政企携手燃动邕江之夜：一场音乐会卖出百万斤沃柑

民生广场的舞台上灯光璀璨，一位歌手正拿着金黄的沃柑向台下和直播间的观众展示。通过这场别开生面的“溯源音乐节”，超过10万南宁市民在现场共同见证了广西优质农产品与潮流文化擦出的火花。

夜幕降临，邕江之畔的民生广场上，音乐声与欢呼声此起彼伏。“魅力西乡塘·焕新消费季”跨年促消费活动暨大夏臻品溯源音乐节正在这里举行。在艺人关喆献唱经典歌曲《想你的夜》后，他没有立即离场，而是拿起一盒金黄的沃柑走到台前，向现场和直播间的观众展示。这是音乐节特别设置的“溯源带货”环节，旨在将广西沃柑和贝贝南瓜等优质农产品推向全国市场。

跨界融合

当动感音乐与农特产品推广结合，一场别开生面的消费促进活动应运而生。此次跨年盛会背后是政府与企业的协同创新。12月31日晚，西乡塘区民生广场水漾市集，由西乡塘区人民政府与四川省长江集团联合主办的“魅力西乡塘·焕新消费季”活动正式启动。

现场政企代表共同点亮活动标志，标志着西乡塘区以文旅商体融合激发消费活力的创新实践迈入新阶段。此次活动以“政府引导、国企赋能、市场运作、全民乐享”为模式，通过音乐节这一年轻人喜爱的方式，吸引市民参与消费促进活动。多部门协同配合，商务、文旅、国企和供应链企业共同打造了一场集文化、娱乐和消费于一体的跨年盛宴。

引爆全场

从傍晚到跨年午夜，民生广场人潮涌动，成为南宁市跨年活动的一大亮点。数据显示，当晚活动吸引超过10万市民参与。

线上直播曝光量达到1200.5万次，直播观众达410万人，最高同时在线人数超过31万。直播点赞量达348.3万次，评论量达15.7万次。舞台上的艺人阵容十分亮眼，实力派歌手关喆、王琪、阿梨粤等轮番登场。《可可托海的牧羊人》《晚风心里吹》《日不落》等经典与流行曲目引发全场大合唱。演出过程中巧妙融入了广西农产品的推介环节。主办方特别设置“溯源直播间”，通过连线果园基地，向观众直观展示沃柑、贝贝南瓜的生长环境和种植标准。

溯源带货

与传统农产品推广方式不同，此次活动将明星效应与产品溯源深度融合，创造了一种新颖的营销模式。

艺人们化身“品质推荐官”，在表演间隙向观众介绍广西沃柑、贝贝南瓜等特色农产品。通过大屏幕，观众可以实时看到果园的种植场景，了解产品的生长过程和品质特点。这种“从枝头到舌尖”的透明化展示，有效增强了消费者信任感。线下市集与线上直播同步销售，形成了立体化的营销网络。消费者既可以在现场品尝购买，也可以通过直播平台下单。这种创新模式打破了传统农产品销售的时空限制，让广西优质农产品能够直接面向全国消费者。

效益突显

音乐节的经济效益和社会效益都十分显著。据活动主办方介绍，广西沃柑与贝贝南瓜成为销售增长的核心驱动力。相比传统销售渠道，这种“演艺+溯源”模式明显提升了产品的附加值和市场认知度。消费者在享受音乐的同时，更直观地了解了农产品的生产过程。活动直接带动了当地农产品的销售，帮助农民增收。同时，这也为其他地区提供了可复制的推广模式。

通过文化引流与品牌赋能相结合的方式，活动成功提升了“西乡塘臻品”“广西好物”的品牌影响力。现场一位果农表示：“以前我们的产品主要是通过传统渠道销售，现在通过这种新颖的方式，更多消费者认识了我们的沃柑，销量明显提升。”

未来探索

“文化引流、经济唱戏、品牌赋能、产业振兴”——这是本次活动总结出的发展路径，也是未来持续探索的方向。西乡塘区商务局相关负责人表示，下一步将继续深入探索“音乐节+农产品溯源”模式，将其打造成常态化的品牌推广与产销对接平台。

除了推广广西本地的优质农产品，未来还将与全国其他地区合作，将更多特色产品通过这种方式推向市场。这种模式的核心是通过文化赋能和数字技术，让优质农产品“走出田间地头，走进千家万户”，为乡村振兴和消费升级注入新动力。

活动现场，不少市民对这种创新模式表示赞赏。一位带着孩子参加活动的家长说：“既能欣赏音乐，又能了解我们广西的特色产品，非常有意义。”

民生广场上的音乐已渐渐平息，但这场跨年活动的涟漪正向外扩散。现场10万市民的热情参与和超过1200万次的线上曝光量，让广西沃柑的金黄色成为这个跨年夜最亮眼的色彩之一。

活动结束后，西乡塘区商务部门的工作人员仍在忙碌着，整理着消费者的反馈数据，评估着这种新模式的成效。他们正在规划如何将这次的成功经验转化为可持续发展的长效机制。

在乡村振兴和消费升级的双重背景下，这场融合了文化、音乐与农产品的活动不仅仅是一次跨年狂欢。它探索着如何让优质农产品借助文化力量走进更广阔的市场，如何用创新的模式为传统农业注入新的活力。

邕江静静流淌，见证了这场别开生面的跨年盛典，也见证着乡村振兴路上又一个创新实践的诞生。