新消费派 |新消费时代观察——强IP与地方经济的融合共生

来源：中国金融信息网

新华财经上海1月5日电（记者 杨溢仁）当顶流熊猫IP遇上文旅创新，当新消费浪潮席卷地方发展，一场以“国宝”为媒的经济变革正在上演。

当前，熊猫早已不再只是憨态可掬的生物符号，更成为了激活文旅消费、拉动地方经济的核心引擎，在文化传承与商业价值之间搭建起了共赢的桥梁。

流量变留量：IP聚势激活文旅磁场

熊猫IP的破圈之力，源于其天然的全球吸引力与文化亲和力。

作为世界自然基金会的标志、中外友好的使者，熊猫自带流量基因，而地方文旅的深度开发则让这份流量有了落地场景。

图为：成都著名的熊猫拍照打卡点（记者 杨溢仁摄）

来自联合资信《2025年前三季度旅游行业运行分析》的数据显示，2025年前三季度，国内旅游总人次达49.98亿，同比上升18.0%，较2019年同期跳涨8.76%，为熊猫IP的流量转化提供了绝佳的市场环境。

另据文化和旅游部数据中心测算，2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元；估算元旦假期人均每次出游花费约为597元。

业内专家指出，新消费时代，聚焦IP的深度体验项目明显更易实现流量沉淀。

来自国金证券的研究观点亦指出，“具备强文化内核的IP体验项目，游客二次消费转化率较普通观光景区高出3至5倍”，而这一判断在熊猫IP的实践中得到了充分验证。

举例而言，四川雅安的实践就颇具代表性，凭借“世界上第一只大熊猫科学发现地”的独特优势，当地打造了“安逸走四川·熊猫看雅安”的核心品牌，构建起了涵盖熊猫生态研学、主题度假、文化体验的全链条产品体系。

从《熊猫归来》科幻史诗剧的沉浸式演出，到“胖达星球”主题乐园的亲子互动，再到 VR 技术呈现的“飞跃雅安”高空体验，雅安将传统的“看熊猫”观光游，升级为多感官参与的深度体验游，成功实现了流量到“留量”的转化。

公开数据显示，通过IP深耕模式，雅安全市2024年共接待游客3000万人次，旅游总花费达315.19亿元，分别同比增长了27.17%、39.12%，熊猫IP的变现能力展露无遗。

体验融消费：场景创新撬动经济增量

新消费的核心是“个性化、场景化、参与感”，这与熊猫文旅的创新方向高度契合。在消费升级的浪潮下，熊猫IP不再局限于景区之内，而是渗透到了城市消费的每一个毛细血管，形成了“IP+场景+服务”的新消费生态，这一模式恰与业内专家对文旅产业的发展预判相契合。

飞猪发布的元旦旅行报告显示，2026年元旦假期的人均消费额同比提升超过30%，这意味着游客不仅“想出去玩”，更“舍得花钱玩”。

图为：成都街边随处可见的熊猫周边纪念品（记者 杨溢仁摄）

现阶段，“IP+全场景消费”已成为文旅产业增值的核心路径。多家券商预计，2025年文化IP衍生消费市场规模将突破1200亿元，年复合增长率超20%，其中文旅场景将贡献近40%的市场份额。

记者观察发现，成都的探索堪称标杆，熊猫元素已渗透到了消费的全场景——只有想不到，没有买不到。

图为：成都宽窄巷子中的熊猫伴手礼商店（记者 杨溢仁摄）

街头巷尾的熊猫点心、香薰等文创周边唤醒了消费者的味蕾与嗅觉；“票根+”模式将景区门票与餐饮、住宿、零售深度绑定，例如，成都大熊猫繁育研究基地，其作为熊猫旅游的核心项目，不断进行升级改造，吸引了大量游客，基地周边还围绕熊猫主题，发展了众多配套的餐饮、住宿、文创等产业，形成了熊猫经济的集聚效应和完整的消费闭环；作为成都构建熊猫文化创新体系的载体之一，熊猫家园潮玩中心通过潮玩、手作与IP衍生内容，推动大熊猫文化以更年轻、更国际化的方式融入城市肌理，备受年轻游客的青睐。

