湘超改变的小城永州：你有多少想不到

“黄嘟嘟带人摸橙子”上了热搜。

1月2日，永州道县一处脐橙园里，两人低声交流：“这个好，橙子要这么摸……”镜头外一声“干什么的”，吓得两人仓皇起身。

众人定睛一看，“摸橙子”的正是外号“黄嘟嘟”的永州队主帅黄楚儒和队员张涛。

（黄楚儒带张涛“摸橙子”。图/黄楚儒视频截图）

搞错了，重来。

整个元旦假期，永州队教练和球员几乎没闲着，不是奔赴各县区参加活动，就是化身文旅推广大使。“摸橙子”被抓的戏码，就发生在这个时段。

无论如何，湘超确实改变了永州这座小城。

记者试图解码这座小城逆袭的密码。但经过连日的采访与观察，黄楚儒的一句回答似乎更贴近事实：“我们到现在也不知道，怎么就拿了冠军。”

湘超夺冠，到底如何改变了永州这座曾经低调的湘南小城？答案或许就藏在一个又一个的“想不到”里。

谁能想到，一支球队能带火一座城

被“抓了现行”的黄楚儒，转身就坐在摄像头前，卖力推荐起“冠军橙”。张涛的直播更“猛”，一度冲进平台生鲜榜第13名。

师徒间的“吐槽”总是少不了。在之后的一次连线直播中，张涛迫不及待地向身边的中南大学足球队主教练何伟黎告状：“哈巴狗（黄楚儒教会张涛的一句永州话）不教我好事情，带我去偷橙子。”连线的黄楚儒立即纠正：“不是偷橙子，是摸，摸橙子。”

这惹得何教授哈哈大笑，说了一句：“老黄啊，你这张嘴啊。”

另一边，球员高响在江永香柚上签名的视频走红网络。他在直播带货道州脐橙时，更被夸为“董宇辉式带货”：“各位这个王子公主们，小高在此恳请大家啊，一定下单多多支持，您的支持不仅仅代表您，更代表对我们永州队员，对湘超这个氛围的支持。并不是说成交量要怎么样，但如果您今年可以买到我们的道州脐橙，您去品尝一下，您觉得味道是好的，那么之后，您就了解到我们的道州脐橙了，您就会为了道州脐橙一直去支持它，就把我们的道州脐橙放到了您的心中，也就放到了大家的心中。我觉得这就是我们队员传播道州脐橙、龙舟精神的意义。”

在推荐道县龙舟时，他捧着精致的龙舟模型感叹：“当初一百人划着真龙舟，从道县沿潇水一路北上，两天一夜到市里为我们助威……太不容易了。”

据报道，元旦期间，永州队参与的“冠军助力家乡”系列活动线上线下反响热烈，仅“永州冠军橙”单日销量就同比激增300%。当地媒体评论称，球队已成为“移动的文旅名片”，让道县脐橙、江永香柚、九嶷山水等特产风物，首次突破地域局限，进入全省乃至全国视野。

而就在几个月前，许多人对永州的印象，或许还停留在课本里那句“永州之野产异蛇”。

谁能想到，“听劝”听出一座“冠军之城”

去年11月，有记者采访黄楚儒，如果夺冠希望怎么庆祝。他随口一说，希望有一台花车在全城巡游。

谁知道永州真夺冠了。谁知道当地真弄了一台即将报废的公交车，硬生生改成了花车。谁知道今年元旦假期，永州开通了冠军花车体验线路，一趟20元，让这台公交车又发挥了一次余热，还实现了价值提升。据当地媒体报道，每趟车都座无虚席。你可以在车上跟着喊助威口号，也可以成为领喊人。

（近日，永州市冷水滩区，市民体验“冠军巡游车”。元旦假期，永州公交公司推出“冠军巡游车”主题专线，让市民近距离感受冠军荣光。图/通讯员雷中祥 周勇）

天是有点冷，但热烈的氛围直接拉满。

论创意和执行力，永州真没话说。不过，整个故事的开头，并不是那么美妙。

湘超给永州带来的第一次出圈，颇为意外——是因为一个被戏称为“告花子球场”的简陋场地。

面对全网调侃，永州市融媒体中心新媒体部负责人蒋军林回忆：“当时既担心又尴尬。”

