2026，年轻人为啥上唯品会“囤”年味？

春节这件事，最神奇的地方在于，每个人都知道它什么时候真正开始，不是看日历，而是看你家开始“动起来”：有人把客厅擦得发亮，有人翻出旧围巾试一试，还有人站在镜子前发呆，心里盘算着今年要不要给自己换件像样的新衣。

于是，“春节，中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入了联合国非遗。它像是在提醒我们，所谓年味，往往藏在这些最日常的动作里：穿新、置办、走亲...然后在一顿顿饭和一张张笑脸里完成“年度更新”。

而今年的“更新”，还得加上一条现实条件：冷空气不讲情面。气象部门近期反复提到，冷空气活动频繁，温度骤降明显，不少地方元旦前后体感起伏很大。

这也是为什么，一到春节临近，很多人的年货清单会先从“穿戴保暖”开始落笔。因为春节不是只在家里窝着，你要串门、要见人。新衣服不只是仪式感，也是应付温差的底层装备。

正是在这种节奏下，电商的年货节悄悄火了。像特卖电商唯品会，就在1月3日开启了新春年货节，重点覆盖新春穿戴、保暖服饰、年货礼盒等品类，优惠力度对齐双11、618，吸引了不少年轻人关注。

除此之外，开场后的前38小时还会上线“红包超级直降”，在大促价基础上再打折；部分大牌爆款价格可做到“低至30天内最低价的8折”。活动整体持续至2月12日，并在1月25日与2月4日分别加场62小时限量爆款。

这些信息看起来是“促销规则”，其实对应的是消费者最在意的两件事：第一，优惠有没有明确的时间点，方便安排；第二，价格是不是可预期，买完不需要靠“自我安慰”来消化。尤其在年货这种高集中度的采购场景里，大家最怕的不是多花几十块，而是“买完发现早了/晚了/买贵了”，那种不确定才最磨人。

所以年货节真正提供的，不只是便宜，而是把置办春节这件事变得更顺：你知道什么时候适合下单保暖穿戴，什么时候可以盯爆款，什么时候适合补齐礼盒，把家里的年味一步步铺开，不至于被寒潮和行程追着跑。

春节被写进人类非遗，是因为它承载着共同的情感；而年货节被热捧，是因为我们都需要一个更省心的入口。当除夕穿上新衣抵御冷风，你会突然明白，年味不是一句话，它是一层层被你提前准备好的暖意。