烟火气与文化味兼具！元旦假期虹口文旅市场多元业态有热度、有活力

2026年元旦假期（1月1日至3日），虹口区推出系列特色活动与优质服务，为市民游客打造了一场平安欢乐的假日盛宴。数据显示，假期全区景区景点累计接待游客42.3万人次，其中A级景区接待22.3万人次，滨江及北苏州路沿线接待20万人次，文旅市场热度攀升、消费旺盛、秩序井然。

“旅选上海·超级元旦”打卡活动

串联多元文旅场景

“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）正在火热进行中，元旦期间，区文化和旅游局开展“旅选上海·超级元旦”打卡活动，推出了“时光之境·摩登海派光影漫游”“文心之源·红色足迹人文寻踪”两条打卡线路，涵盖景区景点、历史地标、潮流街区、艺术场馆等20个多元点位，邀市民游客以打卡创作的方式，共赴辞旧迎新的文旅盛宴。1月1日至3日共吸引超1600人次参与活动。

据悉，“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）启动以来，紧密围绕“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”的核心目标，与2026年元旦、春节假日旅游产品开发营销工作同频共振、一体推进，推动大赛已经成为赋能市场主体、发展“多日旅游”、扩大服务新消费、预热春节市场的关键抓手。

核心地标人气持续高涨

跨境旅游活力凸显

北外滩作为假日核心打卡区，凭借水岸联动的独特优势吸睛无数：国客中心（4A 级）接待游客5万余人次，元旦当日同比增长22.2%；国航中心（3A 级）接待2.5万多人次，滨江畔的江景风光与特色活动吸引大批市民游客驻足。

北外滩旅游度假区内品质酒店迎来客流高峰，累计接待逾2.5万人次，元旦当日客房出租率达80%，同比增长70.5%，其中外国游客超3千人次，同比增长67.7%。

红色文旅与城市公园成为热门选择。中共四大纪念馆（5A 级）接待8千余人次，元旦当日同比增长59.2%。鲁迅公园接待市民游客超7.5万人次，和平公园迎来4.6万余人次。

文化场馆客流充盈。区图书馆接待1.8万多人次，外借书刊近5千册次，同比分别增长10.43%、13.46%。海派文化中心、上海多伦现代美术馆、朱屺瞻艺术馆等场馆接待量均实现同比增长，文化体验成为假日消费新亮点。

多元供给激活消费活力

业态融合亮点纷呈

假日期间，虹口全域联动推出文旅商体展融合盛宴。瑞虹新天地启动“乐购虹口迎新年”跨年购物季，跨年音乐趴点燃氛围，“嗨购到零点・跨年不打烊”“嗨购疯抢屋”“跨年膨胀金”等促销活动，掀起跨年夜消费热潮。

北外滩国客中心打造“2026北外滩江畔冰雪季”，全国唯一水上冰场兼具滑冰演绎与投影功能，搭配冰雪主题布置、主题表演及手工工坊，成为“三件套”旁的新晋网红打卡点。

白玉兰广场同步发力，一边以320米浦西地标为依托举办元旦迎新垂直登高赛，用向上姿态迎接新年，一边开启“心愿奇境”冬日主题季，联动高空观景台、潮流空间打造沉浸式动线，“心铃奇境”市集与“心铃特快”小火车让市民游客尽享逛吃乐趣与城市夜景。

今潮8弄推出72小时跨年狂欢，近200场活动涵盖屋顶音乐会等多元业态，“潮生活・大玩家”主题促销福利不断。

北外滩友邦大剧院、北外滩TPark剧场等场馆献上48场营业性演出，涵盖德国广播交响乐团新年音乐会、维也纳皇家交响乐团演奏、俄罗斯芭蕾舞《天鹅湖》及《星球大战》等儿童剧，吸引1.4万人次观演，票房收入达超400万元，同比增长9.6%，艺术氛围浸润假日时光。

文旅惠民彰显温度

特色体验传递心意

各景区景点与文化场馆推出沉浸式体验活动。

区图书馆举办“时光里的家园——上海工人新村主题影像展”，6个代表性工人新村的历史影像构成生动的“城市居住发展史”，吸引约800人次参观。

区文化馆推出“扬鞭追梦 策马丹青”迎春书画精品展，开展“虹口有戏”百年戏剧展及宫廷团扇手工课，近2500人次参与其中。

上海多伦现代美术馆深化馆校合作，邀请中学生担任志愿者为公众导览“重新发现时间”当代影像艺术展，全新启用的“Doland 人文艺术书房”为市民提供优质阅读与美育空间。

区内酒店宾馆同步送上节日礼遇。上海大厦推出“鎏音琴畔”西式下午茶与外滩全景露台私享礼遇，外滩W酒店打造跨年夜主题晚宴并附赠派对入场资格，宝隆宾馆、远洋宾馆分别推出客房优享套餐与新春年货礼盒，全方位满足市民游客的假日消费需求。

此次元旦假期，虹口区以丰富的产品供给、深度的业态融合、暖心的惠民服务，实现了“安全、有序、优质、惠民”的目标，为新一年文旅商体展融合发展奠定坚实基础。

记者：张燕丽

资料：虹口区文化和旅游局

编辑：张燕丽