多业态融合涌动元旦文旅市场

云南国潮非遗焕新、上海群众文艺惠民、湖北冰雪温泉引客、青海跨年夜游出彩……2026年元旦假期，全国多地开展丰富的文旅活动，市场暖意盎然，展现出一幅文旅深度融合、活力蓬勃的新画卷。

古韵国风：

IP赋能解锁国潮新玩法

在云南昆明官渡古镇，传统文化与现代潮流碰撞出别样火花。“奶龙亮相·新年祈福”跨年系列活动将深厚的历史底蕴与现代潮流IP深度融合，打造了一场集传统文化、潮流艺术与烟火气息于一体的文旅活动。

活动现场不仅安排了“奶龙”主题巡游、近景魔术互动等流动演出，更设计了六大主题打卡点，从巍峨的古镇牌坊到庄严的金刚塔广场，精心布局的年味景观让游客体验“一步一景”的丰富内容。演出活动则呈现“雅俗共赏、动静结合”的特点。魔术表演、民乐盛宴与国风舞蹈等节目，在九转花街、妙象街等点位轮番上演，让欢乐的氛围遍布古镇街巷。

“终于见到了以前在电视上看过展示的技艺，还能动手体验，真有意思。”带着孩子体验陶艺拉坯的市民张女士说。2026年元旦期间，宁夏石嘴山以“好礼好物贺新年·食全食美石嘴山”为主题开展了跨年文旅消费季活动。活动现场国潮氛围浓厚，百年非遗展区将技艺展示与衍生品销售结合；文创潮玩融合岩画、贺兰山等元素，吸引大量年轻人争相打卡；“国潮嘉年华”主题活动、Cosplay巡游等潮流体验项目，让市民、游客沉浸其中，感受传统文化的现代表达。

据了解，“好礼好物贺新年·食全食美石嘴山”活动采用“线下展销+线上直播”模式，将非遗产品与国潮好物推送给更多人。石嘴山市文化体育旅游广电局相关负责人表示，此次活动是石嘴山市推动传统文化创造性转化、创新性发展的一次实践，为冬季消费市场注入新动能。

群文暖心：

不一样的新年获得感

“群星璀璨·赣鄱合韵”2026迎新年江西省“群星奖”优秀合唱节目惠民展演活动自1月1日开展以来，充满赣南风情的《斑鸠调》、慷慨激昂的《破阵子·醉里挑灯看剑》等节目轮番上演。这些源自基层、由群众倾情演绎的节目，既饱含对中华优秀传统文化的深情回望，也充满对新时代幸福生活的真挚歌颂。“这些歌里有老一辈人的回忆，也充满着年轻人的朝气。”观众李世红说。

近年来，在各级文化馆的支持和指导下，江西各地将红色文化、民俗文化、历史文化转化为群众文艺作品，生动展现了赣鄱大地深厚的文化底蕴与昂扬的时代气息，提升了人民群众的文化参与感、获得感和幸福感。

元旦当日，《艺趣·养心——新年古法音乐会》在上海杨浦文化艺术中心星剧场内温情上演。此次音乐会以小提琴、大提琴等西洋弦乐铺就柔和底色，再以埙、古琴、竹笛等民族乐器担任主奏，用中西乐器的跨界对话，让2000年前的智慧转化为可听、可感、可疗愈的音乐体验。这场演出拉开了“艺趣杨浦·悦荟新春”系列活动的序幕。自元旦开始，一直到元宵节，杨浦区将推出近80场特色文化活动，邀市民、游客沉浸式乐享“有艺思”的新春时光。

消费潜力释放：

多家景区迎来客流高峰

元旦假期，“知音湖北·乐享冬日”主题活动在湖北全省范围火热开展，以“冰雪+温泉”为核心的产品组合，点燃了游客的冬季出游热情。滑雪场成为省内外游客的冬日热门目的地。咸宁九宫山、襄阳保康横冲等滑雪场都迎来了客流高峰，吸引了来自广东、江西等地的游客前往体验。温泉度假产品也备受青睐，全省30家优质温泉度假区形成联动效应，让温泉度假成为冬季康养消费的热门选择。据统计，元旦假期期间，湖北省接待游客量、旅游综合收入持续走高，实现新年文旅经济“开门红”。

在青海西宁，以“龙马嗨‘豹’·爱在西宁”为主题的跨年系列活动在全市21个点位展开，打造以“冰雪+科技”“民俗+潮流”“非遗+文旅”“农旅+商贸”四大融合模式为亮点的沉浸式跨年体验。各城区依托自身特色，推出了差异化、沉浸式的活动体验。城中区深耕地道民俗，以河湟非遗为核心，湟中高跷、龙狮旱船等夜社火轮番上演，莫家街与大新街夜市烟火升腾，让传统民俗焕发新光彩。城西区以青春为底色，跨年音乐会、明星演出、千架无人机灯光秀惊艳亮相，年轻人随着音乐节奏挥动着荧光棒尽情欢呼，共同见证新年钟声敲响的瞬间。青海共开展各类跨年文旅活动93场次，吸引上百万市民、游客热情参与，各类活动现场秩序井然、氛围热烈，带动商圈消费3133.46万元，不断推动文旅消费热潮涌动。

（统稿：李秀彤 参与采写：瞿祥涛、李秀彤、王竹青、黄艺芹、饶定烈、贾正）

2026年1月5日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《多业态融合涌动元旦文旅市场》