半年之限与欧莱雅之梦：高管离职，NAN beauty高开低走

据壹览商业独家消息，曾高调加入上美股份担任新彩妆品牌NAN beauty合伙人的古迈（原名胡伟雄），已于2025年12月30日正式离职，距其2025年5月加盟仅半年多。有分析将其离职与品牌孵化进展未达预期相联系。对此，上美集团回应称，古迈系因个人职业规划调整离开，双方正以其他形式合作，并强调品牌运营与团队一切正常。

上海上美化妆品股份有限公司是一家集研发、生产与销售于一体的多品牌化妆品企业。公司旗下拥有韩束、一叶子、红色小象、newpage一页等多个知名品牌，覆盖护肤、母婴、洗护等主要品类。自2003年起，公司便坚持自主研发，设立了上海与海外双科研中心，并于2022年成功在香港联交所主板上市。近年来，公司持续拓展品牌矩阵与研发赛道，以应对市场变化与竞争。

在此背景下，上美股份于2025年战略性推出彩妆品牌NAN beauty，旨在开拓公司增长的第二曲线，以应对核心护肤品牌增长放缓所带来的结构性压力。公司2025年上半年财报显示，主品牌韩束虽然仍是收入支柱，但其增速已放缓至14.3%；与此同时，一叶子、红色小象等品牌的收入出现下滑。此外，公司销售费用率持续高企，利润空间面临被挤压的挑战。因此，进军彩妆领域被视为寻找新增长点的关键举措。

古迈的加盟一度被寄予厚望，承载着重要的战略意义。其职业生涯履历亮眼，曾任职于玛氏、雅诗兰黛、LVMH集团等国际巨头，并担任过天猫美妆事业部总经理，在品牌高端化运营与全渠道建设方面经验丰富。他的加入，被普遍期待能够补齐上美股份在相关领域的能力短板。NAN beauty的另一位联合创始人是知名化妆师春楠，其拥有的专业IP与广泛粉丝基础为品牌提供了独特的内容背书。最初的构想是二者形成合力：春楠专注于专业形象塑造与内容产出，而古迈则主导整体的品牌策略与渠道体系构建。

NAN beauty于2025年8月14日在上海正式亮相，其首批产品于同年9月9日在抖音平台首发上市。然而，品牌初期的市场表现与其设定的中高端定位及“对标欧莱雅”的宏大目标之间，呈现出明显差距。上线数月后，品牌在各大主流社交及电商平台的官方账号粉丝积累仍较为有限。从早期销售结构来看，销量相对靠前的产品多为定价亲民的小样体验套组，这与其试图建立的专业高端形象不甚相符。这些迹象表明，该品牌仍处于从零到一的市场探索与用户积累阶段，尚未实现规模化的突破与增长。

除了新品牌孵化面临的挑战，公司核心业务近期也遭遇重大风波。据新京报等媒体报道，韩束品牌因产品质量问题触碰监管红线。央视《经济半小时》栏目将市面热销化妆品送交第三方检测，结果显示韩束两款面膜中均检出国家明令禁止添加的表皮生长因子（EGF）。事发后，涉事产品被迅速下架。值得注意的是，韩束2024年收入高达55.91亿元，占上美股份整体收入的82.3%，是公司绝对的核心收入来源。此次违规事件不仅可能对韩束的品牌声誉与短期销售造成直接冲击，更可能从整体上影响资本市场与消费者对上市母公司的信任。

核心支柱品牌突遭质量危机，使得上美股份的整体经营压力骤然增大。在此背景下，作为战略孵化项目、尚未实现自我造血的NAN beauty，其生存与发展处境无疑将变得更加艰难。母公司是否还有充足的财务余裕与战略耐心，为这个处于漫长培育期的新品牌持续投入所需的时间和资源，已成为决定NAN beauty能否最终“存活”并成长起来的关键悬疑。