AI与生态打开消费电子市场新机遇

本文转自【证券日报】；

本报记者 贾 丽

2026年元旦，清晨的寒意尚未散去，苏宁易购集团股份有限公司（以下简称“苏宁易购”）中塔店门前已排起长队。多位裹着羽绒服的消费者专程前来，体验并选购最新款智能手机。而在三里屯小米之家，一位女士正通过手机AR试戴功能挑选一款可监测情绪的智能手环，当作新年礼物送给女儿。

随着2026年国家补贴新政全面落地，叠加元旦假期消费旺季，消费电子市场的首波热潮被成功点燃。苏宁易购消费数据显示，1月1日至3日，全国门店客流环比激增110%，手机、智能手表销量环比增幅分别达170%和115%。

政策、产品与消费市场三方力量在2026年伊始形成共振，共同推动消费热浪席卷消费电子市场，也映射出行业发展的新趋势。

手机市场提质扩容

“这款手机的人工智能（AI）影像系统，能识别您正在拍摄会议白板，自动校正透视、增强文字锐度，并生成要点摘要。”在北京西单大悦城的华为授权体验店，销售顾问的演示吸引了五六位顾客驻足观看。这样的场景在2026年元旦的各大手机卖场并不鲜见。单纯比拼像素高低、芯片跑分不再是柜台前最吸引眼球的宣传点，取而代之的是“智慧办公”“AI影棚”“随行翻译”等一个个具体的场景解决方案。

这背后，是手机市场呈现出的提质扩容趋势。苏宁易购数据显示，元旦假期期间，手机品类中Pro、Max、Ultra等高配版本的销售占比提升至62%，3500元至6000元价位段成为主流消费区间。其中，人工智能手机销售尤为火爆。

“消费者正主动为更强大的AI算力和集成体验付费，他们不再满足于‘有AI功能’，而是追问‘AI能为我解决什么实际问题’。”北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华在接受《证券日报》记者采访时表示，“2026年，旗舰手机的竞争焦点，已从硬件参数的‘军备竞赛’转向对用户工作、生活、娱乐核心场景的深度理解和整合能力。”

第一手机界研究院院长孙燕飚分析：“AI是实现这一转变的神经中枢。它不仅能处理本地任务，更能协调云端、家庭、车载等多个场景的数据与指令，为用户提供无缝衔接的连续体验。”

“生态化购买”成为趋势

元旦假期各大平台的销售数据中，智能手表及智能眼镜销量环比上涨成为亮点。这不仅是补贴刺激下独立品类的增长，更是智能手机价值外延与生态构建的关键一步。

近日，国家发展改革委、财政部联合印发的《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》提出，个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等4类产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

“新国家补贴政策将智能手表、手环等穿戴设备纳入补贴范围，与手机补贴形成协同效应，推动元旦期间苏宁易购门店‘手机+智能手表/手环’套购订单环比增长97%。”苏宁易购门店管理中心负责人表示，这种“生态化购买”已成为消费趋势，不仅提升了客单价，更通过设备间的深度绑定，延长了用户整个智能设备体系的使用周期。

在小米之家体验区，一位用户通过手机无缝切换控制面前的智能台灯、空气净化器和身后的电视大屏，演示全屋智能场景联动。该门店店长向记者表示：“手机的角色正从一部独立的通信娱乐设备，演变为个人数字生活的‘中央处理器’和‘总遥控器’。”

“手机正在从独立产品演变为生态入口。智能手机的硬件创新已进入平台期，但通过与穿戴设备的协同逐步成为个人健康的‘第一入口’。”标准创新服务中心首席战略官卢易思分析表示，2026年的趋势是，以手机为核心，辐射穿戴、音频等配件的“个人数字健康生态”。多智能终端协同构成的生态闭环，也将激发市场套购消费。

能效关注度提升

“先看能效标识，再比较功能价格。”苏宁易购北京中塔店店长的这句话道出了今年元旦市场的显著变化之一。国家补贴政策精准聚焦高能效、绿色产品，推动消费市场不断升级。这一导向不仅体现在大家电领域，也深刻影响着3C数码领域。

在手机区，产品环保报告和可维修性设计等以往被忽略的指标，开始被更多消费者问及。苹果店内，展示其最新机型模块化设计的展台前人头攒动。该设计允许用户在未来更换性能更强的处理器模块。“往年可能两年多就想着换新，现在觉得这部手机可以通过更换部件用上四五年，更划算也更环保。”一位正在咨询的年轻消费者表示。

“国家补贴政策重视能效标准，实质上是在引导全产业链和消费者向‘长期价值’和‘绿色消费’转型。”马继华表示，“手机企业对产品的追求应从快速迭代、计划性淘汰，转向耐用、易维修、可升级。2026年，我们观察到头部品牌将模块化、使用再生材料、提供更长软件支持周期作为重要的产品卖点，市场接受度超预期。”

2026年元旦假期消费电子市场的火热，是政策精准引导、技术成熟落地与消费价值观进化三重力量同频共振的结果。可以看到，消费电子市场呈现多重变化：AI从炫技走向务实，深度重塑产品价值；“绿色”与“长期主义”从概念走向购物清单，改变产业设计逻辑与消费习惯；手机主动打破硬件孤岛，以穿戴设备为触角，构建更深度的个人健康与智能生活生态，市场更多新机遇正在显现。