图为：各具特色的熊猫文创周边（记者 杨溢仁摄）

值得注意的是，这种场景创新带来的消费增量十分显著。来自携程等第三方出行平台的数据显示，2025年一季度，成都与熊猫相关的酒店预订量同比增长了3.2倍，其中位于大熊猫基地周边的酒店与熊猫主题酒店各占五成；一季度，成都大熊猫相关周边产品的网络销量飙升906%，显示出其强大的吸金能力。

上海的“进宝”IP同样是亮眼案例。作为进博会吉祥物，“进宝”周边文创在展会期间持续热销，线下断货、线上售罄的盛况，也印证了文化IP与消费场景结合的巨大潜力。新消费场景的搭建，让文化价值与经济收益实现双向奔赴，为地方经济注入了持续增长的动力。

图为：第八届进博会上参会者排队购买“进宝”文创产品（记者 杨溢仁）

单点联全域：协同共生构建发展生态

熊猫IP的价值，远不止于文旅板块的单点突破。其更深层的意义，在于通过“文旅+百业”的融合模式，重塑地方经济的产业格局，实现“单点突破、全域联动”的全产业链协同发展，这一趋势已成为业界共识。

来自国金证券的研究观点认为，“IP+百业”的联动效应是文旅行业增长的核心动力，预计2025年文旅融合产业市场规模将达到7.8万亿元，其中“核心IP+全产业链”模式的贡献率将超过60%。

以四川为例，产业端的熊猫主题研学基地、精品民宿、文创产业园持续落地，培育壮大了地方文旅市场主体；乡村端的宝兴县，凭借村民的偶遇熊猫视频走红，顺势建成大熊猫国际溯源营地，2024年实现旅游综合收入37亿元，让生态资源转化为乡村振兴的经济优势。这一“IP赋能乡村”的模式，与部分券商进行的2025年乡村文旅振兴调研结论高度契合——具备独特IP的乡村文旅项目，平均能带动周边3至5个村落的产业升级，就业岗位增长超20%。

国际端的布局同样成效显著，地方针对旅日熊猫的粉丝群体推出了定制旅游线路，旨在推动地方文旅走向全球。2025年前三季度，四川入境旅游整体表现强劲，‌来自携程平台的数据显示，‌四川入境旅游热度同比2019年增长超过3倍‌，成都大熊猫繁育研究基地等熊猫主题景点是境外游客的核心打卡地；同时，‌全国免签入境外国人数量达2089万人次，同比增长超50%‌，来自免签国家的入境游订单增幅平均高达153%，这一趋势对四川熊猫IP旅游线路形成了有力支撑。

‌眼下，熊猫IP俨然成为了地方经济的“连接器”——它串联起生态保护、文化传承与经济发展，形成了良性循环。在生态维度，熊猫IP的火爆倒逼地方加强生态保护，守护“国宝”的生存家园；在文化维度，熊猫文化通过创新载体得以传承传播；在经济维度上，全产业链的联动升级推动地方经济高质量发展。

熊猫IP的成功实践，印证了新消费时代“文化赋能经济”的底层逻辑：一个有生命力的IP，不仅需要自带流量的文化内核，更需要场景化的落地载体、全产业链的联动支撑。

正如不少业内专家强调的，顶流文化IP的乘数效应，已成为地方经济转型的核心抓手，其带动的不仅是单一产业的增长，更将是区域经济生态的全面升级。

未来，随着元宇宙、数字孪生等技术的融入，熊猫IP有望打破物理空间的限制，衍生出更多元的消费场景；而“IP+乡村振兴”“IP+国际传播”的模式，也将为更多地方提供发展借鉴。当文化符号与新消费需求深度融合，撬动的不仅是地方经济的增长，更是生态、文化、经济协同发展的全新未来。

编辑：林郑宏