用公共品牌为好货撑腰

（来源：邯郸日报）

转自：邯郸日报

邱县·北京食品产业园。

河北康远公司员工正在锅包牛肉生产加工车间操作。

河北味盟生物科技食品有限公司展厅一角产品展示。 邱县县委宣传部 供图

本报记者 李天一 通讯员 万永强

走进邱县食品产业园，刚出炉的休闲零食香气四溢，生产线旁印着当地特色“农民漫画”的产品包装盒整齐码放，即将发往全国各大商超。“以前牛羊肉再好，也只能卖‘原材料价’，批发商压价厉害，利润薄如纸。现在依靠‘邱县味道’招牌，进驻全国连锁精品超市，零售价提高近20%，去年销售额涨三成，回头客越来越多。”河北康远公司负责人马海增难掩喜悦。

品牌破局：

聚散为整 抱团突围

企业的增收蜕变，源于邱县一场以品牌为核心的产业变革。深耕食品加工数十年，邱县牛羊肉、休闲零食等产业已具规模，但长期面临“企业小而散、各打各的牌，产品没名气、卖不上价”的困境，优质好货“藏在深巷无人知”。“过去预制菜包装杂乱，消费者没辨识度，只能靠低价抢市场，忙活一年也赚不到多少钱。”马海增坦言，彼时行业恶性压价成风，形成恶性循环，严重制约产业品质升级。

“光有产品没品牌，产业永远做不大、走不远。县域经济要突围，就得抱团发展，用公共品牌给好货‘撑腰’。”邱县文化旅游产业投资有限公司负责人李桂峰表示，破解困局的关键是跳出“单点发力”局限，以系统化思维整合产业资源，推动“单打独斗”转向“体系化作战”。

在县委、县政府统筹推动下，邱县文旅投公司牵头，联合龙头企业、行业协会和科研机构，推出“1+N+3”公共品牌矩阵战略。这一战略落地精准务实：打造“1”个“金邱食悦”母品牌当“领头雁”，为本地产品贴上统一地域信誉标签；“N”个子品牌对接细分市场，让邱县牛羊肉、邱县预制菜等各展所长；标准化生产、统一视觉设计、文旅一体化推广三大支撑，从生产到销售全链条为产业护航。

在河北康贝尔食品有限公司车间，标准化改造后的生产线干净整洁，每批产品均可源头追溯。产品包装既有统一的“邱县味道”标识，又融入本地漫画、皮影元素，辨识度拉满。“加入公共品牌后，有专业团队做包装设计，还能共享检测、物流资源，成本降了，品质稳了，底气更足了。现在产品进了北京、上海等大城市高端社区店，溢价达15%以上。”公司负责人马力自豪地说。

数据显示，三年来邱县相关产业集群产品销售额年均增长超25%，品牌总价值翻倍，“邱县制造”摆脱了低价竞争被动局面。

文旅赋能：

文化铸魂 品牌增温

公共品牌是产品的“硬支撑”，文旅融合则是品牌“活起来”的“软动力”。作为“中国农民漫画之乡”，邱县漫画等非遗资源为品牌升级增添了活力。在河北中威亿利食品有限公司体验区，农户王强正学习制作漫画造型糕点：“以前种地、打零工，收入不稳定。现在学做文创糕点，一个月挣4000多块，游客爱买，我们也有干劲。”

“要让邱县产品带着文化故事走出河北。”李桂峰介绍，基于这一理念，邱县打造“品味邱县”工业旅游线路，推动企业敞开大门建“前店后厂”体验区。在河北味盟生物科技食品有限公司，透明车间让游客能够清晰看到糕点制作全过程；体验区内，大人小孩亲手揉面、印花，互动氛围浓厚。“既能了解生产、放心买货，还能体验非遗文化，这样的产品让人记得住、愿意带。”山东游客王女士拎着特色产品赞不绝口。

文旅融合不仅提升了产品竞争力，更让邱县漫画等非遗资源借势走向全国，形成“产业带文旅、文旅促产业”的良性循环。如今，邱县品牌效应持续扩散：上游种植养殖基地同步升级，保障优质原料供应；中游包装、物流企业扎堆集聚，就业岗位持续增多；下游电商、文创等新业态蓬勃发展，产业价值不断延伸。

“下一步，我们要吸纳更多邱县好货加入公共品牌，建设数字化溯源平台，提升品牌公信力，让邱县品牌成为小城的金字招牌。”李桂峰信心满满。

从“有产品无品牌”的困境突围，到“品牌领航促增收”的蝶变，邱县以一场实打实的品牌变革，为县域特色产业发展探索出可行路径。这份从“产品出圈”到“品牌领航”的答卷，既写满企业增收故事，更勾勒出县域经济突围升级的鲜活范本。邱县锚定品牌化发展方向，通过资源整合、全链赋能、文旅融合，让县域食品产业摆脱低端竞争，迈向高质量发展新阶段，也为全国同类县域产业升级提供了可借鉴的“邱县经验”。