本周大事记丨普茅上线i茅台；茅台、今世缘、钓鱼台、云门、谷小酒定调2026……

本周发生了哪些大事？普茅上线i茅台；茅台酱香酒、茅台保健酒、茅台生态农业、今世缘、钓鱼台酒业、云门酒业定调2026；郎酒2025年经销商出货量同比微增长；洋河、天佑德、汾阳王上新；罗永浩任谷小酒推荐官；杨陵江以6669万元收购怡园酒业73.63%股份； 2025中国酒业年度旗手、热点人物、年度事件榜单揭晓……

酒企快讯

爱茅台数字科技公司成立

2026年1月1日，贵州茅台酒股份有限公司100%控股的“贵州爱茅台数字科技有限公司”正式注册成立，标志着茅台市场化转型战略持续落地，数字化营销再提速。新公司注册资本6亿元，法定代表人为茅台集团数字与信息管理部主任王小鹏，i茅台相关业务将纳入其运营体系。

与此同时，i茅台APP完成焕新改版，原“享约·申购”与“畅享·云购”整合为统一“i购”入口，1499元/瓶的53%vol 500ml 2026年份飞天茅台于当日9时正式开售，每人每日限购12瓶，半小时内即告售罄。后续2019至2024年份飞天茅台、精品茅台及马年生肖酒等产品将陆续上架，形成全品类矩阵。

1月3日，“小茅i茅台”发布消息称，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。

茅台酱香酒定调2026

12月29日，“坚持以消费者为中心，夯实渠道韧性，同心聚力赢未来”2026年茅台酱香酒全国经销商联谊会在贵阳召开，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，茅台酱香酒公司要稳扎稳打、苦练内功，全力推动系列酒营销工作开创新局面。

2026年，茅台酱香酒将从四方面推进营销工作：产品端优化结构，巩固茅台 1935、茅台王子酒全国大单品地位并冲击 “双百亿”，推动贵州大曲向全国大单品迈进，建立清晰价格梯度与动态产品管理机制；价格端顺应市场化趋势，建立数据响应机制，科学调控投放量，保障量价平衡与三方利益；渠道端统筹线上线下融合发展，拓展多类型线上平台，探索海外渠道布局；品牌端聚焦核心产品与重点区域投放宣传资源，打造差异化品牌文化，提升品牌认知度与辨识度。

今世缘2026聚焦“四大攻坚战”

12月29日，以“向新奋进，向质图强”为主题的2026今世缘发展大会在今世缘召开。“十四五”期间，今世缘交出“量质双升，基础更牢”答卷。主要指标实现翻番，2023年营收突破百亿大关，实现历史性跨越。市场拓展纵深推进，省内市场占有率大幅增长，省外超千万地级板块达40个。品牌产品矩阵优化，强化国缘V系高端形象，推动四开、对开、淡雅大单品战略，今世缘品牌破局重塑，推动高沟品牌经典活化。

顾祥悦提出，“十五五”时期，将以“成为中国白酒最具成长性的创新型企业”为愿景，整体战略突出“改革创新”主旋律，激活“资源要素”。2026年今世缘将聚焦市场纵深突破、品牌与结构升级、组织效能提升、厂商生态共建等“四大攻坚战”。

茅台保健酒定调2026

12月29日，2026年茅台集团保健酒业全国经销商联谊会在贵阳召开。会上，保健酒业公司明确“构建大众酱香基本盘，打造酱香露酒增长极”全新发展航向。茅台集团党委书记、董事长陈华提出四项核心要求：

一、深耕大众酱香和酱香露酒“双赛道”；二、筑牢核心产品与重点市场“基本盘”，集中资源打造核心产品，其中茅台醇、台源作为 “大众酱香” 核心，需凸显极致诚意与高性价比，茅台不老酒作为 “酱香露酒” 核心，要突破传统模式，创新推进产品研发、品质表达与品牌叙事，构建稳固市场根基；三是坚持“以消费者为中心”打好营销“组合拳”。四是构建共创共赢的厂商“共同体”

茅台生态农业新战略发布

12月29日，以“潮起焕新章 果酿启新程”为主题的2026年茅台集团生态农业公司全国经销商联谊会在贵阳召开。会上，茅台集团生态农业公司党委书记、董事长邝英表示，2026年，茅台生态农业将紧扣“三聚焦三突破”工作思路，系统性推动问题破解、赋能营销增效：

一是聚焦“需求适配”，突破定价与认知瓶颈，打通不同消费客层的认知壁垒与接受度差距，解决消费断层；二是聚焦“业态升级”，突破渠道增量瓶颈。加快布局新渠道、新业态、新场景，构建线上线下一体化协同的增长生态，激活渠道增量潜力；三是聚焦“能力补位”，突破线上运营瓶颈。

钓鱼台酒业召开2025年经销商会议

12月29日，钓鱼台酒业在北京钓鱼台国宾馆召开2025年经销商工作会议，明确2026年营销方向：继续“专销+自营”双业务策略；增加厂方投入，向重点市场和商家倾斜，扩招商、保利润；维护市场秩序，坚决打击低价倾销与假冒伪类行为。

