全地域全时段全业态激活黑龙江文旅消费动能

（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

□ 杨苏宁 龚晓

推动旅游高质量发展，需大力推进文旅深度融合，以文化赋能经济社会发展。新时期要加强全局谋划，将全域旅游理念渗透到经济社会发展各环节，推进“全地域”联动优化空间布局整合区域资源，实现“无处不景观”；聚焦“全时域”串联，打造全时段繁荣，实现“无时不消费”；深化“全业态”融合，创新文旅场景，实现“无业不文旅”。黑龙江省应充分发挥冰雪经济优势，释放“双亚冬之城”市场效应，构建旅游经济发展新格局，推动文旅从“一地火”到“全域红”，从“一季热”到“全季强”，打造专业化、品牌化、规模化文旅品牌，推动产业向新、城市向热、消费向好。

全地域联动释放文旅消费动能。放眼全局谋划，加速全地域文旅资源一体化联动，打造文旅核心区域消费增长极，释放全地域文旅资源发展深层次潜力，升级黑龙江文旅经济消费活力。黑龙江应高效整合区域空间内保障要素、新质要素、制度要素，突破资源“孤岛”壁垒，放大区位特色优势，形成资源互补发展合力。畅通交通网络无缝衔接，打造跨区域旅游廊道，做优“向北开放自然风景道延线”“文化遗产之路”“特色美食之路”，将区段分散景观“串珠成链”，优质资源“由点及线带面”延展、辐射周边，提升全域可达性。加速新质生产力赋能，全域构建集信息查询、预约预定、智能导览、分享评价、投诉处置于一体的综合性智慧文旅平台，深化科技创新技术、数字化手段、新质人才与文旅要素融合，为全地域文旅产业高质量发展注入“智慧动能”。强化政策创新与制度支撑，优化省内文化和旅游资源市场化配置，推动闲地再用、“空心城”“空心村”“废弃厂房”盘活改造，拓展价值再生的旅游消费场景。

全时段经营拓展文旅消费空间。聚焦时间串联，充分运用时间差和空间差，打破时间边界，串起“时间链”与“产业链”，打造全域覆盖、全年无休、全时段消费的文旅产业IP，推动黑龙江文旅经济扩容增量。黑龙江应放大“四季分明”的季节性资源优势，定位并推广全季旅游品牌形象，打造“四季营销IP”，补足全季节消费链。培育“晨经济”与“夜经济”，解码“市井烟火气”中的消费密码，充分转化晨间闲置时间，推出“晨市晨练晨游晨食”系列体验线路。丰富夜间消费场景，推动“夜购夜展夜娱夜食夜游”多样化消费形态，延长全天候消费链。活化“节日经济”与“周末经济”，创新“节假日IP”，依托传统文化节日和法定假日，结合不同群体对节日仪式感需求，制造消费热点和爆款节日文化IP，探索“节日+仪式+流量+化”模式，扩大全年度流量消费链。还应深耕“平日市场”，激活“碎片化时间”，依托社交媒介和文旅平台推送本地特色商会、文艺展览、主题沙龙、限时优惠等信息，调动“说走就走”的即时消费。

全业态融合创新文旅消费场景。深化文旅元素与“百业”互嵌互融互补，精准匹配文旅需求与百业供给，丰富旅游新业态、延伸产业链条、创新发展模式，释放旅游业的产业关联力和带动力。放大黑龙江区位资源优势，通过“文旅+百业”拓展新的流量入口、品牌推介和营收模式，依托北大荒现代

化大农业与绿色生态资源优势，做响绿色康养旅游品牌；结合红色文化、赫哲族渔猎文化、鄂温克族狩猎游牧文化推出实景演艺、沉浸式体验，做新旅游体验形式；依托国家级工业遗址、历史陈列馆等遗址资源，做大工研学坊融合的集群式区域产业链。聚焦“Z世代”、银发族、大学生、年轻家庭等重点客群，精准创新文旅产品供给，打造“文旅商+”综合体，深化“文旅+”与体育、演艺、康养、科教、研学经济深度融合，推动跨域联动、跨界共生，丰富多元创新消费场景，释放文旅产业附加值。深化“数智+”“人工智能+”与文旅产业融合，充分利用虚拟现实、增强现实、元宇宙等沉浸技术，打造沉浸式文化演艺、展览、夜游等消费新空间，加速释放文旅消费潜力。

【杨苏宁系中共黑龙江省委党校讲师，龚晓系中共黑龙江省委党校副教授；本文系黑龙江省艺术科学规划项目《黑龙江省文旅融合演艺新形态的现实困境与高质量发展路径研究》（课题编号：2025D021）阶段性成果）】