“吉字号”农产品火出圈

来源：农民日报客户端

近年来，吉林省加大品牌培育力度，“区域+企业+产品”品牌矩阵初步形成。重点培育了抚松人参、九台贡米、汪清黑木耳、洮南绿豆、通化蓝莓、延边黄牛等90个以上区域公用品牌；培育打造修正药业、通化禾韵、公主岭农嫂等一批知名企业品牌；皇封参、“社稷尚品”大米、“德乐圆”鲜食糯玉米、桃源木耳等一批著名产品品牌，形成了极具吉林省优势特色的“吉字号”农产品品牌矩阵。

品牌影响力不断扩大。培育打造长白山人参、长白山黑木耳、吉林大米、吉林杂粮杂豆、吉林鲜食玉米、吉林梅花鹿、吉林优质畜禽七大“吉字号”品牌。长白山人参、吉林大米、吉林鲜食玉米先后入选新华社民族品牌工程，“长白山人参”区域公用品牌稳居中国区域农业品牌影响力前列，全产业链产值突破1000亿元。通化人参、桦甸黄牛、东丰梅花鹿纳入2025年度国家农业品牌精品培育计划，总数达11个，抚松人参在中国农交会品牌之夜进行了现场推介，“吉字号”品牌影响力不断扩大。

据了解，吉林省农业农村厅利用长春农博会、中国农交会等农业盛会，为“吉字号”农产品提供合作交流平台，促成一批产销合作项目；组织300余家农业企业赴域外开展13场以吉品味道·农香健康为主题展销展洽会，为企业搭建高质量的产销对接平台；开展11场次“吉字号”农产品专题推介会，不断扩大“吉字号”品牌知名度和影响力；积极推进吉浙、吉津、吉粤、吉豫、吉冀等省际间企业合作，开拓京津冀、粤港澳大湾区、长三角等中高端消费大市场，以“四个共享”模式推动“吉字号”农产品走向全国大市场。

流量经济助力“吉字号”云端出圈。利用多个电商平台，在农博会、丰收节等重要活动期间，通过设置搜索关键词、话题种草、现场直播带货、产地溯源直播、拍摄短视频等方式，多维度、多形式推介“吉字号”农产品。农博会期间，邀请淘宝吃货、罗凤魁、东北小王支书等10余名百万、千万级粉丝达人现场直播，销售额达5200万元，曝光次数过亿；组织省内100名知名主播联合发起“主播助农、数商兴农”倡议，打造流量经济助农新生态。邀请全国三农达人贺娇龙为“吉字号”农产品助力，销售额突破8800万元，冲击全平台带货榜TOP1，同步登顶滋补养生和食品饮料类目榜首；启动淘宝天猫·寻味山河亿级产地优选计划-吉林站活动。流量经济赋能，推动“吉字号”农产品“云端”出圈。2025年上半年，吉林农村电商零售额311.58亿元，增速14.51%，销售数据和增速指标均位列东北三省一区首位。

全方位、多角度投放“吉字号”品牌宣传广告。利用中省直等多家媒体，以海报、视频、新闻、直播、报纸等形式对“吉字号”品牌和产销对接进行全方位、多角度、立体式宣传报道，不断提高人们对“吉字号”品牌的辨识度和认可度。

作者：农民日报全媒体记者 阎红玉