超懂上海年轻人情绪价值的氛围场来了！晨光文具与环球港达成战略合作

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

超懂上海年轻人情绪价值的氛围场来了！1月3日，晨光文具携旗下独立品牌九木杂物社，与环球港官宣达成战略合作，强强联手揭开2026开年首场超大型潮玩节盛大序幕，合力打造超懂年轻人情绪价值的氛围场。

首发！沪上潮玩新地标诞生

近年来，中国的消费市场规模稳步扩大，消费结构持续优化，消费潜能加速释放。在近期的国务院政策例行吹风会上，工业和信息化部指出包括潮玩在内的十大领域已成为未来千亿级的消费热点，拥有强劲的增长势头和巨大的发展潜力。同时，政策也大力鼓励沉浸式、体验式消费场景的创新培育，进一步助推全民消费。

作为中国文具第一品牌，晨光走在了文具文创行业引领潮玩时尚的最前端。1月3日，随着晨光文具总裁陈湖雄和全国政协委员、全国工商联常委、月星集团董事局主席丁佐宏共同开启象征未来与共创的巨型“星光礼盒”，标志着晨光与环球港开启了战略合作。

陈湖雄表示：“我们不仅要将最优质的产品带到这里，更希望与环球港携手，共同打造更多属于年轻人的潮流文化体验。让大家在环球港、在晨光、在九木杂物社，不仅能遇见心仪之物，更能感受到活力的脉搏、美好的体验与情感的联结。”

对于本次与晨光和九木杂物社的合作，丁佐宏也给予了高度认可：“与晨光的携手，不仅仅是一次商业合作，更是美好生活的新开始。让每一位走进环球港的顾客，都能感受到那种‘触手可及的文创生活’。”

作为陪伴无数人成长的文具国货之光，晨光深耕文具行业三十余年，致力于通过更符合年轻群体喜好的产品和活动，与消费者建立情感连接，如今已发展成为全球最大的文具制造商之一。晨光旗下独立品牌九木杂物社凭借其强大的IP矩阵和精准的情绪价值洞察，为年轻消费者构建了超越产品功能的实用美学和社交空间。

而作为上海中心城区规模最大的购物中心之一，上海环球港以超大的体量规模、“商旅文体展”的业态创新和对二次元及潮流文化的深度布局，实现日均客流超10万人次，年销售额突破百亿元，长期位居“上海购物中心人气榜”前列，成为上海最具人气的地标性商业综合体，更是年轻潮玩群体爱逛的消费聚集地。

本次强强联手，不仅是“中国第一文具品牌”与“上海顶流商业标杆”的同频共振，更是打破空间、人群与体验的界限，围绕年轻消费群体情绪需求的一次深度共创，力争将新升级的九木杂物社与环球港打造为沪上“有温度、有创意、有潮流感”的潮玩新地标。

首场！2026开年潮玩节和年轻人一起

为满足主流年轻群体突显“个性表达”与“时尚引领”的需求，设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的产品已成为消费大势。在晨光与环球港官宣战略合作之际，2026开年环球港首场超大型的潮玩节也拉开帷幕。晨光带来了一系列限量首发新品和时尚潮流度拉满的互动活动。

谁能想到，晨光把奢牌T台搭直接在了环球港活动现场？晨光携手国际高奢艺术家Florence Bamberger，推出晨光奢侈品设计师联名款·H系列，在这场以“光影随行”为主题的时尚走秀盛会上带来首秀，将现场氛围推向高潮。

作为国际顶尖的艺术家，Florence Bamberger以其年轻而现代的艺术风格备受瞩目，同时深受Hermès、Diptyque、Pierre Hermé等国际顶尖品牌青睐。在深度洞悉晨光品牌理念的基础上，设计师汲取宇宙意象，以太阳、月亮、星星等光的衍生物为设计元素，希望每个生命都能用他们的好奇心照亮世界，以自己的方式让梦想闪耀，用宇宙的永恒守护孩子的每一次成长。T台上，小童模们肩背或手持晨光奢侈品设计师联名系列的书包、中性笔、本册、笔袋等文具文创产品，尽情展现自我风采，尽显轻奢美学。

