“观光型”转向“沉浸式”，“消费券”拉动“滑雪游”！湖北文旅元旦假期喜迎开门红

极目新闻记者 刘微

通讯员 鄂文旅

2026年元旦假期，湖北各地天气转好、气温回升，各地民俗活动与文博体验相映成趣，冬季特色产品持续走俏，科技赋能与惠民政策双向发力，市场秩序平稳有序，假期全省接待游客量、旅游综合收入持续走高，实现新年文旅经济“开门红”。

来自湖北省文化和旅游厅的统计数据显示，截至1月3日17时，全省A级旅游景区共接待游客444.44万人次，A级旅游景区综合收入15.75亿元。

特色活动氛围浓厚

这个元旦假期，全省各地精心策划推出500余场特色文旅活动，涵盖节庆、演艺、民俗、非遗、文博等多元形式，年味与文化气息兼具。

跨年活动热闹开场。武汉市江汉关大楼开启主题音乐激光秀，黄鹤楼等9处城市地标同步启动跨年灯光秀。随州白云湖夜游跨年、咸宁百万烟花盛典迎新年等活动昼夜衔接、精彩不断，为游客打造多元跨年场景。

民俗非遗人气爆棚。孝感云梦将简牍文化融入舞狮杂技，楚剧、应城膏矿号子等非遗表演同步呈现。红安非遗火秀与火龙巡游氛围感拉满。十堰郧西七夕天街民俗演艺、房县西关印象舞狮舞龙轮番上演。恩施来凤县打糍粑、吃刨汤、跳摆手舞等民俗活动获央视聚焦。

武汉黄陂野村谷年猪宴

文博展演浸润人心。湖北省博物馆“湖北出土先秦车马兵器”新展、武汉博物馆“鲁迅的艺术世界”特展、随州博物馆“古韵今风·车马寻踪”趣味研学活动、宜昌博物馆《夷山・夷水・夷城》影像展等特色展览活动同步上线，成为群众文化度假首选。

跨界联动亮点纷呈。“文旅+国潮”备受追捧，仙桃沔阳小镇汉服巡游、麻城孝感乡文化园汉服秀满足年轻游客文化认同。“文旅+体育”多点开花，红安越野竞速赛、孝感大悟县域足球联赛参与感十足。“文旅+商业”激活消费，黄石“黄石臻选·福到东方”迎新文旅消费季获央视专题报道，孝感大悟年货节、荆门“沙洋迎新购”等实现“逛玩购”消费引流。

咸宁市博物馆举办元旦游园会

冬季旅游热度攀升

“知音湖北·乐享冬日”主题活动反响热烈，“冰雪+温泉”双核驱动的湖北冬季文旅产品供给体系，引客入鄂成效显著。

冰雪旅游持续升温。全省统筹25家重点滑雪场，推出多元化冰雪产品，深受省内外游客欢迎。武汉甘露山文创城打造一站式冰雪度假目的地，元旦单日接待游客5万人次；神农架三大滑雪场升级设施，擦亮“南国最美雪乡”品牌；宜昌昭君国际滑雪场新增30余种娱雪项目，实现“出厅即雪场”便捷体验。咸宁九宫山、襄阳保康横冲、恩施巴东绿葱坡、黄冈英山桃花冲等滑雪场都迎来客流高峰，家庭套票销量同比大幅增长，吸引广东、江西等周边省份游客专程前往。

武汉蔡甸野生动物王国游客众多

温泉度假备受青睐。全省30家优质温泉度假区形成联动效应，让湖北温泉度假成为冬季康养消费的热门选择。咸宁崇阳浪口温泉“星空温泉+夜游”、碧桂园温泉“泡汤音乐会”“亲子新年泡汤拾趣”等活动，让游客数量接近饱和；黄冈英山神峰山庄将温泉与年货采购、康养体验结合，一站式体验线路覆盖三省八市；宣恩酉水夜泊温泉酒店连续两天实现“开门即满房”，各地温泉景区客流持续攀升，酒店客房供不应求。

1月1日，游客在潜江以奔跑迎接新年第一缕阳光

科技赋能文旅焕新

积极适应市场新变化、新趋势，以数智技术丰富文旅体验场景，推动文旅消费从“观光型”向“沉浸式”转型。

光影科技打造视觉盛宴。武汉千架无人机跨年展演勾勒城市美景，东湖景区将摩天轮“爆改”成人造太阳，吸引游客破晓航行去“过早”；宣恩县千架无人机点亮贡水河夜空等，均被央视报道、受到全网好评。江汉路步行街、武当山分别推出裸眼3D巨幕表演和穹幕剧场体验，带来强烈视觉冲击。黄石华新1907文化公园飞行航模表演酷炫十足，未苏湾LED荷花灯漂流营造浪漫氛围。

沉浸式体验融合创新。恩施大峡谷景区组织机器狗参与传统舞龙表演，襄阳古隆中“遇见诸葛亮・隆中村宴”，鄂州园博园NPC互动等体验场景让游客身临其境；随州“曾侯钟响·盛世雅集”融合历史文化与现代演绎，十堰武当山VR穿越体验突破时空限制，为游客带来新奇游玩感受。

数字技术优化服务效能。部分文博场馆融入AI、AR技术增强观展体验，让文物“活起来”。多地通过科技手段优化景区导航、停车引导、客流疏导等服务，提升游览便捷度。

政策惠民服务优化

全省延续“超级文旅日”势头，推出多重优惠政策与消费补贴，全面激发市场消费活力。

消费补贴精准。全省发放2400万元温泉滑雪消费券，并联动推出“湖北文旅畅滑卡”等产品，提供低价多次滑雪体验。潜江发放20万元文旅惠民券，并提升学生、外省游客、家庭出行群体中签率。武汉、襄阳、荆门、天门等地商圈开展限时礼遇、满减、抽奖、赠礼等活动，有效拉动二次消费。

门票减免优惠。多地景区面向特定群体推出门票减免政策，拿出“真金白银”让游客畅游湖北。随州大洪山对大学生实行1元门票及生肖属马游客免票；黄石延续对江苏游客免门票政策；咸宁7家景区对全国大学生免首道门票；天门茶圣故里园、胡家花园等景区免费开放。

服务多措并举。多地通过交通联动、停车保障等措施，优化游客出行体验。黄石发放宠客手册，整合优惠折扣信息；恩施州发布“土家刨汤宴”美食地图，吸引游客前往体验；荆门等地开通元旦定制旅游公交专线，加大免费停车泊位开放力度，并优化公厕导航服务，全方位提升游客出行的便捷性与舒适度。

元旦假期，武汉文旅志愿者开展志愿服务活动

（各地文旅局、景区供图）

（来源：极目新闻）