北京
日前，喜茶与泡泡玛特旗下人气IP星星人的联名活动正式登陆全球超100家门店，这是喜茶首个全球同步上线的联名活动，也是星星人IP在茶饮领域的首次跨界首秀。
双方以“冬日有星星”为核心概念，将治愈内核与节日氛围深度融合，为全球消费者带来涵盖定制形象、限定产品、主题场景的多维度温暖体验，上线即引发各地门店消费热潮。
作为潮流领域的两大标杆品牌，此次合作从预热阶段便备受瞩目。双方的强强联合，不仅实现了茶饮与潮玩IP的跨界突破，更让中国品牌的潮流影响力走向全球。
不过，这场看似轻松的跨界合作背后，实则暗藏着一场精密的知识产权保卫战。从IP形象使用到周边产品设计，从商标布局到版权保护，两大品牌的联名实践为行业提供了知识产权管理的典范。
当联名活动成为品牌营销的常规武器，知识产权正从幕后走向台前。喜茶与泡泡玛特的实践表明，成功的跨界合作需要构建"版权授权+商标保护"的双重防御体系：版权层面需建立IP价值评估机制，明确授权范围与二次创作边界；商标层面要实施全球注册战略，形成品牌标识的立体保护网。这种将知识产权保护嵌入合作全流程的模式，既能激发创意转化价值，又能构建可持续的商业生态。
在品牌全球化竞争日益激烈的今天，知识产权已从法律合规要求升级为核心竞争力。喜茶与泡泡玛特的联名案例证明，只有重视知识产权，才能让创意火花转化为真正的商业价值。
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