文旅“开门红”！西安再度跻身全国十大热门目的地

西安城墙灯会

2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。携程最新发布的元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游预订量也大幅增长，掀起了2026年度首个消费热潮。

西安继续霸榜全国十大热门目的地

2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。携程发布的《2026元旦旅行报告》显示，在这一轮“开门红”中，陕西省表现尤为突出：陕西元旦当日整体旅游订单量同比增长77%，省会西安更以72%的同比增幅强势跻身全国十大热门旅游目的地之列，与北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、天津共同构成新年出游第一梯队。

作为国家中心城市和历史文化名城，西安近年来持续推动文旅深度融合，优化旅游产品供给，提升服务体验，有效激活了本地及外来游客的出行意愿。此次跻身全国前十，不仅是对西安文旅资源吸引力的有力印证，也标志着陕西在全国旅游格局中的地位进一步巩固。

此外，元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。

“老己游”成年轻人出游新风尚

2026年元旦假期的旅游热潮，呈现出鲜明的代际特征。报告显示，00后出游人群占比高达39%，成为跨年旅行的主力；90后、80后紧随其后，共同构成“老己游”的核心群体。“老己游”——即“善待自己、取悦自己”的新型旅行哲学，正成为年轻人规划假期的重要理念。他们不再满足于走马观花式的打卡，而是更注重仪式感、情绪价值与深度文化体验。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。年轻人争做“跨年主理人”，把假期的快乐紧紧握在自己手中。

丝路欢乐世界推出的篝火狂欢

在西安，这种趋势体现得尤为明显。游客不再仅限于白天参观景点，而是热衷于参与夜间文旅项目，如大唐不夜城的盛唐主题演艺、城墙上的新年灯光秀等。这些沉浸式、互动性强的文旅场景，精准契合了年轻人“慢旅行、深体验”的新偏好，也成为拉动西安夜间经济与文旅消费的重要引擎。

此外，跨省出游意愿显著增强。数据显示，元旦期间全国跨省住宿订单占比超过50%，连住两日及以上的订单比例大幅提升。西安凭借便捷的交通网络、丰富的酒店供给以及成熟的旅游接待体系，成功承接了大量高质量跨省客流，进一步夯实了其作为全国重要旅游枢纽的地位。

陕西头部景区热度持续攀升

在游客高涨的热情下，陕西重点景区人气爆棚。根据携程数据，西安本地热门景区前五名依次为：秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、陕西历史博物馆、西安城墙、大唐不夜城、华清宫。而在全省范围内，华山亦跻身陕西热门景区TOP5，与上述四大景点共同构成游客深度体验三秦文化的核心动线。

值得注意的是，这些景区不仅以历史底蕴吸引游客，更通过数字化、场景化手段焕发新生。例如，陕西历史博物馆通过预约制与智慧导览系统提升参观体验；大唐不夜城融合唐风演艺、非遗市集与数字光影技术，打造“可触摸、可感知、可互动”的盛唐文化空间；华清宫则依托《长恨歌》实景演出，实现“日游+夜演”全时段运营。这些创新举措，有效延长了游客停留时间，提升了二次消费水平。

游客打卡大唐不夜城

与此同时，西安周边区县及地市也借势发力。咸阳、宝鸡、延安等地依托红色旅游、温泉康养、民俗节庆等特色资源，形成与主城区互补的文旅产品矩阵，推动全省旅游从“热点集聚”向“全域协同”迈进。西安与陕西的整体表现稳居全国前列，不仅彰显了古都文旅融合的深厚底蕴，更印证了其在全国旅游版图中的核心地位。

随着“老己游”理念持续深化，个性化、品质化、文化化的旅游需求将成为主流。陕西已明确提出打造“世界级文化旅游目的地”的目标，并计划在2026年推出更多沉浸式文旅项目、优化智慧旅游服务体系、加强国际营销推广。可以预见，在政策支持、市场需求与产品创新的多重驱动下，西安乃至整个陕西有望在2026年全年旅游市场中延续高热态势，为全国文旅高质量发展提供“陕西样本”。

文化艺术报全媒体记者 刘青

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责 编 | 王艺航

审 核 | 张建全

终 审 | 张嘉懿