方面避孕套卖不掉了，但是情趣用品却卖爆了呢？

很简单，大人，时代变了。

过去几十年，我们的社会发生了多大的变化啊。之前通信靠写信，现在直接能视频；之前交通坐汽车，现在高铁那么快；之前计算靠算盘，现在超级计算机都有了。

社会发生了巨大的变化，相应的，人也发生了巨大的变化。

你要是还观察老的样本，统计老的数据，你当然得出错误的结论。

我们不能只看到某一款ED药的销量不增长了，掉头向下了，然后就断然的说，性萧条来了。

就跟前些年的情况一样，我们不能看到淘宝或京东电商平台增长陷入了瓶颈，就说中国电商不行了，因为拼多多在快速崛起。

数据来源：2024年中国抗ED药物行业白皮书

需求一直都在，只是从“传统”方式转为了“新潮”方式，就跟产业升级一样，旧产业被淘汰了，新产业崛起了，总需求并未明显下降。

新兴品牌的崛起，加上ED患病群体不断年轻化——《2024年中国抗ED药物行业白皮书》显示，超80%的ED患者分布在21岁—40岁年龄区间中，以及男性健康科普教育的不断加强，带动了中国抗ED药物市场的不断扩容。

只不过传统老牌的ED药物的市场被分流了，被产品力更强的新锐ED药物替代了而已。

早些年，这些老牌的ED药物，进入国内的时间早，又凭借政策红利和门槛，把其他竞争对手挡在门外，把市场大爆发的肥肉全吃光了。

现在国产新锐惯爱，采用欧盟标准原料，各项质量指标（如溶出率、杂质总量）对标原研药，但是价格非常便宜，将单片价格控制在 3-6元 左右，远低于进口原研药。

抗ED药物属于非医保覆盖的“消费型药品”，又需要长期服用，对患者经济水平有一定的要求。因此质量较优，价格又便宜，这让惯爱一上市，就迅速抢占了不少市场份额。尤其是，大家消费变谨慎的情况下，惯爱更是攻城略地。

一句话总结就是，虽然ED药的市场总规模还在扩大，但是分蛋糕的人也越来越多，而且新进入者又非常能打，老牌ED药萎缩就是注定的结果。

再看避孕套萎缩和情趣用品销量大增，这个矛盾。

避孕套销量萎缩，这主要是，传统消费场景正在减少。

之前是因为经济向上的时候，每个人都想搞项目赚大钱，这就需要出来应酬，一场过后还有二场，二场过后还有三场。

像酒店，以及其他一些娱乐场所，是避孕套的重点消费场地，差不多一般的避孕套销量都在这个地方。

现在呢，创业或搞项目的热钱下降了很多，很多人都不出来应酬了，即便应酬的话，二场或三场的安排也少了很多。

2024年全国酒店平均入住率仅为58.8%，为近五年次低水平。消费是讲究消费场景的，外出住宿减少，避孕套的销量自然也下降了很多。

另外，避孕套并非唯一的避孕方式，避孕药也可以，而且非常多元化，皮下埋置、避孕贴、短效口服等等。

2023年，全国皮埋使用量达42万支，同比增长46%；口服短效避孕药零售额达9.8亿，增长24%。

懂了没？

再看情趣用品销量大增，这个现象。

还是那句话，时代变了，大家的观念也变了。

人们不再谈性色变，而是坦然面对。同时，“性满足”与“性愉悦”，也逐渐脱离婚恋框架，转而成为自我探索的一部分。

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单身、结婚、离婚等等，都是为了快乐，都是悦己。

背后的道理也很简单，“达则兼济天下，穷则独善其身”。

之前大家轻易取得更多的物质和资源，工作即便累一点，获得的也是正反馈。现在，工作、生活压力都很大，正反馈越来越小，自己都自身难保，情绪糟糕，怎么还能照顾得了对方的情绪。

在这种大背景下，很多人的选择是，与其花费大量精力耗在情感上，不如情趣用品来的更直接。

其实，情趣用品销量大增，跟惯爱销量大增，避孕药销量大增一样，都是这个时代的自然选择：悦己消费。

时代变了，个体在觉醒。

如果你还用老样本，用老数据，自然会得出性萧条的错误结论。如果用观察新数据，你会觉得，这哪里是性萧条，分明是性繁荣嘛！

现在宏观经济进入新常态，很多人的消费也比较谨慎，社会零售数据一直下滑。

对于个人来说，到底该怎么办？

我们虽然不能乱消费，但是也不能一点儿也不消费。消费，有一个衡量标准，那就是，是否悦己。

取悦自己，才是消费的第一优先级。

在两性关系中，男性摆脱“表演”，回归“体验”，不要在意他人的眼光，不要认为非得怎样，然后才能怎样。

只要两情相悦，只要双方体验够好，那么这就具有正当性。

当年轻人开始从“向外求索”转向“向内求索”，男性消费逻辑发生了根本性的位移——从“他者导向”转向了“自我表达”。

这就是个体的觉醒。

而惯爱就是代表的这种生活方式，悦己且性价比更优，也是男性接纳自己的一种生活方式。

所以，没有什么性萧条，需要一直存在，只是个体觉醒让消费方式发生了变化而已。