会上正式发布三款自营渠道专属产品：钓鱼台贵宾酒（红）、钓鱼台酒（马到功成）、钓鱼台国宾酒丙午马年生肖版。

云门酒业部署2026年战略

12月30日，云门酒业十五五战略启航暨2026年战略发展大会召开。云门酒业集团党委书记、董事长汲英民表示，云门酒业将在山东高端省酒优势基础上，以“五大核心坚持”（坚持“山东中高端白酒引领品牌”定位、坚持“北酱个性差异化”发展道路、坚持“大单品集群”发展战略、坚持“全省化营销”发展路径、坚持“长期主义”信仰）铸就发展定力；以“五大升级工程”（品牌战略升级工程、产区打造升级工程、内部管理升级工程、厂商合作升级工程、市场管控升级工程）夯实发展根基，向着“山东高端省酒龙头”的战略目标全力出击。

罗永浩任谷小酒推荐官

2026年开工首日，谷小酒创始人兼产品经理刘飞发布年度战略规划，宣布连续两年创创业以来最佳业绩，并正式邀请知名企业家罗永浩担任“谷小酒推荐官”，开启“极致产品力×超级IP”新营销模式。

过去一年，谷小酒S系列在白酒行业整体承压背景下逆势增长，开瓶数同比飙升5倍，签约超200家经销商，覆盖全国200余城，安徽、江苏、浙江等核心市场全面打通。2026年，公司目标S系列开瓶数再增2倍。

为支撑这一目标，谷小酒推出五大战略举措。一是罗永浩超级IP赋能，强化线下动销；二是AI新零售升级：“闪销客”系统2026年将进化为“线下生意AI合伙人”；三是生态势能加速，构建高周转、强协同的光瓶酒新生态；四是战略定力夯实根基：五是聚焦“高线光瓶酒”确定性赛道。

市场动态

贵州茅台酒（丙午马年）即将发布

1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）将于“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会上正式发布。据了解，酒瓶部分有来自于中央美术学院教授王少军创作的“马踏祥云”雕塑，以浮雕形式巧妙嵌入瓶身，通过立体的肌理与精准的造型，将马的昂扬精神与吉祥寓意凝结于一体，彰显出非凡的艺术张力。

洋河马年生肖酒发布

12月30日，“金马奔腾 逐梦前行——洋河马年生肖酒发布会暨国画名家绘画作品邀请展”在南京启幕。会上，“洋河·金马奔腾”生肖酒正式发布，标志着洋河历时十二年的生肖酒系列圆满收官。

洋河股份党委副书记、副总裁、集团贸易董事长陈军表示，“十二年来，洋河以生肖文化为核心，系统构建生肖文化IP体系，以极致品质树立行业标准，以深厚文化丰富品牌内涵，成功开拓了‘白酒+文创’的产业价值新境。”

郎酒2025年经销商出货量同比微增长

12月31日，郎酒发布消息称，公司如期完成既定生产经营目标，全年经销商出货量在2024年基础上实现微增长。

天佑德推出阿狸联名酒

12月30日，天佑德与阿狸联名产品线上首发，为42度出口型有机青稞清香型白酒，容量为750ML，官方售价155元/瓶。

汾阳王&永辉超市定制新品上市

据永辉超市视频号12月26日消息，永辉超市与汾阳王酒业的深度合作定制新品——“永辉定制&汾阳王清香型特级白酒53度500ml”重磅上市。据悉，该款产品定价在39.9元/瓶。

行业关注

杨陵江以6669万元收购怡园酒业73.63%股份

12月30日，怡园酒业控股有限公司发布联合公告显示，新百利融资与艾德资本代表HILL VALLEY INVESTMENT CO LTD，就收购怡园酒业全部已发行股份（收购方已持有股份除外）提出强制性无条件现金要约，同时拟注销怡园酒业所有尚未行使购股权，公司后续将恢复买卖。

根据买卖协议，收购方已于2025年12月10日与卖方订立协议，以总代价7362.977万港元（折合人民币约6669.12万元）收购5.8948亿股股份，占怡园酒业已发行股本总额约73.63%。于本联合公告日期，要约人（指HILL VALLEY INVESTMENT CO LTD）由杨陵江最终实益全资拥有。杨陵江为要约人的唯一董事。

遵义获国家级产业名片

12月26日，据遵义发布消息，近日，在东莞举行的中国产业名片创新发展大会（2025）和中国产业地理盛典（2025）上，工业和信息化部工业文化发展中心正式发布“2025中国有影响力的产业名片”，贵州省遵义市成功入选“城市30强”，被授予“中国酱香白酒产业地标”称号，成为全国唯一以酱香白酒为核心的产业城市名片。仁怀市入选“县域50强”第11位，定位为“世界美酒之乡”。

仁怀将制定《深化世界酱香白酒核心产区建设政策措施》

据今日仁怀消息，2025年12月31日，仁怀市委经济工作会议举行。会议强调，2026要围绕酱香白酒、农产品精深加工、酒旅融合等重点产业链，主动走出去、精准引进来，持续发力招商引资。要聚力产业提质增后劲，坚持大抓产业、主攻工业，推动优势产业提质、特色产业做强、新兴产业集聚；倾力支持服务茅台集团高质量发展，统筹用好贵州省、遵义市促进白酒消费系列政策，制定《深化世界酱香白酒核心产区建设政策措施》，全力支持帮助地方白酒企业纾困解难、降本增效，推动白酒产业转型升级；聚焦“文化根脉最深厚、产业链条最完备、要素配置最高效、成本优势最突出、产品品类最具市场竞争力”，强化产区认证赋码体系建设，提升世界酱香白酒核心产区引领力，构建具有全球影响力的历史经典产业集群。