元旦刚过，新春消费盛宴立马接档！将投入超亿元发券、满减、抽奖｜在上海过年的100个理由

元旦假期刚刚过去了，新春还会远吗？1月3日，2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式在上海世界会客厅举行。接下来，商务部将会同相关部门举办“乐购新春”春节特别活动，组织各地围绕“吃住行游购娱”全链条，推出系列惠民便民举措，打造春节消费新热点新场景。其中，上海跨年迎新消费季将持续至2026年3月初，横跨春节、元宵等重要节日，不仅有六大主题活动，活动期间上海12个重点商圈还计划投入超亿元，发放零售餐饮消费券、开展满减及抽奖活动。

新春消费季到底会有哪些精彩活动呢？启动仪式上，上海市委副书记、市长龚正介绍，上海新春消费季以马年迎春为主线，推出商圈迎春季、新春美食季、商品换新季、入境消费赠礼季、年货好物季、夜游夜赏季六大主题活动。

具体来看，商圈寻马迎春季是以生肖“马”为主线，通过新玩法串联商圈文旅商体展消费新场景，推出“寻马送福”活动。在各个重点商圈设置马年美陈、新春美食、品牌新品、特色集市、主题展览、观影娱乐、冰雪项目、运动休闲等消费场景，吸引大家去打卡体验，根据集马数量，可获得商圈伴手礼、消费积分、购物礼券、新年福袋等多种形式福利。

比如，陆家嘴商圈联合小红书平台发起“美陈打卡集赞”活动，定制新年打卡路线，参与者有机会获赠新年盲盒，开启寻“马”摩登之旅；南京东路商圈打造“2026南京路和你一起迎新年”活动，设置“心愿加马”“好运加马”“幸福加马”等主题艺术装置，并策划“寻马迎春 好运满程”活动；南京西路商圈、苏河湾商圈、大宁商圈联合重点商业载体，结合“骏马逐日”新年手环推出“手环专属礼”；徐家汇商圈联合港汇恒隆、美罗城、汇金百货等开展新春主题活动，打造“毛茸茸”马年新春创意街区、“天马汇金”敦煌主题艺术造景等；北外滩商圈联合滨江商业体，开展“寻马打卡”集章活动，并在商圈内设置“江畔冰雪季”、烛光音乐会等特色场景；虹桥国际中央商务区商圈联合七宝古镇非遗市集等，设置马年生肖主题打卡点，消费者可打卡并兑换伴手礼等等>

新春美食季是在活动期间，举办欧陆风味美食主题活动。其中，1月份举办意大利美食美酒嘉年华，2月份举办希腊美食市集，3月份举办西班牙美食美酒节。春节期间还将推出环球风味团圆宴活动，以商业综合体国别餐厅、特色街区为重点，组织环球美食餐厅推出春节特色套餐与菜品。

商品换新季则将按照中央经济工作会议精神和相关部委部署要求，继续组织实施国家消费品以旧换新政策，发动相关领域品牌商和经销商，同步发布年度新品，推出叠加折扣优惠，推动消费品以旧换新活动焕出新动能，焕出美好生活。

上海市商务委此前公布了2026年家电以旧换新、数码产品购新补贴活动的具体细则，2026年的补贴范围和标准将与全国保持统一，市民购买符合标准的6类家电产品和4类数码智能产品，可享受最终销售价格15%的补贴。不过，新一年的补贴活动将采用“消费者报名、公证摇号、中签发券”的新模式，首轮报名于2026年1月5日晚上20点截止，有需要但还没报名的市民朋友们可要抓紧时间了>

入境消费赠礼季将在活动期间，集中推出入境旅客离境退税赠礼、持外卡消费立减、中医文化消费打卡体验等活动。中行上海分行、建行上海分行等退税代理机构，按照离境退税销售额1%安排赠礼。上海银联开展外卡消费优惠活动，单笔消费满100元享8折优惠。中医药老字号离境退税商店，为入境旅客推广特色中医药保健产品和服务，体验带有传统年俗年味的中医文化。

