Reddit在英人气赶超TikTok 搜索算法调整与Z世代推动平台崛起

英国媒体监管机构最新数据和公司内部统计显示，在线讨论平台Reddit已在英国社交媒体市场中超越短视频应用TikTok，跃升为该国第四大访问量最高的社交平台。过去两年间，Reddit在英国的覆盖率激增，其触达的本地互联网用户比例增长了88%，目前每五名英国网民中就有三人会接触到该网站，而在2023年这一比例仅约为三分之一。

这一变化标志着该平台从早年被视为“匿名用户恶言相向的论坛聚集地”，逐步转型为主流社交平台，英国也已成为其仅次于美国的第二大市场。

平台崛起的背后，是多重技术与用户行为因素交织的结果，其中最关键的一点，是Google在去年调整搜索算法，更优先展示来自讨论论坛的“有用内容”，显著提高了Reddit在搜索结果中的曝光率。与此同时，Reddit与Google达成数据授权合作，允许后者使用其论坛内容训练自家AI模型，并由此成为GoogleAI概览中被引用次数最多的内容来源之一，进一步为Reddit导流。Reddit还与OpenAI签署了类似协议，使其内容能够纳入ChatGPT等热门聊天机器人训练与调用范围，形成搜索、AI概览与讨论社区之间的流量闭环。

在用户结构方面，Z世代成为Reddit在英国快速增长的核心驱动力。在18至24岁的英国网民中，Reddit目前已升至访问频率排名第六的互联网平台，比一年前的第十名大幅前移，超过四分之三的这一年龄段用户都会访问该站点。公司内部调研认为，年轻人正在主动寻找“人类亲身经验和真实观点”，尤其是在育儿、护肤、体育等生活方式话题上，更倾向于翻看长帖和问答，而非仅依赖算法拼接的AI答案。

Reddit高管还强调，平台在性别结构和兴趣分布上正在摆脱早年的“男性、游戏和科技主导”的刻板印象。在英国市场，Reddit用户性别比例已基本趋于平衡，其中女性用户占比超过一半，公司内部数据表明，71%的英国女性用户对护肤、美妆与化妆品有个人兴趣，推动相关本地子版块（subreddit）流量明显攀升。首席运营官黄洁恩（Jen Wong）表示，自己也经常活跃在园艺类英国子版块，并指出“每三名英国Reddit用户中就有一名是Z世代女性”，这些用户愿意就如首次租房、理财、筹办婚礼等人生节点在线发问，把Reddit视作一个相对安全的求助空间。

除生活方式内容外，体育也是平台在英国增长的主要引擎之一。越来越多英超俱乐部球迷会在观看比赛时同时登录各自球队的子版块进行“边看边聊”，公司记录显示，英超联赛相关子版块在过去一年内浏览量增加了逾10亿次。在讨论资源相对不足的女子足球领域，Reddit也扮演了重要角色，阿森纳女足及英格兰女足国家队“狮女军团”等子版块的浏览量在过去一年中均实现翻倍增长。

随着影响力攀升，英国政府也开始把Reddit视为公共沟通的新渠道。过去一年内，英政府开设了官方账号“UKGovNews”，围绕生活成本、火车票价、移民政策等议题发帖，并邀请住房大臣史蒂夫·里德（Steve Reed）在平台上进行“任你问”（Ask Me Anything）活动，直接回应网友问题。这显示出，主流公共机构已不再将Reddit仅视为边缘社群，而是纳入日常信息发布与舆情互动体系。

尽管如此，Reddit并未完全摆脱其“犀利甚至对立式讨论文化”的一面，平台上依然不难见到激烈交锋。黄洁恩强调，这种张力是社区生态的一部分，但每个子版块都有独立的规则和志愿版主团队来维持秩序，而普通用户通过点赞和点踩参与内容筛选，“每个用户在某种意义上都是版主”。她指出，“保持文明”（Be civil）是众多社群中最常见的规则之一，下踩投票则是一种非常有力的自治工具，用于压制不受欢迎或不当内容。

在生成式AI内容大量充斥网络的当下，Reddit也开始被塑造为“对抗AI内容同质化”的一剂“解药”。黄洁恩表示，互联网上时常出现“AI劣质内容和荒谬建议”的翻车案例，而Reddit并不提供这种“单一整齐的标准答案”，而是呈现大量风格各异的个人经验和观点，需要用户自行筛选、对比与判断，“这本身就是平台的价值所在”。对越来越多寻求“真实人声”和多元视角的年轻用户而言，这种“杂乱但真实”的信息场，恰好成为传统社交媒体和AI工具之外的另一种选择。