浙江
《公众人物代言：别让信任沦为“收割”的工具》
近期，某知名主持人因代言长达八年的品牌陷入虚假宣传风波，引发舆论哗然。该品牌主打针对中老年群体的磁疗产品、功能饮品等，被曝光以夸大养生功效误导老人，用“健康承诺”收割养老钱——而曾多次为其站台、甚至坦言“与品牌同频”的公众人物，也因这场风波站在了信任崩塌的风口浪尖。
这场风波并非突发。该品牌的宣传长期游走在“养生”与“治病”的灰色地带：磁疗床垫被吹成能改善骨关节问题，功能水声称对血糖、代谢有调节作用，但这些说法均无权威科学佐证。销售员精准瞄准老人怕病、信权威的心理，用明星代言背书，让不少老人掏出积蓄购买，却未获得实际效果，甚至延误正规治疗。
作为代言人的知名主持人，八年间多次出席品牌活动、录制宣传内容，其亲民形象本是品牌信任的“敲门砖”。但如今回头看，她的发言和站台更像为虚假宣传“添砖加瓦”——从签约时的核心站位到周年庆的真挚表态，每一次曝光都放大了公众的失望：为何公众人物在拿代言费时，未对产品资质、宣传真实性做基本核查？
风波发酵后，市场监管部门已介入全面调查，品牌门店陆续撤下代言海报，消费者纷纷要求退货。对该主持人而言，多年积累的可靠形象遭遇“滑铁卢”，“晚节不保”的质疑不绝于耳；对品牌来说，虚假宣传的“旧账”被翻出，不仅声誉崩塌，还面临资质吊销的风险。
这场事件戳中了两个现实痛点：其一，老年群体是虚假宣传的重灾区——他们对健康的需求迫切，又容易轻信公众人物的背书，成为商家收割的目标；其二，公众人物的代言责任缺失——部分明星将代言视为“赚钱捷径”，忽视了自身影响力背后的社会责任，一旦品牌翻车，不仅伤害消费者，也毁掉自己的声誉。
信任是把双刃剑。公众人物的影响力越大，越应慎选代言，对产品真实性、宣传合规性做尽职调查；监管部门需加大对针对老人虚假宣传的打击力度，堵住漏洞；而消费者也需理性看待广告，别让“名人光环”遮蔽了常识。毕竟，真正的健康不会藏在“神奇产品”里，靠谱的代言也不该是收割信任的工具。
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