“科技感观影模式”火出圈 “影院+”延长“链式体验”催生消费新增长点

来源:央视网

央视网消息：数字化LED影厅、虚拟现实电影等“科技感观影模式”火出圈，震撼的视觉效果搭配沉浸式感官体验，广受影迷好评。

元旦假期，北京华夏电影中心吸引了不少观众前来观影。作为全国首家全高帧LED影院，与传统24帧/秒放映相比，全高帧LED影厅可放映48帧/秒至120帧/秒的高帧率影片。具有高动态范围、高亮度、高对比度等优势，进一步强化沉浸式体验。

自国家电影局2025年6月发布《关于发展和规范数字电影LED影厅的通知》以来，国内LED影厅建设发展明显加快。目前，已安装运营的影厅超过240个，数量位居全球第一。

影片《阿凡达3》上映后，中影CINITY LED影厅以场均人次87、上座率26.59%的成绩位列第一，黄金场一票难求。

华夏电影中心总经理申颖表示，他们还积极探索了影院空间的多元化使用，精心打造了多种第二现场活动，包括体育赛事、话剧演出、歌迷影院的演唱会等。此举动拉动了非票收入增长，占比达到票房的32%，让影院成为连接人与人的文化生活空间。

当前，虚拟现实技术与电影艺术的深度融合，已成为全球视听内容产业创新发展的重要趋势。国家电影局于2025年3月印发《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》。在全球范围内率先将该业态纳入管理和扶持范围，9个月时间已有近140部虚拟现实影片申报备案，发放龙标28个。

位于贵州贵阳的越界元XR影院，拥有目前全国最大的XR影厅。XR电影最大的突破是从“坐着看”变成了“走着玩”，观众可以在虚拟场景中自由行走、探索。

“影院+”模式丰富观影体验 拓展消费边界

面对新场景、新内容不断涌现，一些影院围绕“影院+”策略，结合特色内容、数字技术、多元体验，满足观众的观影新需求。这为传统影院拓展了营收空间，也丰富了文化消费内容、增强参与感。

一边是银幕上跌宕起伏的剧情，一边是卡座里热气升腾的火锅。在湖州市吴兴区，“影院+餐饮”的新模式正吸引众多年轻人前来打卡。

湖州某电影中心董事长章金勇介绍，中午和傍晚饭点时间这个场次，原来是上座率最低的时间段。但是加餐饮以后，这个时间段就变成了上座率非常高的时间段。

2025年，这家坐落在上海二次元文化地标商场的电影院完成升级，成为全国首家动漫主题影院。XR虚拟影院、360度环幕剧场等沉浸式科技场景，丰富了观影体验。

上海电影股份有限公司总经理戴运表示，他们希望在影院除了观影以外，能够给大家提供更多的沉浸式的跟IP的互动。这个也是从观影到消费到互动到派对，希望能够形成一个消费闭环。

中国社科院社会学所消费与文化社会学研究室主任、研究员朱迪表示，一方面创新的产业生态能够增强电影消费的后劲，能够持续拉动消费增长。另一方面这些电影消费新业态也有助于推动电影相关技术的更新升级，产业的更新升级能。够推动电影跟商业、文旅深度融合，增强产业创新能力和市场活力，带来新的经济增长点。