电商年货节扎堆整活，京东天猫唯品会各有强项

最近几年，很多人都有一个真实感受：买年货这件事，好像没以前那么折腾了。以前到了腊月，就像被突然按下快进键，年货必须在几天之内买完，而现在大家买年货反而很松弛，更符合日常生活节奏。

深扒背后，其实窥见年货消费本身发生了三大变化。比如第一，年货的“内容”变了，花样越来越多。

过去的年货，有种高度统一的感觉：坚果礼盒、糖果、白酒、水果、腊味，核心逻辑是送人和摆桌。而现在，买年货变成了为过一个更舒服的春节做准备。

最近各大电商年货节就很明显，比如天猫，年货节里既有酒水零食，也有马年限定腕表、服饰、AI眼镜和智能家电；京东的新年购物季里，也是一样，除了年夜饭食材，还有耳机、手机、家电在参与秒杀；唯品会的新春年货节，则把新春穿搭、保暖服饰、运动装备放到了核心位置。

这些年货备受重视，意味着年货不再只是吃什么、送什么，而是包括了过年穿什么、用什么、升级哪些生活。年货真正从“礼品”变成了“生活”。

第二，买年货的节奏变了，大家开始提前买、慢慢买。这一点，从今年几个大平台推出的活动看，就特别明显。

其中京东12月31日晚8点就开启新年购物季；唯品会1月3日晚8点上线新春年货节，一直持续到2月12日；天猫1月4日年货节现货开卖。可以说年货消费从元旦就开始铺开，一直延续到春节前。

这背后正是消费者行为的改变。现在很多人不会等到年前一周再集中下单，而是看到合适的就先买。先把羽绒服、过年穿的衣服买好，再慢慢补零食、生鲜、礼盒，最后再添点家电或电子产品。年货不再是一次性大采购，而是一个可以横跨一个多月的“生活补给”。

最后买年货，在电商活动攻势下也更便宜了。这一点，几乎是所有消费者都能直观感受到的。比如京东用1折秒杀、1元起的捡漏价，把酒水、生鲜这些高频年货打到很低的入手门槛；天猫把官方立减、消费券和国家补贴叠加，让年货更加实惠。

唯品会更典型，本身就是折扣电商，不但直给折扣，而且还是双11、618同等力度的折扣，把新春穿搭、保暖服饰这些过年刚需价格下了下来。同时还能再叠加红包直降和限时爆款活动。

这让年货消费的逻辑发生了根本变化：不再是过年才舍得买，而是早买早享受。所以当年货的品类更丰富、节奏更从容、价格更有保障，这一切加在一起，就难怪很多人买起年货来更加从容。