最初，大家担心展示如此简陋的体育场会给永州带来负面舆情，因此各大社交平台的评论区都不敢完全放开，“就好像家里很贫困，还非要向每个客人展示窘境”。转折点来自市委主要领导的决策：全面开放评论区，直面各种声音。

正是这一“听劝”姿态，让网友的调侃变成了创意。“可以爬树看球，卖树票”的玩笑，被认真收集、上报，最终催生了全国闻名的“挂票”。

从此，“听劝”成了永州的工作方法：网友提想法、媒体转达、部门落实、跟踪报道。“相亲票”“船票”、冠军主题彩绘墙……创意接连不断。据永州市文旅广体局统计，湘超赛事直接及间接带动文旅消费约21亿元，2025年中秋国庆假期接待省外游客占比超37%。此外，据湖南省文化和旅游厅手机信令大数据建模分析，元旦假期，永州市累计接待客流78.05万人次，其中省外游客14.63万人次，占比18.74%，纳入统计的住宿单位床位出租率达92.1%，床位出租率居全省第一。

这座曾经鲜有外地游客专程到访的城市，彻底火了。

谁能想到，一度无球可踢的孩子，成了冠军主角

黄楚儒曾在采访中，多次感谢了一个地方：永州日升学校。

湘超半决赛，永州队客场对阵长沙队。“最强高中生”彭玢两记精彩进球，帮助球队实现逆转。他来自永州日升学校——这支冠军球队的“黄埔军校”。50人大名单中，日升输送了17人。

然而，这批孩子曾濒临解散。日升学校校长何小猛回忆，2023年，黄楚儒带着队伍四处寻找落脚点，最终日升接纳了他们，并为所有队员提供公费生待遇。“中国足球现状如此，总得有人做点事。”

黄楚儒坦言，没有日升的支持，队伍可能早已不复存在。正是学校的包容，让这批热爱足球的少年得以边读书边训练，直至湘超联赛开赛，一切努力等来了绽放的舞台。

何小猛说，从未想过自己的学生能在湘超赛场上闪闪发光，从未想过彭玢能在半决赛中独中两元，也没想到半决赛的制胜点球由张家豪踢进。“说实话，当时我有点担心。（当时）按理该派经验更丰富的队员，但那时已无人可换，只能是他。结果他很轻松地完成了。”

谁能想到，一直自认“弱队”，却走到了最后

永州凭什么夺冠？黄楚儒说：“到现在我都是蒙的，怎么就进四强了？怎么就进决赛了？怎么就夺冠了？”他说，永州队为何夺冠，他至今还没完全想明白。

说到这儿，他又连用了几个“真的”来强调。

黄楚儒说，最初只想多赢几场球，结果打了六七轮，发现进八强有戏了。没想到球队越踢越好，一路闯进四强、决赛，最终夺冠。决赛前他告诉队员：“不要想着拿冠军，能进决赛，在永州老百姓心里你们已经是第一了。命中有时终须有，命中无时莫强求，能夺冠是命运的安排，拿不到也无所谓。”

对于外界评价永州队气氛融洽、心态轻松，黄楚儒十分赞同。他觉得常德队在决赛中失利，或许正是因为压力太大，“毕竟他们一直稳居前三”。他感慨：“心态还是很重要的。”

何小猛也有同感。他回忆，永州队刚组建时条件并不好。日升学校学生们曾许下心愿：给球队买双球鞋、往饭卡里充500元，还有请校长跳“科目三”。何小猛都满足了，包括“一把老骨头找了个小老师学了十来分钟，跳给他们看”。

融洽、轻松的氛围，或许是永州队实现逆袭的原因之一。

谁能想到，湘超让一座城拧成一股绳

湘超带来的最深远变化，或许在球场之外。

黄楚儒说，如今在学校、公园甚至小区，踢球的孩子越来越多，这确实是湘超带来的。以前孩子们踢球，若说想进国家队、实现“儿皇梦”“儿萨梦”，或许不够现实；但现在，只要努力，就能为家乡而战。可以说，“湘超在孩子们心中种下了足球的种子”。

湘超给这座小城带来的变化，不仅仅在足球。去年12月14日，永州队客场淘汰娄底队后，有两万名球迷自发到高速路口迎接凯旋的球队；而当天在永州市体育场内，更有三万名球迷齐声为球队呐喊助威。要知道，当时永州市体育场内并无比赛。

湘超让一座城市的心凝聚在一起，或许才是更大的收获。

潇湘晨报记者李锦 陈正 李典 永州、长沙报道

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