“老己游”成齐鲁新热潮，山东元旦订单同比激增106%

2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。据携程最新发布的《2026元旦旅行报告》显示，全国景区门票预订量同比增长超4倍，文旅消费热情全面点燃。在这一轮年度首个消费热潮中，山东省表现尤为亮眼：元旦当日整体旅游订单量同比去年增长106%，增速位居全国前列，与广西、江苏、河南、浙江等省份共同成为假期旅游最活跃区域之一，充分彰显齐鲁大地蓬勃的文旅活力与消费韧性。

作为中华文明重要发源地，山东依托“山、海、湖、泉、圣”多元资源禀赋，正从传统旅游大省加速迈向高质量文旅强省。此次高增长不仅是数据的跃升，更是文化自信与年轻化表达深度融合的生动体现。

“老己游”席卷齐鲁

00后成跨年旅行主力军

2026年元旦假期的旅游热潮由年轻一代主导。携程数据显示，00后出游人群占比高达39%，成为跨年旅行主力；90后、80后紧随其后。他们推崇“老己游”——即“善待自己、取悦自己”的新型旅行哲学，追求仪式感、情绪价值与深度体验。

在山东，这一趋势催生了多元化的文旅消费场景。游客不再满足于走马观花，而是选择在泰山之巅迎新年第一缕阳光，在趵突泉畔品茗听泉，在青岛八大关漫步冬日街巷，或在日照万平口海滨感受“慢旅行”的惬意。这些兼具自然之美、文化之韵与情感共鸣的体验，精准契合年轻人对“悦己式度假”的向往。

此外，“请3休8”拼假策略广泛流行，带动2025年12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”已成为山东旅游新常态。

山海湖泉全域联动

五大城市热门景区各展所长

山东文旅的高增长并非单点突破，而是全域协同、多极共热的结果。根据携程数据，省内多个城市旅游订单实现三位数增长：

青岛同比增长118%，热门景区包括青岛啤酒博物馆、崂山风景区、八大关、青岛海底世界、海合安青岛极地海洋公园；

日照以160%的惊人增幅领跑全省，万平口海滨风景区、开元森泊度假乐园、日照海洋公园等滨海项目广受青睐；

泰安增长107%，泰山风景区、岱庙、地下龙宫等构成“登高祈福+地质奇观”组合；

济南增长91%，趵突泉、大明湖、山东博物馆、千佛山及颜人中演唱会共同入选本地热门TOP5；

全省热门景区TOP5则为：泰山风景区、趵突泉景区、青岛啤酒博物馆、崂山风景区、大明湖景区。

这一格局充分展现山东“东有碧海、西有圣迹、南有水乡、北有泉城、中有名山”的全域旅游优势。尤其值得一提的是，山岳类景区整体门票预订量同比涨超150%，而泰山作为“新年登高”核心目的地，叠加初雪、云海、雾凇等自然奇观，在社交平台被赞为“开局即仙境”，吸引大量家庭与年轻游客专程赴鲁登高祈福。

文化+潮流双轮驱动

山东文旅迈向高质量发展新阶段

携程报告指出，2026年元旦假期标志着旅游消费从“观光打卡”向“悦己体验”的深刻转型。山东正凭借深厚的文化底蕴与创新的产品供给，成功抓住这一结构性机遇。

一方面，传统文化持续焕新：泰山封禅文化、曲阜儒家礼仪、泉水民俗等通过沉浸式演艺、数字导览、非遗市集等形式活化呈现；另一方面，潮流元素加速融入：跨年演唱会、主题乐园、冰雪体验（如日照开元森泊）、工业旅游（如青岛啤酒博物馆）等新业态有效吸引Z世代客群。

尤其在演出经济方面，“为一场演出赴一座城”现象在山东初现端倪。济南因颜人中演唱会首次将其纳入热门景区榜单，显示出文娱IP对旅游流量的强大撬动作用。

入境游稳步回暖

国际游客感受“好客山东”魅力

除国内旅游火爆外，山东的入境旅游也在元旦假期显现出积极复苏信号。据携程数据显示，2026年元旦期间，山东省入境游客预订量较去年同期明显回升，其中来自日韩、东南亚及部分欧洲国家的游客占比较高。青岛、济南、曲阜等城市成为入境游客首选目的地。

国际游客普遍对山东的“文化+自然”复合型资源表现出浓厚兴趣。泰山作为世界文化与自然双遗产，持续吸引海外登山与文化爱好者；曲阜“三孔”景区凭借儒家文化独特性，成为研学与朝圣旅行的重要站点；青岛则以其德式建筑风貌、滨海风光和啤酒文化，成为东亚游客短途跨境游的热门选择。

随着国际航线逐步恢复、签证便利化政策推进以及“好客山东”全球推广力度加大，山东正加快构建面向国际市场的文旅产品体系。元旦假期的入境游回暖，不仅为全年国际化发展注入信心，也标志着“好客山东”品牌在全球游客心中的认知度与美誉度正在稳步回升。