年货好物季会聚焦年夜饭、年货采购及新年礼赠等消费场景，推出百家老字号企业开展系列促消费活动。包括“带老字号回家过年”活动，将推出“合家欢·团圆宴”老字号年夜饭，推出马年主题套餐与半成品家宴礼盒，开展“预订有礼”促销。“迎新春·焕新颜”品质年货，食品、服装、黄金珠宝等老字号企业将开展年货市集、发放消费券等主题活动。“贺新年·赠心意”老字号伴手礼，推出多款马年限定礼盒，并在淘宝、抖音等平台设立“上海老字号年礼专区”>

夜游夜赏季将在5个夜间经济人气地标推出主题光影装置，开展夜间看戏、玩雪、赏灯、游园、观展等五大特色活动。比如，吴江路-丰盛里区域，张园推出全国首部融合海派情怀与沉浸式科技的VR音乐电影——《摇啊摇·1995》。西岸梦中心区域开展奇幻水岸嘉年华，设置全市最大露天冰场。富都滨江区域内，浦东美术馆结合“卢浮宫”“毕加索”两大主题展开启夜场优惠。

豫园区域升级“夜赏·文化盛宴”“夜览·光影华章”“夜品·百味交融”三大板块。值得一提的是，豫园商圈将举办“山海奇豫记·旷野篇”2026豫园民俗艺术灯会，作为上海最具年味的新春盛事，今年灯会规模将进一步拓展，延伸至福佑路、方浜中路、古城公园及外滩区域，呈现一场视听文化盛宴。

新天地区域推出“新焺游园”新春主题活动，全域4大“光影烟花”主题赏灯装置点亮新天地街区，以流光溢彩的灯光艺术重构新春仪式感。还将围绕“赏灯、听曲、吃席、切磋、赶集”五重文化板块展开,构建“可逛、可买、可参与”的一站式新春游园体验。

上海还将推出“双重欢乐”普惠政策，优惠形式多、奖励范围广。活动期间，上海12个重点商圈投入总资金超亿元，发放零售餐饮消费券、实施满减优惠等措施。

比如，黄浦区将在春节前后通过支付宝平台发放“春启黄浦”消费券，覆盖南京路、淮海路、豫园等商圈零售、餐饮业态；静安区的“新年焕新季”计划推出静安“马上有礼”消费券，从1月下旬开始，多批次持续发放至元宵节；徐汇区将在春节前后发放徐汇跨年迎新消费券，涵盖零售、餐饮等多个领域，同时在徐家汇商圈推出“迎新纳福 金喜连连”满额消费抽奖活动，以真金白银让利于民；杨浦将在新春消费季期间，聚焦餐饮、零售、3C数码等品类，发放千万元的“玩转杨数浦”新年消费券等等。

而在即将到来的春节期间，上海还将组织各区有序开展发票抽奖促消费活动，活动重点聚焦零售、餐饮等重点领域>

此外，携程、东航、百联、银联、中行等企业也在仪式上介绍了其助力“购在中国”的促消费相关举措。查询预订方面，携程集团高级副总裁汤澜介绍，携程将升级多语言服务指引，探索沉浸式餐厅等创新场景，继续做好“入境转机免费半日游”等活动。乘机抵达方面，东方航空副总经理万庆朝介绍，2026年计划在全球范围内投放总价值超过1个亿的航空消费券，将加大东航China Pass和东航Shanghai Pass的海外推广。选购商品方面，百联集团总裁濮韶华介绍，百联将推出多轮亿级消费券，全国8城9家奥莱近千户国际名品将带来新春钜惠。便利支付方面，中国银联将在岁末年初投入近4亿元开展大型惠民活动。离境退税方面，中国银行将聚焦来华支付“全链畅通”打通堵点>