一周营销案例速读VOL.463

这是创意广告的第3554 期推送

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2026 这就正式开机了？你的日程本第一页☝写了什么呢？

开年第一周多少有点“人格分裂”，身体已坐进工位，灵魂还赖在跨年倒数的热闹里。阿广还在“艰难”戒断中，一边摸鱼复盘去年的 flag 倒了多少，一边硬着头皮写下新的（可能依然完不成的）计划，仪式感拉满，执行力待续。

不过开年的品牌们是懂整活的，甚至比我们更快进入状态，没那么多正儿八经的宣言，轻轻巧巧，用创意和新意接住一切新年情绪。

在 AI 广告满天飞的 2026 开年，保时捷反其道而行，整了一封“手搓”出来的《加密情书》。这支与动画工作室 Parallel Studios 合作的短片，从头到尾全靠人力完成，手绘+ 3D ，不掺 AI 一丝代码。

整个动画藏满了保时捷历史中的彩蛋，从车型细节到经典元素，全是有梗的视觉线索。你看得越细，就越像是在解一封品牌写给粉丝的加密情书。观众不再只是广告的接收者，而是可以参与解谜的“侦探”。

在人人都讲 AI 效率的时代，保时捷反而用全手工的方式，把“真诚”两个字写进了每一帧。这波操作不仅是对品牌文化的一次温柔致敬，也是一种慢节奏的审美反击：好的内容，不急不躁，也许就藏在这些“慢工出细活”的帧与帧之间。

DAZZLE 找来于适，拍了一部“爱”的守护神话。短片名叫《一瞬间》，但从幕后到画面，从创作到演唱，于适全程亲自上阵，几乎把这部片子当成自己的年度作品在做。影片里他化身小马的守护神，穿越雪林、追光奔跑，带着孩童的期待、亲人的温情和梦想的信念，一起奔向新年的烟火时刻。

这支广告特别的地方在于它不是讲“品牌说了什么”，而是拍“品牌相信什么”。DAZZLE 一直把“ Love Creates（创造爱，传递爱）”当成品牌的文化底色，这次于适也用“爱创造了一切，同时也拥抱一切”回应了这层共识。

在视觉风格上，影片用安静又辽阔的镜头语言，把人与人之间那种细腻的联结慢慢铺陈开来。那种温柔又不失张力的表达，也让“品牌广告”这四个字变得不那么冰冷了。

生活像盲盒，没人能剧透下周会怎样，但淘宝决定先送你一份确定的快乐：一本周周上新、周周送惊喜的《宝贝周周见》2026 年周历。这个日历不只是记录时间，它更像一本“生活灵感册”，每周围绕一个节日，推荐一件有意思的宝贝，让你在混乱日常里，周周都有新鲜感，日子像被打包好的小确幸，一个不落。

不管是消防栓、防撞球还是街边摄像头，只要你能框住，它就能淘宝。这个创意其实早在 2025 年 3 月就做过一次比稿概念，当时团队把淘宝的下单页面搬进现实，用它去框城市角落里的各种稀奇物件，狠狠地证明：淘宝不是只有“买买买”，更是生活发现器。

但创意一度被“闪购大战”搁置，直到年底才被重新拾起，并升级为现在这本周历。预算有限没能铺满城市街头，于是 HH 团队首次大胆尝试用 AI 生成全部图像，不但实现了视觉延展，还让整个创意项目以更轻盈的方式落地。

现在，《宝贝周周见》已经登上北京 2 号线地铁站的超级大屏，AI 动图闪动间，淘宝用一框一物，把“万物皆可淘”的品牌心智，讲得新鲜又浪漫。谁说生活无聊？只要你还会期待下一周，淘宝就能给你一份“值得被框住”的小惊喜。

伊利最近这支和张兴朝合作的广告《好草好牛好伊利》，有多火？看网友的评价就知道：“完播率 200% 的广告，终于不是夸张说法了。”但比广告更炸的是，它出自一位刚入职 30 天的 00 后管培生！伊利直接拍了支幕后短片，把这个“萌新主理爆款”的全过程公开，全网网友一边嗑创意一边感叹：“伊利是真敢给机会。”

这位 00 后管培生小美，凭借一支风格清奇的《小美的一天》在提案赛上高票夺冠，拿下 1 千奖金和 100 万项目预算，直接从新人变主理人，一秒进入“现实打怪模式”，对接导演、搞定法务、拉通传播，全程高能。最燃的是，她保留了张兴朝一贯的抽象风格，把“草”“ cow ”“白”等关键词拍得又土又嗨，完全命中了年轻人的笑点和社交嗨点，轻轻松松刷屏。

