以“乡土密码”激活 乡村旅游的安顺实践

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 范成荣

　　近年来，随着“归园田居”成为都市人的情感向往，乡村旅游迎来爆发式增长，但也面临同质化严重、体验感不足、服务设施滞后等问题。如何让乡村旅游从“流量”走向“留量”，从观光打卡升级为深度体验，成为促进乡村振兴的关键课题。本文以贵州安顺的实践为例，从定位、赋能、配套、人才、生态、营销六个维度，探索乡村旅游高质量发展路径。

　　一是精准定位，打造差异化品牌。每个乡村都有独特的“乡土密码”。有的是“生态密码”，如安顺的喀斯特地貌、黄果树瀑布群的极致景观；有的是“文化密码”，如安顺的屯堡文化；有的是“产业密码”，如安顺的金刺梨产业。资源普查数据显示，安顺现有旅游资源8059处，其中优良级旅游资源701处。当地正重点围绕传统村落、民族村寨的文化内涵和独特价值，进行深度开发。

　　二是文化赋能，构建沉浸式体验。首先，挖掘文化内涵。坚持文化为魂，挖掘乡村多元文化内涵，加强数字化保护，打造乡村旅游重点村镇文化IP。梳理乡村的“历史记忆”（如传统节日、民俗仪式、民间故事）、“工艺记忆”（如木雕、蜡染、酿酒）、“生活记忆”（如农耕习俗、饮食文化）。安顺正重点挖掘花灯、地戏、屯堡菜、亚鲁王故事等屯堡文化、民族文化内涵。其次，打造沉浸式场景。云峰屯堡景区推出《跟着九哥逛屯堡》原创沉浸式剧目，让游客在可触可感的视听盛宴中体验屯堡文化，感受“北有万里长城，南有千里屯堡”的厚重历史。再次，开发文创产品。安顺深入挖掘乡村非遗和传统手工艺资源，提升创意设计水平，深度开发蜡染、木雕、银饰、屯堡服饰等乡村文创产品。最后，丰富旅游新体验。安顺依托绿水青山、田园风光、乡土文化、民俗风情等，因地制宜发展文旅、体旅、桥旅、酒旅、康旅等融合业态，培育“乡村+咖啡”“乡村+露营”“乡村+低空飞行”等新场景，开展“村晚”“村歌”“村T”等文化活动，吸引游客深入体验当地民俗。

　　三是配套升级，提升体验质感。交通方面，提升乡村旅游重点村镇道路沿线自然景观和人文景观，合理布局观景台、自驾车营地、标识标牌等配套设施；打通“进村最后一公里”，修建生态停车场、观光步道，设置新能源充电桩和自助售卖机，推广“接驳车+共享单车”绿色交通模式。住宿方面，发展特色民宿。黄果树民宿集群因地制宜引进“尧珈”“匠庐”等品牌民宿和度假酒店，推出“民宿+非遗工坊”“民宿+森林康养”“民宿+研学”等特色产品，打造一批有文化、有特色、有品位的等级民宿和乡村度假酒店。餐饮方面，培育一批特色美食店、美食村，推出乡土美食品牌，将“舌尖”美味转化为吸引“脚尖”的动力。“屯堡八大碗”“小吃过街调”等特色美食，已成为安顺独特的味觉记忆。公共服务方面，提升供电、通信、燃气、消防等基础设施，完善公共活动场地、旅游厕所、游客中心等配套服务设施，推广智慧旅游平台。目前，安顺已上线高德美食地图，正在推广使用“一码游贵州”“西虹市·天下游”等智慧旅游平台，以科技赋能乡村旅游发展。

　　四是人才培育，强化智力支撑。一方面，引进外部人才。通过“人才新政”吸引大学生、返乡创业人员、退休教师等来到乡村。另一方面，培养本土人才。2025年9月1日起施行的《安顺市一流旅游城市建设促进条例》提出，县级以上人民政府应当在财政预算中加强对旅游发展专项资金的统筹，用于旅游人才培养等事项。同时，搭建合作平台。与文旅职业院校等合作，建立乡村旅游研究基地，为乡村旅游发展提供智力支持。安顺学院旅游学院与“匠庐”民宿共同挂牌成立了民宿实习实践基地，推动实训课程、教师互聘、项目共研等多维协作模式落地见效。

　　五是生态保护，坚持可持续发展。严格遵守相关法律法规，在保护生态前提下合理开发旅游，明确禁止开发区域、限制开发区域、允许开发区域，避免过度开发。推广低碳旅游模式，如使用太阳能路灯、环保厕所、可降解餐具，鼓励游客自带水杯、少用一次性用品。建立“政府+企业+村民+游客”的生态保护机制。政府出台生态补偿政策，企业承担环境治理费用，村民参与生态管护，游客遵守文明旅游规范。

　　六是营销创新，拓展市场边界。首先，用好新媒体营销。利用抖音、微信、小红书等平台，推出“乡村旅游达人”计划。邀请美食博主打卡乡土美食、旅行博主分享乡村风光，通过“短视频+直播”的方式吸引年轻游客。其次，开展主题活动。举办贵州（安顺）屯堡文化节、三月三布依风情节、四月八苗族风情节、黄果树啤酒节等乡土节庆活动，通过特色活动吸引游客。最后，做好精准营销。利用大数据分析游客需求，推出定制化旅游产品。例如，针对亲子家庭推出“农耕体验+采摘”套餐，针对老年群体推出“康养+休闲”套餐，针对入境游客推出“山水览胜+高桥极限运动+民族风情”套餐。

　　通过乡村旅游提质升级，安顺已从游客“短暂打卡地”变为“心灵栖息地”。2025年1月至11月，安顺接待游客6341.91万人次，同比增长13.07%。随着“21℃的城市”“温泉之城”等品牌持续唱响，安顺正从“避暑旅居”向“全域旅居”转型。

　　安顺的旅游发展实践表明，当更多乡村找到“乡土密码”，以“小而精、特而美”的姿态拥抱游客，乡村旅游必将成为促进乡村振兴的持久动力，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”照进现实。

　　（作者单位：安顺市文体广电旅游局）