北京元旦消费市场呈高端化、品质化趋势

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

岁末年初，北京消费市场活力十足。围绕“钟鼓齐鸣　京彩启程”主题，全市推出系列特色促消费活动，2026年元旦假日期间市场运行安全平稳、亮点纷呈。北京市商务局数据显示，假期三日，市商务局重点监测企业累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3%，增长势头显著。

从行业细分看，消费升级类商品表现尤为突出，专业专卖店日均销售额同比增长85%，百货业态日均同比增长41.3%，反映出消费者对品质化、个性化商品的需求旺盛。

全市60个重点商圈客流量2822.6万人次，假日期间实现销售额84.6亿元，日均同比增长5.6%。值得关注的是消费质量的跃升，全市重点商圈笔均消费金额达到437.9元，日均同比增长19%。其中，百货类商品笔均消费金额高达1631.6元，同比增长1.2倍；珠宝类商品笔均消费金额跃升至6982.3元，同比增长1.1倍。这一系列数据表明，元旦消费市场高端化、品质化消费趋势显著。

2025年12月31日晚，北京798艺术区，市民在超级新年快乐墙前拍照。新京报记者　李木易　摄

跨年夜

20余个商圈延时营业

本次元旦消费市场的火热，是基于“商旅文体健”深度融合，通过场景创新、业态融合、文化赋能所构建的新消费生态的系统性呈现。

今年元旦的仪式感由一场跨越时空的“钟鼓齐鸣”开启。2025年12月31日跨年夜，“大钟寺鸣响永乐大钟”与“居庸关长城鼓阵表演”实现远程声景联动。活动通过朝阳蓝色港湾、海淀华熙LIVE·五棵松等超过30家重点商圈实时直播，将文化流量转化为商业客流。

数据显示，CBD、蓝色港湾等20余个商圈延时营业，跨年音乐会、主题灯光秀轮番上演，有效带动消费热度提升。元旦期间，CBD商圈笔均消费日均同比增长72.2%，双井商圈笔均消费日均同比增长25.1%。

惠民电子卡串联28个商圈60家商场508家商户，“线上祈福+线下优惠”有效激发消费潜力。首钢园“跨年YEAH嘉年华”集结非遗市集、机甲艺术，工业风与烟火气融合交织开启跨年盛宴。超极合生汇“超极奇迹狂欢月”、祥云小镇“冰雪季美陈展”、八达岭奥特莱斯“冬季灯光节”等特色主题活动注入强劲消费动能。

元旦假期，重点监测的蓝色港湾销售额日均同比增长18.3%，朝阳大悦城销售额日均同比增长8%。

首店经济

一批高质量商业新载体、首店、首展密集亮相

元旦前夕及期间，一批高质量商业新载体和品牌首店、首展的密集亮相，为市场注入了强劲的新鲜感与吸引力。

新地标引领区域升级。通州湾里·王府井WellTown开业，以其独特的建筑设计和百余家首店、特色店阵容，成为城市东南部消费新热点，元旦假期吸引客流67.5万人次，销售额超5500万元。中关村ART PARK大融城东区焕新启幕，吸引众多潮流品牌首店入驻，假期销售额突破2100万元。

首店经济凸显集聚能级。三里屯太古里作为国际品牌进入中国的首选地之一，元旦前后迎来Loro Pi⁃ana创新概念店、迪奥之家旗舰店等首店/旗舰店，品牌集聚效应直接带动商圈消费金额日均同比增长24.3%。

首展经济焕新消费体验。北京APM“minini 2025冬季假日”全国首展、国贸商城《疯狂动物城2》华北首展、朝阳大悦城“Sulili”全国首发快闪等，将热门IP与商场客流结合，有效实现了聚客引流与沉浸式体验的双重目标，推动王府井商圈消费金额日均同比增长84.5%。

冰雪经济

“冰雪+”、演艺戏剧元素融入商业空间

元旦消费已演变为以多元体验为核心的综合消费。冰雪经济点燃冬日激情，全市推出10条冰雪主题线路，将国家体育场、延庆奥林匹克园区等运动地标与沿线商业项目串联。近20家商场引入室内外冰场、冰雪主题美陈和活动，让“冰雪+”成为商圈标配。某平台数据显示，假期体育娱乐用品类商品销售额日均同比增长8.8%。同时，文旅联动效果显著，八达岭、居庸关景区的登高迎新活动，有效带动八达岭奥特莱斯销售额日均同比增长1.5倍。

博物馆里过新年成时尚，文博场馆深度参与节日消费生态。全市超过40家博物馆在元旦期间举办跨年或延时开放活动，其中逾20家开放至新年凌晨。国家自然博物馆、北京天文馆等策划的特色夜场活动，提供了知识性与仪式感并存的跨年新选择，标志着文化消费正从观光向深度体验拓展。

演艺戏剧赋能商业空间，西三旗万象汇、湾里·汀云小镇等商业项目引入音乐会、环境戏剧、近景戏剧等演出，将商场变为演艺新空间。首钢园六工汇举办的“AI新聚场·第二届中国机甲文化节”，融合巨型机甲艺术、市集与音乐，展现了工业遗存空间更新后独特的文化消费魅力。

餐饮消费

火锅烧烤美食节等激活冬季餐饮市场

餐饮消费呈现出层次丰富、多元并进的繁荣景象。北京市烹饪协会联动举办的“北京火锅烧烤美食节”，以及平谷、大兴等区的区域火锅消费月，精准切合冬季饮食需求，有效激活了餐饮市场。昌平区创新推出“涮肉+滑雪”主题消费线路，打造“美食+文旅”消费新场景。蓝色港湾“芝士主题市集”、祥云小镇“暖暖美食节”融合美食体验与互动消费，有效吸引客流。

全市近百家餐饮企业围绕“食光礼遇，味贺新年”主题推新，同春园、同和居、马凯餐厅等老字号挖掘经典与创新菜式，全聚德、湘上湘等品牌推出假日专属套餐。数据显示，重点监测餐饮业态中正餐日均同比增长25.4%，全聚德营业额日均同比增长56.6%，客单价170元，日均同比增长5.8%；马凯餐厅营业额日均同比增长2.2%，客单价102元，日均同比增长2%。

此外，承载城市多元风味的特色餐饮小店生机勃勃。“九色云”的云贵火锅、“广顺兴”的粤式滋味、“德元”的兰州牛肉面等，以鲜明风味和亲民定位，满足了市民和游客的差异化、日常化需求。监测数据显示，29家特色餐饮小店线上销售额前两日即达240.5万元。

2026年1月3日，元旦假期最后一天，陶然亭冰雪嘉年华，企鹅巡游吸引了大量游客。　新京报记者　薛珺　摄

2026年1月1日，居庸关长城，通过AR技术呈现的锦绣长城巍峨绵延。　新京报记者　陶冉　摄