这支广告的走红，不只是因为有梗好笑，更是大家在小美身上看到了自己，也看到了一个老牌企业对年轻创意真正的尊重。它让人相信：原来新手也可以被信任、有 idea 就能出圈、职场真的可以不按资排辈。这种文化，不仅让品牌内容更年轻，也让年轻人更愿意靠近这个品牌。

全家最近又双叒叕整活了。这次，是喜剧小队“外星从”在便利店门口自制调酒，一句“我们都有冰”，让网友瞬间破防，但更快的是全家的反应速度，直接联合支付宝送出 100 万份冰杯，还印上了手写金句杯套，真·说联名就联名，速度堪比网恋奔现。全家这热点反应力和宠粉程度，已经不在同一个便利店宇宙里了。

这波只是开胃小菜。今年全家的操作一整个“邪修式营业”，单品能火，名字先出圈，比如“毛毛毛毛虫面包”和“热狗狗狗狗面包”，靠名字就笑到网友断网，去晚了还真抢不到；再比如从柯南到卡皮巴拉、从浪浪山小妖怪到潮玩 TNT SPACE ，全家真的是“联名海王”，哪个圈层都能安排得明明白白。

全家不光搞联名搞周边搞主题门店，甚至拍短剧拍上瘾了。自制剧《治愈食光便利店》拍到了第二季，播放量轻松破亿，还顺手把商品和情绪打包卖进了大家心里。从吃喝管到精神食粮，便利店的边界直接被全家打破重建，变成了年轻人日常情绪的收纳盒。

如果你在街头问一句“你对欲望的定义是什么？”，会收获怎样的回答？大人糖的新杂志《普通欲望》，就是一场关于这个问题的真诚试探和温柔回应。继《普通身体》之后，大人糖继续用杂志的方式松动社会对女性经验的刻板理解，把那个总被压抑、被羞于启齿的“欲望”，拆开揉碎，再重新讲述。

杂志由前资深记者熊阿姨主编，内容不仅有诗歌、绘画、小说和访谈，也有真实普通人关于“如何与欲望共处”的亲身叙述。有人五十五岁才开始写情欲小说，一年写下二十万字；有人情感破裂，转而试图与 ChatGPT 谈恋爱；也有人用情爱自修课向公众科普性知识。这些不被主流话语捕捉的片段，在《普通欲望》里都成了重要的发声。

不仅如此，杂志还邀请到伊藤比吕美、安妮·埃尔诺等作家参与，让不同文化视角下的女性书写彼此对照，也进一步拓宽了“欲望”这个词的边界。从虚构到非虚构，从本土到国际，它呈现的不是单一视角下的欲望模板，而是一个个鲜活个体对欲望的真实理解。

大人糖没有把“欲望”变成噱头，而是借由一本杂志，让这个词回归到日常语境中，不再神秘，也不再羞耻。正如他们在线下通过街采、展览、社群活动延展出的那句主张，当我们敢于谈论，欲望也就变成了一件“普通”的事。

10g 黄金海报，到底该熔成金豆，还是当宝收藏？安慕希最近推出的扫码赢金喜活动，送出一张白鹿限量黄金海报，结果中奖的大哥没多想，直接撕开海报、光谱检测、熔成金豆，还晒称重视频宣布“血赚”。但评论区瞬间炸了：粉丝痛心疾首，直呼“你熔的是梦中情周边”。

关键是，这张海报的二手市场价格早就飙到几万，大哥图了个实在，却错过了粉丝眼中的“绝版情绪资产”。全网一边看乐子一边开始哲学发问：到底啥才叫“值”？一边是按克计价的黄金，一边是限量周边的情绪价，谁也说不准。但讨论越多，安慕希的这波活动就越热。

没人想到，一场扫码抽奖被用户玩成了全网话题，“黄金到底该不该熔”成了社交平台的流量密码。而安慕希，靠一个奖品撬动情绪价值和圈层讨论，实打实赚到了一波曝光。一个营销动作值多少钱不重要，重要的是，它刚好戳中了人们在意的点。

开年第一周的快乐，一半靠摸鱼续命，一半靠品牌们的神操作添彩，不用搞复杂套路，不用喊空洞口号，只要够真诚、够有梗，就能让人狠狠记住。

只能说 2026 的营销圈开局即高能，已经开始期待接下来的名场面了，我们下周见！