几乎全是假货！利润高达2400%，咋消费者还前赴后继争相购买？

中国假货市场规模巨大，据市场监管总局数据，2024年查办商标专利违法案4.4万件，涉案金额超11亿元。假货从服装到化妆品，遍布电商和直播间。福建莆田是典型产地，生产仿冒运动鞋，成本50到80元，却以正品价卖出数百元。商家用低价广告吸引流量，一天卖出上千件。珠三角工厂白天做正品订单，晚上转产仿货，利用剩余材料，成本控制极低。跨境物流把假货运到海外再寄回，伪装成海淘，附假证书，普通人难辨真伪。

利润是假货横行的关键。一件成本50元的服装，在直播间标价800元，利润率轻松超2400%。仿冒口红成本不到10元，卖上百元。洗洁精成本3元，标价几十元。商家开多家店铺，形成店群，一个被封就换另一个。私域交易通过微信避开平台监管。算法偏好低价商品，9.9元包邮冲销量，形成循环。央视暗访显示，首饰厂用铜材镀金，刻999标记，成本几元卖数百元。暴利让制假者铤而走险，团伙日收入可达9万元。

消费者买假货心态复杂。部分人图便宜，中老年人选500元假压缩机代替数千元原装，觉得凑合用。白领花2000元买仿包撑场面，年轻人300元买正品吊牌缝假货出门。调查显示，三成多假货买家知情购买，为节省开支或炫耀。直播间主播喊“原厂原料只要199”，成本其实不到8元，买家觉得捡漏。电商页面图片与正品相似，价格低一半，下单后才发现高仿。被动中招者多，选择自认倒霉，因为维权耗时。

假货隐患不小。假洗衣液防腐剂超标53倍，用久了头皮红肿。电器缺漏电保护，易短路起火。蜂蜜直播称天然采集，实为糖浆兑制，无蜂蜜成分。化妆品细菌超标，吃进假食品轻则腹泻重则伤身。正规商家受冲击，口碑被假货拖累，劣币驱逐良币。消费者买到假耐克鞋，花800元，鉴定费超鞋价。一个月后在消委会帮助下获三倍赔偿，但过程繁琐。取证需聊天记录和包裹视频，缺一项失败。平台保证金不足，商家注销店铺赔偿难。

监管部门在行动。2025年知识产权专项行动聚焦民生和外商投资，查获上亿假货。九省联动处理侵权案，罚没507万元，赔偿400万元。政协委员建议降低入刑门槛，现行刑期3到7年，缓刑率81%，对赚千万的团伙震慑不足。平台需强化审核，调整低价优先算法。消费者应保留证据，通过平台或诉讼维权。福建莆田工厂虽质量过得去，但总蹭大品牌，不肯做原创。欧洲越南等地也参与假货链条，低成本生产助长全球问题。

中国出口假货影响大。新冠期电商出口让小商家直面境外客户，劣质品流出国门。欧美终端客户追究严，平台如TEMU被官司缠身。国内假货泛滥根源在知识产权保护弱，补贴汇率操纵偷技术，价格低吸引买家。

研究显示，52%消费者买假后对品牌失信。制假者视作弊为红利，关税打击超额利润。经济下行加剧问题，本不卷的卷了，消费者在意价格，政府从养鱼变杀猪，各路巧取豪夺。

打假需多方合力。消费者擦亮眼，不抱侥幸。平台严格把关，不让直播成假货集市。拒绝假项链假洗发水，从小事开始。市场秩序关乎诚信，国家形象也受影响。假货不止经济损失，更是社会隐患。