最近几年,很多人都有一个真实感受:买年货这件事,好像没以前那么折腾了。以前到了腊月,就像被突然按下快进键,年货必须在几天之内买完,而现在大家买年货反而很松弛,更符合日常生活节奏。
深扒背后,其实窥见年货消费本身发生了三大变化。比如第一,年货的“内容”变了,花样越来越多。
过去的年货,有种高度统一的感觉:坚果礼盒、糖果、白酒、水果、腊味,核心逻辑是送人和摆桌。而现在,买年货变成了为过一个更舒服的春节做准备。
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最近各大电商年货节就很明显,比如天猫,年货节里既有酒水零食,也有马年限定腕表、服饰、AI眼镜和智能家电;京东的新年购物季里,也是一样,除了年夜饭食材,还有耳机、手机、家电在参与秒杀;唯品会的新春年货节,则把新春穿搭、保暖服饰、运动装备放到了核心位置。
这些年货备受重视,意味着年货不再只是吃什么、送什么,而是包括了过年穿什么、用什么、升级哪些生活。年货真正从“礼品”变成了“生活”。
第二,买年货的节奏变了,大家开始提前买、慢慢买。这一点,从今年几个大平台推出的活动看,就特别明显。
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其中京东12月31日晚8点就开启新年购物季;唯品会1月3日晚8点上线新春年货节,一直持续到2月12日;天猫1月4日年货节现货开卖。可以说年货消费从元旦就开始铺开,一直延续到春节前。
这背后正是消费者行为的改变。现在很多人不会等到年前一周再集中下单,而是看到合适的就先买。先把羽绒服、过年穿的衣服买好,再慢慢补零食、生鲜、礼盒,最后再添点家电或电子产品。年货不再是一次性大采购,而是一个可以横跨一个多月的“生活补给”。
最后买年货,在电商活动攻势下也更便宜了。这一点,几乎是所有消费者都能直观感受到的。比如京东用1折秒杀、1元起的捡漏价,把酒水、生鲜这些高频年货打到很低的入手门槛;天猫把官方立减、消费券和国家补贴叠加,让年货更加实惠。
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唯品会更典型,本身就是折扣电商,不但直给折扣,而且还是双11、618同等力度的折扣,把新春穿搭、保暖服饰这些过年刚需价格下了下来。同时还能再叠加红包直降和限时爆款活动。
这让年货消费的逻辑发生了根本变化:不再是过年才舍得买,而是早买早享受。所以当年货的品类更丰富、节奏更从容、价格更有保障,这一切加在一起,就难怪很多人买起年货来更加从容。
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