南京玄武假期文旅消费热力全开，重点监测商圈零售总额超2.5亿元

瑞雪迎新年。刚刚过去的元旦假期，南京玄武区文旅消费市场热气腾腾，“元”气满满。跨年当天及元旦假期前两日，玄武区重点监测商圈零售总额超2.5亿元，同比增长近20%，累计客流量超150万人次，同比增长超52%，多元的场景、焕新的业态，点燃新一年的文旅消费热度。

多元场景，点燃迎新热情

2025年12月31日晚，玄武湖东岸的霓虹渐次亮起。在金陵STYLE下沉广场，大型电子篝火熊熊“燃烧”，暖黄的光影映亮一张张笑脸。市民陈先生和朋友们随着音乐节拍轻轻摆动。“往年跨年都是和家人聚在家里看晚会，今年走出来，在湖边和大家一起倒数，感觉也很热闹。”当晚，和陈先生一样奔赴这场湖畔盛典的市民游客超万人，大家在歌声与欢呼声里静静等候零点钟声的敲响。

跨年夜，在玄武招商花园城上空，上演了一场“硬核”新年倒计时。当晚，超过500架无人机在统一指令下腾空而起，以天为幕，以光为笔，演绎了一场科技与艺术交融的视觉史诗。

D9街区则推出“D调随舞派对”，点燃全场热情，游客市民自发加入，用自由随性的舞姿释放青春活力。同步亮相的，还有汇聚街区商户与潮流商品的特色夜市，为迎新夜增添了可逛、可玩、可消费的多元温度。

除了无人机光影秀、湖畔篝火舞会等仪式感十足的迎新方式，看一场酣畅淋漓的演出、逛一场烟火气十足的市集等各式各样的迎新体验在玄武不断“上新”，蒸腾出迎新夜里旺盛的消费“烟火气”。

业态焕新，拓展消费边界

从“单一观光”到“沉浸式体验”，从“传统购物”到“全时段畅享”……一系列新产品、新玩法、新业态，持续为玄武元旦消费市场注入澎湃的成长动能。元旦假期，玄武各大商圈抢抓迎新夜的狂欢热度，将瞬时流量转化为持续消费。

1月1日，德基广场内，治愈系IP“YOMeeDoll小企鹅”全国首展依旧人气不减，毛茸茸的企鹅形象构成的温馨场景，吸引了众多家庭与年轻群体驻足打卡、拍照分享。除了打造治愈系IP引力场，德基广场持续深化“德基24h”，从部分餐饮店铺延时营业至零点满足深夜味蕾，到24h智能语音助手提供导览与咨询服务，再到线上24h官方平台提供多重礼遇，构建起全时段、无缝衔接的高品质消费服务生态。

消费新业态、新模式、新场景的涌现，不断打破体验的边界，正是玄武消费市场能级持续跃升的核心引擎。为探索文商旅融合的更高阶形态，2025年12月31日起，南京1912街区公共艺术季「万物有戏」连续四天上演，整个街区蜕变为一个没有围墙的开放式剧场。由乌镇戏剧节团队带来的《西行》《热闹的小镇》等四部作品，跳出传统舞台，与漫步的市民游客不期而遇，实现了艺术与日常生活的诗意交融。

这种“没有座位、没有围墙”的街头艺术实践，成功将公共空间转化为一个巨大的、可沉浸、可消费的活力场域，不仅提升了街区的文化吸引力，更有效拉动了周边餐饮、零售等关联消费。

全域联动，丰富节庆体验

坐拥山水城林与繁华商圈的天然禀赋，玄武此次元旦消费的最大亮点之一，在于打破商业体、街区、景区之间的壁垒，实现多维资源的深度联动与消费动线的有机串联。

“我们着力将分散的消费场景连珠成串，把‘元旦迎新’这一消费节点转化为一场全域参与、体验连贯的消费生态。”玄武区商务局相关负责人介绍，以此为契机，全区精心策划了以“跨年迎新”“首发享新”“艺海品新”为主题的25场商旅文体融合活动，形成横向到边、纵向到底的联动矩阵。

玄武湖东岸推出以“三生万物 炙AI新元”为主题的迎新盛典活动，以金陵STYLE浪漫中心为主场，串联起太阳宫、国展中心、六角广场、南京商厦，实现跨业态的深度联动与体验升级。

在玄武湖以北的红山新城，“壮观天下”国际街区以“一马当先”“万马奔腾”等五大马年主题进行一体化装饰，打造出连贯的新年景观带。此外，区域酒店业态迎来集中焕新，香港朗廷毅风、华住城际、明宇豪雅、凯悦嘉轩四大品质酒店相继亮相开业。

街区与景区的联动更让氛围层层递进。红山森林动物园“龙马精神贺新春，萌趣动物伴游园”新春游园会也于元旦启幕。园区入口处设立马年生肖主题拱门与科普展陈，主干道悬挂趣味问答灯笼，园内场馆融入马年新春元素。通过开展马科动物小课堂、科普任务闯关等互动活动，游客在完成趣味挑战后可兑换纪念徽章。

这个假期，玄武区以跨业态、全覆盖的联动设计，有效延长了消费动线，让迎新活动从“单点爆发”升级为“全域欢庆”，显著提升了消费体验的丰富度与停留时长。面向新的一年，玄武区将继续用一个个具体而微的新场景、新供给，把人们对美好生活的向往转化为触手可及的幸福感受。

通讯员 玄萱 现代快报/现代+记者 杜雪迎

（通讯员供图）