灼言丨元旦文旅“迎新”，山东有何“妙招”

沉浸于乐园狂欢、陶醉于自然奇观、探索特色城镇……2026年第一场旅行，山东文旅市场迎来“开门红”。

仅在元旦假期第一天，全省重点监测的200家旅游景区,共接待游客150.1万人次，同比增长9.7%；全省16 家5A级旅游景区共接待游客 31.93万人次，同比增长6.88%。

元旦假期的山东文旅市场之所以火爆，还得归功于山东的三记“妙招”。

第一招做好“情绪满足”

面对不断升级的旅游需求，山东各地文旅部门不再满足于短期“撒钱宠客”博眼球，而是用心打造“答题”新招数，拼服务、拼创意、拼真诚。

比如，用一张“票根”串联“游玩攻略”。青岛推出票根经济商家联盟专属优惠活动，游客凭七日内抵达青岛的火车或飞机票根，即可“解锁”包含景区、酒店、文博、餐饮、影院在内的近700项优惠；枣庄台儿庄古城元旦假期早10点前免门票，面向特定生日及生肖为马的游客免费，铁道游击队景区对凭指定车票游客推出门票半价优惠和演出票特惠政策。

还如，善于挖掘“隐藏资源”。济南依托“演艺经济”，吸引Z世代为演出奔赴泉城。元旦假期期间，“济南·颜人中『MOMENTⁿ』2026世界巡回演唱会—济南站”首次进入当地热门景区TOP5榜单，与趵突泉、大明湖等传统名胜并列。这印证了“为一场演出赴一座城”的新消费模式正在泉城落地生根。演唱会不仅吸引大量外地乐迷专程赴济，更带动周边酒店、餐饮、交通等全链条消费显著提升，成为拉动旅游增长的新引擎。

第二招保障“硬核供给”

情绪价值无法凭空产生，它必须生长于精准的机制、丰富的业态与细腻的服务所共同构筑的坚实土壤之中。

2026年元旦假期不仅是年度首个消费高峰，更折射出旅游消费理念的深刻转变——从“打卡式观光”转向“悦己式体验”。山东凭借深厚的儒家文化、完善的基础设施和日益活跃的文娱供给，成功抓住这一结构性机遇——这正是山东将“流量”转化为“留量”的关键所在。

作为文化大省，山东以文化赋能深化旅游体验，通过艺术展览、动态非遗展演和互动体验项目，为旅游注入深厚文化内涵。比如，山东美术馆推出“学我者生——齐白石与山东弟子特展”；烟台蓬莱阁景区举办腾龙舞狮、威风锣鼓、《星辰大海》歌舞表演，非遗体验融入旅游场景成为亮点；滨州市博物馆推出朱仙镇木版年画艺术展、药王孙思邈崇祀文化特展以及《长安的荔枝》公益观影活动。

人文风貌与冬游景观相映成趣，满足了游客一站式多元化需求，彰显了山东在高端旅游产品供给上的市场竞争力。

第三招释放“政策动能”

山东元旦文旅消费市场蓬勃开局、热度攀升的背后，不仅是市场需求的自然释放，更来源于政策的精准引导、主动作为。

山东推出“好客山东一码通”旅游年卡，整合全省16市170余家优质文旅资源，其中涵盖5A景区9家、4A景区约50家，同时包含数十次温泉体验、3次免费观影权益，以及滑雪、高尔夫、摩天轮、海上游轮、儿童娱乐中心、亲子乐园等多元化本地生活类资源，直接让利于民，降低出行成本，丰富游客消费体验。

同时，全省各地积极培育文旅新业态，通过“文旅+商圈”“夜游+民俗”等模式创新，积极打造消费新场景，为假日市场拓展了新的增长空间。比如，淄博红叶柿岩旅游区推出“柿岩古村千灯祈福”花灯夜游、2026踏雪寻梅记烟火柿岩村民俗扮玩等沉浸式跨年体验；潍坊举办“艺启迎新·乐购全城”文旅进商圈活动，发布消费政策、设立惠民市集、开展文艺汇演；泰安举行迎双节促消费活动，推出三大主题板块、50余场促销活动，全力激活假日消费市场活力。

从济南红叶谷静谧的冬日山景，到淄博街头驱散凛冽寒意的烟火暖香，再到东营黄河口河海交汇的壮阔奇观……当新年的钟声已带着美好期许轻轻敲响，热气腾腾的冬日消费景象正在齐鲁大地不断焕新。广大游客用脚步投票、用体验打分，必将推动山东文旅产业下一程持续创新服务、提升品质，从“开门红”走向“全年红”。（文/李振华）