“i茅台”连续4天秒空，批发价却再度跌破1499元，发生了什么？

2026.01.03

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作者 |第一财经 栾立

封图 |第一财经记者 任玉明摄

在“i茅台”连续数日以1499元价格放货之后，53度500毫升飞天茅台的批发价再次进入下行通道。多个第三方报价平台数据显示，今日（1月4日）2025年飞天茅台批发价再次跌破1499元/瓶，比一周前累计下跌约100元/瓶。

业内认为，“i茅台”放货基本被市场真实需求所消化，这也能够有效提高茅台收入，但对行业的长期影响还需观望。

批发价跌破1499元/瓶

2026年1月1日起，“i茅台”正式上线1499元的飞天茅台，遭到市场疯抢，连续3天上线即“秒空”。1月3日晚，“i茅台”发布消息称，1月1日到3日，平台有超10万名用户买到心仪的产品，并宣布调整购买政策，将每人每日限购12瓶改为6瓶，继续扩大覆盖面。不过1月4日记者看到，“i茅台”上1499元的飞天茅台继续“秒空”。

伴随着“i茅台”平价茅台的发售，飞天茅台的市场批发价也开始一路走低。1月3日，2025年飞天茅台批发价维持在1500元到1510元/瓶；1月4日，多个第三方平台的数据显示，散瓶飞天茅台批价再次跌破1499元/瓶，原箱飞天茅台还维持在1505元/瓶左右。

上一次茅台散瓶批价跌破1499元/瓶是在2025年12月初，由于茅台突然向市场放货，茅台批价出现快速跳水。但随即市场流传出茅台将控货和减少非标产品的消息，这拉动茅台价格出现了一波反弹，批价一度冲高至1600元/瓶，到12月31日，批价依然维持在1565元/瓶左右。

“i茅台”连续“秒空”和批发价的持续下降也引发了市场的大讨论。有贵州茅台中间商告诉记者，自己这两天试着抢过一次，也只是“试试”，因为从目前的市场价格看，“i茅台”抢购者中不太会有黄牛参与其中，应该都是民间的真实需求。“i茅台”用户基数很大，所以头几天肯定供不应求，预计后期情况会有所好转，毕竟有真实需求的消费者也不可能天天买茅台，所以后续情况还要再观望下再做判断。

谁在买i茅台

记者了解到，目前2026年飞天茅台的黄牛回收价在1400元到1450元/瓶之间，也就是说黄牛抢到1499元的茅台也没有套利空间。

北京市民张寒告诉记者，自己也抢了几天的平价茅台，主要是年末自身有礼赠需求，过去购买茅台主要是通过酒商加价购买，每次都有保真方面的担忧，因此此次想从官方渠道购买平价茅台。

但也有酒商认为，3天超过10万单的热度惊人，但按照目前的市场行情，酒水消费整体疲软，这未必反映了真实的消费需求，相信其中还是有不少抱着投机心态的人在抢购。

“i茅台”客服告诉记者，每日1499元飞天茅台放货的具体数字不便于公布，但为了避免炒作，“i茅台”的发售数量是根据市场情况动态调整。

山东济南酒商老盛告诉记者，“i茅台”的量有多大，茅台有什么后续计划，目前都不得而知，因此自己拿货也非常谨慎。过去中间商从茅台经销商处进货也赚个加价的十元到几十元，如今这一差价空间继续变小，未来中间商的生存空间压力会更大。

在行业内看来，“i茅台”已经成为茅台重要的调节市场价格的手段，意在从中间商手中夺回定价权，也有增加上市公司收入的考虑。“i茅台”属于直销，可以直接提升茅台的收入和利润水平；今年茅台减少了非标产品供给，这些收入也需要从其他地方找回来。此外，官方销售的1499元的保真茅台，也让电商平台1499元引流茅台的诱惑力在变小。

白酒独立评论员肖竹青告诉记者，茅台酒价格回归以后，扩大了饮用人群和饮用场景。但是茅台酒价格回归以后，影响远不止于此，其也会对五粮液和国窖1573造成巨大的挤压。过去茅台价格在3000元/瓶时，五粮液和国窖1573会有性价比；但随着茅台回归1499元，且如果很容易从“i茅台”买到的话，那么对白酒千元价格带市场是一次冲击。

微信编辑| 雨林

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