张朝阳的“物理跨年”与搜狐视频知识直播新范式

这是张朝阳第三年的跨年演讲。

2025年最后一天的22时，张朝阳“扛着”讲课的黑板在搜狐视频以“我们所居住的太阳系”为核心主题进行了连续三年的跨年演讲。和以往两次演讲一样，演讲的主题同样是聚焦物理理论知识，这次聚焦的是数理推导与太阳系科学议题，他的跨年演讲已经发展成为搜狐视频知识跨年的标志符号。

很多人喜欢张朝阳，是因为他身上的书生气，他的第一期《张朝阳的物理课》，让观众们了解到不一样的张朝阳，直播中他全神贯注，知识渊博，那一刻他像一名授业解惑的大学教授，面向大众讲解着高深的专业物理知识，一时圈粉无数。

经过几年的坚持，截至目前，四周年的《张朝阳的物理课》已经成功直播了270余期。

2023年10月，张朝阳参加杨振宁百岁华诞的活动中解释过创办物理课直播的初衷，他表示“百年来物理学家们对这个世界了解得如此精微和深刻，这些理论及其应用，深刻地改变了世界。了解科学、了解物理、了解数学之美，应该成为一种风尚。”可能在他直播开讲的那一刻也没想到四年后他的物理直播课竟然成为搜狐视频最具特色的IP。

和一些企业家功成名就之后安于享乐不同，张朝阳想做一些有益社会的有意义的事。1964年出生的张朝阳，17岁时考取清华大学，1986年毕业于清华大学物理系，以全国第39名成绩，考取李政道中美联合培养物理学研究生项目奖学金赴美留学，就读于美国麻省理工学院，获（MIT）博士学位，也成为国内学历最高的知名企业家，但他在公开场合未曾以名校博士自居，始终保持低调谦逊的本色。

从张朝阳在物理直播课的表现来看，眼神有不一样的光。很多网友表示《张朝阳的物理课》的直播风格与众不同，注重推导，通过一步一步详尽的数学计算，推导出相关的物理公式，把每个公式从头到尾拆解得十分清晰。就连那些原本对物理毫无兴趣的网友，竟然听得津津有味，这是张朝阳的又一种成功。

《张朝阳的物理课》大火，直接带动了搜狐视频的知识直播，在知识直播圈内引发广泛关注，甚至已经联动破圈。2025年7月11日，2004年诺贝尔物理学奖得主、2025基础科学终身成就奖得主戴维・格罗斯现身搜狐视频直播间，与张朝阳展开主题《物理学的过去、现在与未来》的顶级科学对谈，搜狐视频顶尖科学家系列直播也一跃成为全国知识直播的焦点平台。

知识直播的新增长曲线

《张朝阳的物理课》，已经逐渐打造成知识直播的标杆，在知识直播圈内形成搜狐和张朝阳特有的符号。其成功出圈无疑为搜狐视频增加了更大吸引力，为国内知识直播打造出可以借鉴和学习的样本。

艾媒咨询等机构数据显示，经常观看知识直播的占比由2020年的二十名开外，逐步跻身观看类型前列。截至2025年底，中国知识付费直播用户以25-45岁职场与企业主为主，核心付费用户规模约1.8-2.2亿，整体月活超5亿。市场规模预计达300-350亿元，年复合增长率约30%，2030年，预计市场规模突破1300亿元。如此庞大的市场规模为知识直播的可持续发展奠定了坚实的基础。张朝阳的火爆出圈成功起到抛砖引玉的效果，张朝阳直播的成功也吸引到众多的专家、学者、机构的入场。

和普通知识主播的“二手知识搬运”不同，张朝阳以麻省理工物理学博士身份亲自下场，坚持“手写白板推导公式”“中英双语解读”等强互动教学，内容可覆盖从高中物理到量子力学、广义相对论的完整体系，这在整个知识直播圈内都是独树一帜。同时张朝阳凭借自身的资源和人脉，定期联动诺奖得主、高校教授、行业权威开展对谈，提升内容学术含金量，又逐步打造出《科学演讲局》《星空下的对话》等IP。

