茅台酒罕见一幕：“秒光”与“破发”并存

来源：上海证券报

1月4日上午9时，白领小李准时打开i茅台App：显示正在补货，五分钟后再试，仍在补货，最后直接显示售罄。“按钮就没有亮过，一直都是灰色的。”他无奈地说。

这已经是他连续第四天参与抢购1499元/瓶的500ml飞天茅台，依然一无所获。

与此同时，第三方数据平台“今日酒价”显示，飞天茅台批发价已再度跌破1499元/瓶的官方指导价。

一边是i茅台连续四天“秒光”，一边却是市场批发价跌破官方指导价，这看似矛盾的现象，恰恰折射出中国白酒龙头贵州茅台，正在推进一场深刻的战略变革。

今日晚间，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司发布《关于防范虚假招商的提示》：近期，线上平台再次出现以茅台名义发布的招商信息，声称“1169元飞天直采”“1169茅台申购”“茅台1169元飞天直供全国开放”“茅台将1169元飞天企业直采通道从试点阶段推向全国版图”等。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息。公司将积极配合有关部门调查处理，依法追究有关责任主体法律责任，切实维护市场秩序和消费者权益。

连续4天“秒光”

2026年1月1日，茅台新政落地。53%vol 500ml飞天茅台酒正式上线i茅台App，2026年飞天茅台以1499元/瓶直供消费者，瞬间点燃市场热情。

i茅台官方数据显示，三天的时间，超10万名用户购买到自己心仪的产品。为满足更多用户的需求，平台于1月4日至春节前，将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）限购数量从12瓶下调至6瓶，但抢购热度未减，1月4日再次“秒光”。

“i茅台彻底解决了购酒的最大痛点：真假问题。”有白酒贸易商分析，官方渠道的保真，叠加消费者的跟风心理，共同推高了抢购热度。

她同时给出建议：“如果你不着急用的话，可以再等等，热度过去后抢购就变得简单了。而且当前市场价格也越来越接近1499元，不排除很快跌破指导价的可能。”

中国酒业独立评论人肖竹青认为，当消费者通过i茅台可以轻松买到平价普茅的时候，社会茅台酒库存的消化速度将放缓，高价囤货的二批商和终端烟酒行想要套现，只能选择低价出货，这将导致未来茅台酒市场行情可能持续动荡。

“当茅台酒市场零售价格跌破1499元，公众对i茅台的热度也将回归理性。”肖竹青预测。

再破1499元/瓶

然而，市场的另一端却在悄然降温。

酒业数据平台“今日酒价”显示，2026年1月4日，25年飞天茅台（散瓶）价格为1490元/瓶，较上一日跌5元，已经跌破1499元/瓶；25年飞天茅台（原箱）批发价为1505元/瓶，较上一日持平。

这并非飞天茅台首次“破发”。2025年12月12日，25年飞天茅台（散瓶）批发价曾跌至1485元/瓶，原箱价格也仅1495元/瓶。

随后，市场传闻茅台将控货、减少非标产品供给的消息，带动飞天茅台价格反弹，批发价一度冲高至1600元/瓶。

但是，2025年12月30日晚，贵州茅台官宣飞天茅台将上线i茅台，市场预期发生逆转，价格再度掉头向下。

在肖竹青看来，这一轮“秒光”与“破发”并存的现象，恰恰反映了茅台集团新管理层的战略意图。

“‘秒光’恰恰证明茅台仍是市场刚需。”肖竹青分析，过去茅台的需求主要由高端宴请、礼品、收藏投资主导，而i茅台的平价放量，让中小企业主、个体户、中产家庭等群体开始“喝得起”茅台，需求池子一下子被放大了。

肖竹青进一步表示，通过i茅台直接触达消费者，不仅将渠道利润压缩至合理区间，更在重塑市场价格秩序。

“让茅台从‘奢侈品+投资品’变回‘高频刚需消费品’。”肖竹青判断。