电商平台：“国补”带动3C热销

2026年“国补”上线，激发新一轮消费热。1月4日，北京商报记者从多家电商平台获悉，假期叠加“国补”政策红利，各平台的3C家电如手机、冰箱、洗衣机等品类在元旦期间热销，部分电商北京线下门店客流环比增长超一倍。同时，为了抢占流量，即时零售平台也在跨年夜、年货节等节点发放优惠券包刺激消费。

当前，多省市“国补”已上线京东、淘天、苏宁等电商平台。以北京为例，2026年1月1日起，北京接续实施家电、数码等领域消费品“以旧换新”补贴。

据了解，按照全国统一的品类和标准，北京市对在京个人消费者购买一级能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑6类家电产品，以及单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜4类数码和智能产品给予补贴。

在补贴领取步骤方面，消费者可通过京通小程序完成实名认证后，进入“家电、数码以旧换新专区”领取线上或线下补贴资格，并前往政策参与企业线上商城或线下门店购买政策补贴范围内商品。

1月1日零时，“国补”在京东上线后，北京“国补”资格当即秒空，很多蹲守预约的消费者也没有抢到国补资格，只能在“国家补贴预约提醒”页面提交“心愿清单”。有消费者留言希望增加名额，以便更顺畅以旧换新。

值得注意的是，2026年“国补”的覆盖品类包括冰箱、洗衣机、电视、空调等十大品类，其中智能眼镜为新增品类。

为了竞争“国补”流量，天猫在元旦期间举行“国补焕新季”活动，在国家补贴基础上，消费者额外可领950元国补焕新季消费券。京东也表示，购家电、3C数码单人至高可省1.1万元。

同时，线下消费场景也被“国补”红利带动。元旦期间，北京苏宁易购门店客流环比增长超过110%，一级能效产品占比达到92%，冰箱、洗衣机、空调等多品类环比销售额倍增。苏宁易购北京大区总经理章艳光表示，元旦期间销售的主流几乎都是一级能效、智能化的产品，本次的“国补”政策加速了市场向高端、绿色、智能方向的转型。

除“国补”消费热外，即时零售平台也紧抓跨年消费、年货节等促销节点。美团数据显示，多类满足年轻人对“悦己”和仪式感追求的商品热销。元旦假期前一周，精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长超100%，智能手表销量同比增长610%。节日期间，美团闪购发放最高2026元的跨年闪购券包，覆盖酒类、鲜花、水果等商品。

淘宝闪购则是抢先启动2026年货节，围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大高频场景推出年货购物解决方案。通过整合盒马鲜生、天猫超市的商品供给，并联合大润发、沃尔玛等大型连锁商超和知名品牌，淘宝闪购推出多款新年节日爆款及冬季时令大单品，包括智利车厘子、红颜草莓礼盒、鲜活波士顿龙虾等。

淘宝闪购认为，随着年轻用户成为消费主力，年货采购正从过往以家庭为单位的“集中囤货”，转向更个人化、场景化的“即时满足”。如今的年货不再是节前统一备货的“库存商品”，而成为融入日常、随时可得的品质选择。

章艳光表示，元旦假期后，北京苏宁也会启动年货节，届时将推出“免费验房、衣物护理”等福利，并联合工厂落地多场体验活动。

北京商报记者 何倩