凭借张朝阳物理学博士以及搜狐创始人IP，以及物理课直播的硬核内容，经过四年的不懈坚持，《张朝阳的物理课》在社交媒体中通过裂变，让搜狐视频知识直播的差异化成为区别泛流量平台的“硬核知识社区”定位核心。搜狐视频以《张朝阳的物理课》切入，逐渐构建起覆盖物理、英语、天文、法律、医学等领域的知识生态，进一步强化了搜狐视频等于专业知识直播的用户认知。搜狐视频核心IP形成了“直播+回放+短视频+书籍+线下讲座”的全链路内容，《张朝阳的物理课》丛书被国家图书馆收藏，也成为搜狐视频知识直播的官方背书。

将兴趣融入业务并成就业务

在全网注重流量的当下，张朝阳正在打造属于自己以及搜狐视频的知识直播清流。

搜狐视频的直播起步相比而言不算太早，在主要竞争对手在游戏、娱乐等领域直播已经形成规模之时，搜狐视频想在那几个赛道寻求突破难度不小，而作为MIT物理博士，张朝阳开始将知识直播为搜狐视频的突破口。能把兴趣融入工作之中也是人生一大幸事，尽管张朝阳的物理课不全纯粹是个人兴趣。

为发展搜狐视频知识直播业务，张朝阳亲身下场坚持讲了四年物理课，此前一直不太喜欢在公开场合抛头露面的他也连续三年跨年演讲，这是张朝阳和搜狐视频长期坚持知识直播赛道的自然产物。

从个人兴趣出发，张朝阳坚持了四年直播物理课，不仅让《张朝阳的物理课》成为平台战略标杆，还带动了平台内容升级、吸引各领域大咖入驻关注流构建系统知识生态，最终呈现一个用爆款IP驱动平台战略的商业范例。以物理课为标杆，孵化《科学演讲局》《星空下的对话》等IP，目前已经吸引很多高校教授、科研专家入驻，知识内容播放量年增120%，这个增速远超搜狐营收以及其他业务的增速，成为目前搜狐增长最快的业务之一。

事实证明，张朝阳的个人IP与搜狐视频知识直播发展方向完美结合，在追求流量与利润的互联网环境中，提供了一种以深度内容与社会价值为导向的企业发展思路。最近几个季度搜狐盈利能力明显提升，或是张朝阳知识直播带来的红利开始显现。

打造长期价值闭环

《张朝阳的物理课》只是搜狐视频知识直播的“开瓶器”，它用“公式推导”的专业壁垒建立不可替代的竞争优势，用高价值用户夯实搜狐视频的基本盘。

《张朝阳的物理课》以连续三年的跨年硬核演讲，带动搜狐视频知识付费、科技、教育品牌广告、科研机构联名的跨界合作。张朝阳创始人加核心创作者亲自下场，不仅强化了个人和搜狐视频的IP，还用专业身份形成背书，建立搜狐视频不可替代的信任壁垒，形成难以逾越的护城河。而张朝阳在跨年演讲中黑板手写公式现场推导的直播方式，在众多照本宣科的演讲中显然更具看点。

张朝阳以搜狐创始人的身份持续深耕“基础学科科普”，四年来的长期坚持体现出搜狐视频 “坚持长期主义、回归知识本质”的态度，张朝阳也多次鼓励创业者与年轻人保持好奇心、理性思考。他连续三年的跨年演讲，用科学探索替代娱乐狂欢，为公众有别于娱乐化的选择，传递出他本人“敬畏科学、重视逻辑、踏实做事”的价值观以及人生经验分享。

张朝阳仍在深耕知识直播。这或许证明了，在追逐流量的时代，一种基于专业、真诚与长期主义的模式，同样能开辟出坚实的道路，并为我们理解内容的价值提供了一份独特的样本。

作 者 | 梦萧