与此同时，晨光多款创新好物也登上了本次的秀场舞台：有晨光收购的挪威国民品牌、拥有80年护脊书包经验的高端书包Beckmann；有创新开关出芯设计、2倍密度打造低重心“微重感”的晨光解压开关笔；有自带水果香味柔软护套、剥剥超解压的晨光开心剥剥乐中性笔；有独特的冰裂纹设计、采用3倍密度材料打造的晨光极境冬语高密度中性笔；有更适合中国汉字书写、纸张双倍速滑的晨光meeboki本册；有摇手出芯设计、采用真空电镀渐变工艺的晨光开心猫按动中性笔；还有选用PLA可降解材料和RPP再生料、倡导可持续生活方式的晨光环保记“LOHAS”系列……

而作为文具文创行业中最早布局二次元赛道的品牌，晨光一直都在与国内外知名IP开展联名合作：作为全球最具影响力的卡通形象之一的史努比、带给无数人治愈和陪伴的罐头猪LuLu、热门潮玩NONOSOVA等，也闪耀亮相本次时尚T台秀场。

此外，晨光旗下独立品牌九木杂物社还以“未来雪屋”为主题，以冬季冰雪元素为主视觉设计，在环球港现场打造了潮玩嘉年华快闪，不仅有冬季限定装扮的UUTOY等身模型供消费者拍照打卡，还有超高人气的一日店长活动、专为可动人偶搭建的微缩景观拍摄专区和星光巡游等丰富多彩的互动活动，全方位激活二次元与潮玩圈层。

首店！九木杂物社旗舰店焕新升级

近年来，消费领域新业态新模式新场景不断涌现，商务部也在积极推进首发经济，鼓励企业发布新品、开设首店、举办首秀首展活动，为经济发展注入新动能。

自2016年在上海开设第一家门店，晨光旗下独立品牌九木杂物社始终以情绪化设计与美学表达，为日常物件注入深层意义，致力于打造“触手可及的文创生活”空间。当天，九木杂物社升级上海首店以全新形象惊喜亮相环球港，以“潮流、探索、质感”为门店形象升级内核，从“杂物魔方宇宙”中汲取灵感，打造出可沉浸、可感知、更可自由探索的趣味场域，传递实用美学的品牌理念。

本次活动首发和限量的产品更是让人眼前一亮：可动人偶因具有情感连结深、高度个性化和较强的社群属性，在二次元和潮玩群体中颇有热度；还有深受年轻群体喜爱的EVA、名侦探柯南、罐头猪LuLu、哈利·波特、光魇双生系列等热门IP潮玩产品首发，更有全球限量3000体的初音未来吊卡……各个潮玩IP的专区迅速成为年轻人沉浸探索的聚集地，引发消费热潮。

九木杂物社的焕新升级，是品牌在城市空间中的一次全新触达，也是其核心精神的生动实践——它为城市构筑了一处融合文创、潮玩与治愈氛围的潮流美学据点。截至目前，九木杂物社在全国门店已突破850家，汇聚了超1400万名会员，已成为文具文创潮流新标杆。

本次晨光与环球港的合作，不仅突破传统零售边界，推出设计师联名款和限量首发新品，开展沉浸式快闪、时尚走秀等创新玩法，更为Z世代消费者构建了一个既能满足收藏需求又能激发情感共鸣的社交场域。未来，晨光将继续坚持以消费者为中心的创新驱动，将潮玩元素与高质价比的文具文创产品有机结合，助推上海首发经济的同时，也让“IP+商业+体验”创新赋能消费新生态，共同激活年轻消费力。

原标题：《超懂上海年轻人情绪价值的氛围场来了！晨光文具与环球港达成战略合作》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